提高党报标题“悦”读率

□田云兵 程 波

（三峡日报社，湖北 宜昌 443000）

提高党报标题“悦”读率

□田云兵 程 波

（三峡日报社，湖北 宜昌 443000）

面对新媒体的挑战，传统纸媒如何突破？“增强可读性”是重要的路径。特别是党报，首先要从标题上“破题”，真正做到“准确而不偏颇、具体而不空泛、鲜明而不模糊、生动而不呆板”。

做好“减”法，让读者轻松阅读

“党报死就死在标题”，这是市州报一位老总编辑发出的警示。然而，多少年过去了，几乎还是如此，没有多大变化。

与都市生活类报纸比，党报的标题“楼层”高，大多为“两层，多则“四五层”；有时候主题成两行，多达40多个字。这样的标题形似海带，被称之为“海带标题”。如此之长的标题，哪个读者愿读？

减层数，多做一行题。从受到热捧的新媒体不难看出，单行题已成为网络编辑制作新闻标题时所采用的主要形式；什么人+什么事的主谓结构则是基本手法。一行标题，易读、易懂、易记。传统纸媒多行题多，单行题少，完全可以“退多进少”，主动适应读者“碎片化”阅读习惯。

其实，对于编辑来说，这样做难度更大，这就和写新闻一样，越短越难写。难度越大，就越需要功底，需要耐心。编辑技巧不是与生俱来的，需要积累和养成。

近几年来，湖北《三峡日报》举办了三次“如何改好标题”研讨会，引导编辑增强制作标题的意识，提升制作标题的水平，效果明显。该报已连续3年获得湖北新闻奖好标题奖。

减字数，多做短标题。心理实验证明，人的眼球转动是在移动视线。如果阅读时眼球转动，那是看不清字的。在眼停的状况下，六七个字的标题可以一目了然，而标题越长，眼停的次数越多，阅读也就越累，这可能就是读者不爱读长标题的原因。

让长标题短下来，并不是一件容易事，需要多管齐下。首先是总编辑指导思想要明确，要对长标题说“不”；其次是要从标题生产的源头抓起，引导记者写短标题；再次是授权编辑“砍”长标题，改变“标题长就转行”的陋习。

如果再铺以“月评月奖好标题”活动，必将出现“语不惊人死不休”的局面。果真如此，党报之大幸也。

做好“加”法，让读者愉快阅读

“看书先看皮，看报先看题”，这是读者阅读的基本规律。任何一条新闻，有了好的标题，就能让读者眼睛为之一亮，心灵为之一振，甚至拍案叫绝。如何达到这种效果呢？笔者的回答是：多用动词，多用俗语。

加动词，标题就会生动。标题要有感染力，诀窍之一就是用动词。连续使用动词可以展示一幅幅生动的现场画面。

北宋王安石巧用了一个“绿”字，使得“春风又绿江南岸”成为传世名句。可见，制作标题，选用最确切、最有个性的动态语言来表达是多么的重要。常言说：“一石激起千层浪”。对于制作标题来说，也可以“一字抓住读者心”。

编辑要多用动词，尽量少用形容词，有形有声的一个字，就能让整个标题都“动”起来，去激起读者心灵中的“千层浪”。

加俗语，标题就有灵气。“话需通俗方传远”。写新闻讲究通俗，制作标题更是如此。我们不能把标题做得玄而又玄，做得离奇古怪，令人摸不着头脑。像报纸刚开始用“给力”、“拍砖”、“吐槽”等网络语言时，就受到了读者的质疑，有老干部甚至打电话到编辑部“纠错”。

其实，无论是高端读者，还是普通读者，只要是通俗的语言，大家都能读懂，有些群众语言甚至还能产生共鸣。所以，我们在制作标题时，多采用“平铺直叙”的手法，这样就能达到“明白如话”的效果。

像《三峡日报》曾经刊登过的新闻标题《负担减下去，农民笑起来》、《台上讲得流泪台下听得泪流》等标题，没有什么文采，但仍然很生动，且富有感染力。

群众语言虽然没有书面语言那样的典雅、庄重、精练，但却朴实、通俗、生动。有时候，记者所写稿件中，其实就隐藏着生动的群众语言，但就是提不到标题上来。这种时候，编辑就要有一双“慧眼”，要善于“沙里淘金”。有时候，编辑“绞尽脑汁”想出的标题，可能还不如文中隐藏的群众语言生动。

做好“除”法，让读者喜欢阅读

“秧好谷一半，题好文一半”。一则好的标题，不仅可以提升新闻的“含金量”，还能吸引读者的眼球，增强新闻的“悦”读率。

对于党报的编采人员来说，这个道理其实大家都懂，关键是怎样落到实处。愚以为，只有让读者先喜欢上标题，继而才能喜欢上整张报纸。

除庸懒，让能者当编辑。西方媒体，有个不成文的规定：高级记者才能当编辑。乍听起来有些不可思议，但仔细想来，不无道理。

一个记者都没当好的编辑，怎么去修改别人的稿件呢？这的确有点勉为其难。但在现实中，这种情况又确实存在。还有一种情况，编辑有能力，但就是没动力，懒得去修改稿件的标题，记者写多长，就发多长。除非版面装不下，才偶尔“削足适履”。

对于存在这两种状况的编辑，应该调整岗位，让他们先去当记者，成熟后再调整到编辑岗位，这是最科学的办法。如果不改变这种状况，要想提升标题质量，恐怕是一件很困难的事情。

除陋习，让政策来驱动。不重视标题，应该说是大多数党报的“陋习”，不知这样说是不是有些过分。应该说，这种传统习惯难以改变，还是认识上的问题。如果不解决这个关键问题，就难以破解这道难题。

让能者当编辑，并不是唯一的办法，还应该铺以政策驱动。如今，几乎所有报社都是计量考核，这就难免会出现“量优质次”的结果，尤其标题生产更是如此。

有什么办法鼓励编辑记者重视标题呢？回答是肯定的：有办法。编辑部应当专门设标题奖，每月评选一次，给予奖励。当编辑觉得改好标题“物有所值”的时候，就不用“反复强调”了。

还有一个笨办法，要求编辑所编的版面，必须有30%的标题是改动过的，否则，版面降级一等。实验证明，任何好的制度，如果不与利益挂勾，就难以落实。

但愿党报标题很快活起来，希望编辑同志且行且珍惜。

（本栏编辑：朱可江）