适应新时代 中涅重生让传统媒体在数字化

□苏若楠 刘宇青

（保定晚报，河北 保定 071000）

□苏若楠 刘宇青

（保定晚报，河北 保定 071000）

面对现代化的信息时代，快节奏的生活方式以及现代网络带来的海量信息，传统的阅读方式受到了冲击，报纸不再是人们获取信息的主要途径，也由此而催生了传播方式的深刻革命。加强新媒体与传统媒体的融合，不仅可以增强新闻报道的影响力、吸引力，而且通过提供更多的、更优的服务，可以更加牢固地锁定传统媒体自身原有的读者群、客户群、消费群，媒体融合、媒体延伸，提高新闻信息服务，传统媒体经过数字化改造，才能真正成为适应数字化时代的传媒，重新回到读者中去。

借助新媒体优势，让报纸年轻化

随着人们生活节奏的加快，单纯的传统媒体已不再适应新的时代要求，而生活气息浓厚、节奏轻松的新媒体越来越受到读者的喜爱。

我们不仅要让读者在报纸上看到新闻，更要在生活中满足他们的生活需求，将传统媒体与网络等新媒体融合，借助新媒体的手段达到扩大宣传、挖掘传统媒体优势，提高报纸的服务力和影响力。增加电子版、建立自己的QQ群、网站论坛、微信平台，让传统媒体不再老龄化，以快节奏、轻松的方式吸引一批年轻人，打造一个新的服务平台。

传统媒体通过功能延伸和拓展，借助新媒体的优势，会吸引到更多的读者，从而取得新的飞跃。2013年，为了能够更加了解读者，深入到读者中去，笔者依托网络在QQ上建立了“保定晚乐游群”，这是一个以户外登山、休闲旅游为主的群体，当时就想依借网络的优势，随时听取群友的意见，改进笔者所负责的《保定晚报》旅游版，并组织策划互动活动，让报纸版面更加贴近生活，但没想到，这个群体受到了各个年龄段不同层次读者的欢迎，仅仅不到两年的时间乐游群体就发展到了3000多人，不仅有大众休闲旅游群，更有了专业的登山队、自驾车友群、骑行群、摄影群，由于晚报作为本市主流媒体的号召力和新媒体网络的影响，很快成为本市最大、最活跃的户外团体，被大家亲切地称为乐游大家庭。大家一起出游、一起做公益，并定期举办乐游大课堂，群友们在一起亲如一家，拉近了现代人之间互相防范的陌生感。在每次活动中，大家都能够在团结、互助中加深感情，也让每个人体会到了一个团队的力量。两年的时间，乐游群就组织了上百次出游，定期举办的乐游大课堂时时给大家讲解摄影知识、提醒出行注意事项、风险防范，让大家在出行之余学到更多的知识。

新旧媒体结合，让报纸内容更加丰富

在这些活动中，作为一个从事传统媒体多年的编辑也感到报纸不能只单单体现文化氛围，还应该多方面满足人们生活所需。要积极组织、策划活动，新旧媒体结合、互动，拉近和读者之间的距离，建立一个个生活圈子，让大家能够在自己的圈子里找到归属感，能够体会到轻松、快乐和幸福。

现在，我们不再为传统报纸遇到的危机感到忧虑，也不再为稿荒而困扰，因为有了新旧媒体的结合，我们的活动更加丰富多彩。每一次活动，读者在体会快乐的同时也会写下自己的感受，留下精彩的镜头，更以能够在报纸上展现自己的风采而骄傲。

论坛、网站、微信平台的运用不仅没有冲击到传统媒体，相反两者的互补让我们的报纸影响力更大了，更受读者喜爱了。编读互动、编读之间的近距离沟通，不仅拉近了编辑和读者之间的感情、关系更加融洽，也让《保定晚报》的版面更加深入生活、贴近生活。报纸上少了些枯燥乏味的无病呻吟的稿件，而多了些鲜活、感人的画面和文字，每一篇稿件、每一幅图片都充满了浓浓的生活气息，十分自然地恰到好处地为报纸大增光彩。

依托新媒体为读者搭建一个平台

《保定晚报》乐游专刊的宗旨一直是“贴近市民、贴近生活”，因此，专刊的策划活动也是多围绕着读者的所思所想以及生活方式的变化，那就是给读者一个不一样的玩法。生活节奏快、工作压力大，“忙”和“累”成了都市人挂在嘴边的两个字，但是，慢慢地，越来越多的人“醒”过来了——身体比金钱更重要，保定晚报乐游群，就是依托网络给大家搭建一个新的平台，在这里大家不仅能够体会到一种轻松和快乐，还能找到玩伴更能体会到团队的力量。

不同年龄的人有不同的方式，更要有不一样的玩法。针对这种心理，保定晚报社的乐游群请老驴友把自己玩过的、大多数人不了解的好玩去处推荐出来，把对那个地方的独特感受表达出来，再配上“业余”但美丽的图片，附上怎么坐车、当地有什么特色小吃、到哪里住宿比较便宜等等实用指南。传统的报纸版面换了新面孔，乐游专刊也成为《保定晚报》的新亮点，乐游群成为这张报纸里最活跃、最有朝气的一个阵营。

新旧媒体的融合，内容本身要改变。未来传统媒体上的内容将必须是实时的，并且在不断更新中。在新媒体的冲击下，传统媒体必须深层地、全方位地从内核上改变自己，融合网站、论坛、微信、圈子来获得实时的信息，贴近读者、与读者进行完美的互动来弥补传统媒体的不足，让报纸的内容更加充实而具有可读性，同时也让传统媒体走出瓶颈而重获新生。