地市党报如何在新媒体时代突出重围

□张廉明

（周口日报社，河南 周口 466000）

地市党报如何在新媒体时代突出重围

□张廉明

（周口日报社，河南 周口 466000）

随着智能手机的快速普及，越来越多的中国人在不知不觉间改变了传统的阅读习惯。如今，无论在汽车站还是火车站，以往的“报童”已不见了踪影，大量“低头族”如饥似渴地从网络上获取信息。此种境况，大批地市党报发行量持续下滑成了不争的事实，而想要在这种大环境下逆势上扬，几乎是不可能完成的任务。然而，这并不意味着地市党报只能坐等死亡，相反如能审时度势、发挥自身优势，并充分结合新媒体传播方式，亦能突出重围，实现华丽转身。

新媒体 公信力 媒介融合

曾几何时，对于一个区域而言，地市党报无疑是标准的“高富帅”，发行量节节攀升，广告额居高不下，发出舆论阵地最强音，影响力巨大。然而，不过短短数十年，形势就发生了逆转——网络媒体成了“白富美”，凭借其自身优势迅速成为公众获取新闻的首选。从此，网络媒体便开始在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，受到越来越多人们的欢迎，而地市党报的境况可谓每况愈下，如一个被抛弃的孩子，在夹缝中艰难生存。

提升公信力 用好党报“金招牌”

眼下，层出不穷的假新闻使新闻真实性受到威胁；泛滥的“有偿新闻”、“有偿不闻”又使媒体公正性受到严重威胁；迎合媚俗，炒作新闻，一味追求经济效益和轰动效应，媒体社会的道德责任不断减弱；不断曝光的虚假新闻照片严重影响媒体的信誉。如此种种，就给了始终坚守公信力和核心价值观的传统纸媒一个生存的空间，一个突出重围的机遇。

“短、平、快”是网络媒体的优势，这一点地市党报拼不过；在抢先把信息传递给受众这一环节中，地市党报亦无法击败网络，但地市党报信息来源的权威性和可靠性却是网络媒体难以比拟的。因为，公信力是地市党报赖以生存、发展的基础，也是地市党报的立身之本。现在的网络媒体与传统纸媒是一种相互依存的关系，网络传媒的很多信息来源于新华社或纸媒。在很多信息资源共享的情况下，网络媒体的一些信息来源之所以选择传统纸媒，就是利用传统纸媒的权威性来提高自身信息的可信度，从而更加体现了公信力对于传统纸媒的重要性。

然而，地市党报为了确保公信力，就必须对新闻信息的真实性负责，从而不得不花费大量时间对消息进行核实，继而在时效方面滞后于网络媒体；为了确保新闻严肃性，就不能跟风炒作一些低俗化消息，从而在吸引眼球方面难以与网络媒体竞争。尽管如此，公信力依然是地市党报全力维护的一块“金招牌”。

要坚持把公信力作为最重要的价值追求。无论在什么时代，公信力都是地市党报的立身之本，也是传统纸媒多年积累的重要优势资源。因此，我们一定要认清新媒体时代的传播规律，万万不可放弃我们的公信力优势。要未雨绸缪，在信息的传递与交流中选择重大选题，做深加工特写，以此来体现舆论引导能力。此外，在当前网络时代，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体跟进，将海量信息传播碎片重新全面整合、跟进采访、补充细节，从而形成权威的舆论影响力。

要进一步发掘独特的新闻优势。新媒体时代对传播的介质产生了重要影响，但对传统媒体生产新闻的定位并没有改变，关键在于生产受众需求的信息。在这方面，地市党报要扬长避短、主动作为。例如，创刊于1931年的《参考消息》，至今网络化、数字化程度并不高，但其仍然以日均发行量400多万份成为世界排名第五的中国发行量最大的日报。主要原因，就在于其独特的信息定位，确保了其绝无仅有的公信力。

注重内容性 打造新闻“挖掘机”

网络媒体利用自身优势，对重大新闻事件快速、大量予以报道，形成庞大的“新闻群”，想通过海量的“广度”来追求新闻的“深度”。然而，这些所谓的“深度”，呈现的往往是一些简单、浅显、同一层面上的初级信息，缺乏进一步的加工和提升。因为，除了一些简单的新闻背景外，受众还想了解事件的因果关系、未来趋势、影响作用等方面的事实和分析，缺少任何方面的信息，都有可能造成“深度”的缺失。

而地市党报既具有信息来源的可靠性，又具有理性、深入分析问题的先天优势，可当之无愧地满足受众对信息“深度”需求的欲望。当网络媒体在时效性上抢先之后，蕴藏在事物事件背后的原因和真相，并不是三言两语能说清的。此时，传统纸媒深度报道的“慢”，恰恰体现了有时间透过理性的分析，以自己独特的眼光和视角，来解剖新闻事实，揭示、还原真相。

由此可见，地市党报的真正生命在于内容优势，而深度报道正是传统纸媒安身立命的根本所在，也是新媒体时代提升自身影响力和竞争力的主要手段之一。

要转变传统纸媒的定位观念，扬长避短，创新发展。内容就是核心竞争力，地市党报不要与新媒体拼信息量、时效性，而要充分发挥自身的深度报道优势，坚持“内容为王”。要在新闻的采集中取长补短，从网络浩如烟海的信息海洋中遴选有价值的新闻事件，进行重新解读，力求通过更多的背景材料、事件细节、深入分析和前瞻研判，展示自己的特色风格，满足读者对内容深度、广度、精度的需求，追求纸媒精品化发展。面对媒体大环境的变化，如今已有很多地市党报进行了调整，把理论、评论和深度报道作为主打内容，而不再一味追求过去的信息量、时效性了。

融合新观念 形成媒介“综合体”

数字技术、网络技术和网络存储技术等新技术的进一步发展，不仅使媒介的传播范围更广、速度更快，更重要的是带来了传播方式和媒介形态革命。这种转变，使网络、视频、广播、电视、报纸、杂志、手机等不同媒介形态产生“融合”，将“质变”成各种新的媒介形态，如网络报纸、电子杂志、博客新闻等。媒介融合从整体上模糊了传统纸媒的边缘，各种媒介及有关要素的整合、汇聚，为媒介内容的共享提供了可能，也必然使媒介功能、传播手段、组织架构甚至所有权等发生巨大变化。

要依托纸媒优势，形成网报互动。面对新媒体，地市党报的选择仿佛只有一个：改革以“传播者本位”为主导的传播模式，让位于以“受众本位”为主导的传播模式；突破仅生产纸质媒体的单一出版传统，利用现代信息技术，不断探索出版多元化，构建非纸质的新的传播载体，跨媒体多元化传播新闻信息。如河南周口日报社把新闻网站作为报纸的一个内容延伸，把办网站看成一项关系报社未来的重要工作，于2000年3月就创办了中华龙都网，整合了报社三报一刊一网络内容，打造了周口市的第五媒体。

要对地市党报的采编流程和组织架构进行重组，迅速提升地市党报采编人员的素质和技能。传统纸媒记者往往只需要用文字或图片来报道新闻的事实，并且文字和摄影记者分工明确，同时编辑的“策划”是平面的、线性的，更多表现的是文字方面的“加工”。而网络媒体新闻内容的生产，是建立在跨媒体基础之上的，需要多媒体、互动、聚合等多种手段的综合运用，呈现的也是立体的、即时的、全方位的新闻。因此，数字时代的记者编辑，不仅需要有扎实的文字功底和丰富的社会阅历，还必须学会制作视频多媒体新闻，利用文字、视频、音频、图片、图表等多种手段进行即时新闻报道，彰显自己独特的传播优势。

当然，如果不想被改革发展的大潮吞没，地市党报可不能仅仅局限于一张报纸、一个网络，而是要积极探索其它附加业务和增值服务，全力打造媒介“综合体”，以提升抗拒风浪的能力。总而言之，地市党报的出路在于不断自我更新、自我变革、自我转型、自我整合，不断适应新形势，主动出击。正如贝索斯在致《华盛顿邮报》员工的信中所说，互联网正在改变新闻业务的几乎每个元素，“没有现成的道路摆在面前，我们必须创新，必须大胆尝试。”