美丽经济开启休闲旅游新格局

傅德荣

美丽经济开启休闲旅游新格局

傅德荣

说起浙江旅游，来自全国各地的游客大都会想起杭州西湖、普陀山、千岛湖、雁荡山等知名景区。但是，杭州湾作为一个底蕴深厚的文化地理概念，已经在浙江旅游领域扮演着越来越重要的角色：除了自古天下闻名的“钱江潮”，两岸的史前文明发现，以及青瓷、越剧等非物质文化遗产，杭州湾是当代长三角都市群中难得的一条生态景观带，作为中国海上丝绸之路的起点，必然在中国旅游产业新版图中占据极重要的位置。2015年5月1日开园运营的杭州湾海上花田景区，就是杭州湾地区打造中国田园生态休闲目的地的一个重要样板。

杭州湾海上花田生态旅游度假区地处杭州湾南翼核心地带，坐拥数十万亩湾区海涂生态农业资源，以浪漫休闲、创意花卉、生态体验为重要特色，开园以后一炮走红，受到了社会大众的追捧。一个建设在钱塘江出海口，以田园花海为主题的休闲度假型景区，凭什么能超越诸多传统的以名胜古迹著称的传统景区，受到旅游消费者的热捧，她成功背后究竟有什么奥妙？

浪漫休闲是美丽经济的别样风情

随着“美丽中国”概念的提出，“美丽经济”也逐渐成为热点。名山大川固然是一种美丽，但在长途跋涉、探访大众旅游的胜地之外，在纷繁的都市圈、在日常生活的逼仄空间中寻找自然休闲的美好，俨然成为了现代都市人旅游需求的“新常态”。

（一）浪漫和休闲是中产阶层人群最大的需求

浪漫不仅仅是行为，更是一种心境，是人类感受万事万物之美好的能力。现代社会，人们赖以生存的世界一直以一种超乎常规的速度在发展，城市化的步伐越来越快，人们的生活节奏越来越快，人类被自己追赶得筋疲力尽。城市变大了，人类的活动空间却变小了，人们留给自己的休闲时间很少，无暇享受生活的美好。正如英国摇滚音乐大师约翰·列侬所说，当我们正在为生活疲于奔命的时候，生活已经离我们而去。人们被快节奏生活裹挟，缺失饮酒作画、赋诗烹茶、抚琴赏花的浪漫主义情怀。

长期高压的工作和贫瘠的精神生活使得人们对田园生活有着极度的渴望，对浪漫情怀有莫大的追求，人们希望通过休憩获得更多的力量，满血复活重新走上实现梦想的新征程，畅享诗意人生。因此，田园生态休闲、浪漫生活方式是未来人们尤其是资产丰厚、文化水平较高的中产阶层人群最大的需求。他们追求“像当地人一样旅行”，即法国诗人兰波说的“生活在别处”，融入当地环境，感受在地文化，享受贴心服务，在安静隐逸的环境中放松心情，过无拘无束的慢生活。这已超离旅行的概念，而是一种美丽、浪漫的理想生活，是经济社会最大的奢侈，是对模式化的现代生活的“跳脱”。

（二）浪漫和休闲是旅游产品转型的重要方向

旅游体验研究学者认为，游客会在旅行中思考身份认同问题，继而获得人生智慧，改变生活态度，积极面对人生。而观光旅游不能激发游客的心灵探索，只有慢下来、静下心，在浪漫悠闲的气氛中，剥下常年坚硬的外壳，平等地与环境、万物和自己对话，才能获得心灵感悟，参透人生智慧。近年来，旅游经济占国民经济的比重逐年提高，国内游客的出游方式及个体需求也在不断变化，人们已不再满足于走马观花式的观光旅游，而是更重视深度旅游，青睐集观赏、体验、回味于一体的旅游产品，在感官获得满足的同时获得心灵的滋养。中国旅游业已进入散客为主的大众自主旅游新时代。

旅游市场火爆的同时，传统的旅游模式也亟待转变。可以说，主打浪漫休闲的旅游度假产品将是旅游产业转型的重要方向。浪漫的气质多种多样。隐逸的生活是浪漫；与大自然融为一体，在雨中漫步、看云卷云舒是浪漫；丢开纷扰，携手共游，让感情重获新生是浪漫；远离追功逐利的生活，洗刷心中的阴霾，发现生活的美好是浪漫；回归童真和单纯，重拾童年梦想和初衷是浪漫；卸下面具和伪装，重新认识自己，坚定的走自己的人生也是浪漫。不管何种浪漫，都是一种崭新的生活方式和生活态度，要满足当代旅行者的内心需求，为他们提供寻求内在自我放松的心灵之旅，就要善于应地制宜提供既有地域特色又符合普遍需要的浪漫休闲度假产品。

（三）鲜花、海滨、江岸、田园是创造浪漫休闲体验的最佳场所

城市被越来越多的高楼大厦包围，人口密度越来越大，噪音打破了原本宁静的生活环境，严重的污染破坏了平衡的生态环境，城市变得面目可憎。每当快节奏的生活压得人喘不过气时，人们心中就会希望自己能够在花海漫步、在海边晒太阳、在江边静静思考，在田园辛勤耕耘，恨不得快快地逃离都市，来一场说走就走的旅行，前往心中的浪漫圣地——最大的旅游资源已经悄然转变为蓝天、绿地、清水、白云、干净的空气和缓慢悠闲的生活节奏，这些过往司空见惯的自然元素。而鲜花、海滨、江岸、田园是创造浪漫休闲体验的最佳场所，杭州湾海上花田充分利用集团万亩生态农田资源，以及濒临钱塘江的区位优势，突出“创意农业体验、滨海田园风光、大地艺术景观”等鲜明特色，开发赏花采摘、婚庆摄影、水岸垂钓、水上娱乐、水庐美食、汗血宝马、拓展训练、房车营地、海市蜃楼激光秀以及农耕文化体验馆等休闲旅游体验项目，提供田园生态休闲旅游的深度体验，探索出生态休闲旅游发展的一条新路子。

田园浪漫休闲的海上花田“样本”

“我有一所房子，面朝大海，春暖花开”。海子的诗描绘了很多人的旅游、生活梦想，杭州湾海上花田规划和建设的正是这样一个实现滨海浪漫生活梦想的地方。

——塑造唯美的四季鲜花景观。在海上花田，不管哪一季，都可以欣赏到壮美的花海景观：春天，樱花在水岸长廊堆起满树的粉丝祥云，极短的花期展现瞬间的美好；大片的紫云英仿佛在一夜间长满田野，给大地披上早春的新衣；夏天，20万平方米华东最大的香薰花海壮观迷人，漫天遍野的香薰花弥漫紫罗兰色的浪漫，迎风飘来阵阵清香；百亩荷塘上，荷花带叶随风起舞，游客可以泛舟湖中闻香采莲，清风送爽，听取蛙声一片；秋天，田野间长出与孩童齐高的向日葵，孩子们在金黄色的花海中嬉戏；丹桂十里飘香、菊花争奇斗艳，邀三五好友，于桂花树下谈古论今，悠闲地赏菊品菊，抑或于“水庐”餐厅一品花膳的清香和精致；冬天，正是赏梅的好时节，各色梅花傲雪挺立，可细细品味它的风姿高洁；萧瑟的芦荻在寒风中摇摆，带来别样的冬日风情。还有一拢拢牵牛花、白晶菊、金盏菊、美女樱散落在七彩花坡中，更有无处不在的花墙、花带、花岛。

——注入浪漫的婚恋亲子元素。海上花田是恋人和孩子的天堂。移步换景，有教堂、花海、纱幔、骏马相伴的欧洲田园印象，也有小桥、夕阳、湖面、乌篷船描绘的江南水乡晚景，处处是唯美和浪漫！在婚庆广场，白色的教堂庄严神圣，大型风车与七彩花坡交相辉映，带来了浪漫主义气息和异域风情；十二星座石和十二生肖雕塑别具一格，引人领略东西民俗文化的差异；同心锁、风铃长廊烘托出浪漫情调；民俗体验馆带人体验古代婚嫁繁复庄严的仪式和蕴含其中的美好寓意。未来杭州湾海上花田将以独特的花海、海滨、江岸、田园等自然景观优势，打造长三角最浪漫的一站式婚恋小镇。海上花田也是亲子活动的天堂，孩子们可以在洁白的人工沙滩上奔跑嬉戏、制作沙雕，可以捞鱼、玩泥巴、操作挖掘机，可以在绿色的植物迷宫中躲猫猫，也可以在魔幻农庄感受声光电营造的虚拟农耕乐趣，或是在果园里尝一尝鲜美的地方水果，亲手耕种蔬菜和瓜果，体验传统生活方式，回归童真和可爱。

——绿色健康的田园休闲活动。游客可以在花艺课堂与花草“对话”，任由自己天马行空的插花、栽种多肉植物；游客可以在陶艺吧过一把艺术家的瘾，设计心中的那个绝美艺术品，并按心意一步步制作成形；游客可以跟国宝级的纯种汗血宝马培养感情，在花海间策马奔腾，体味侠客仗剑江湖的自由和潇洒；游客还可以泛舟湖上、湖边垂钓、野营烧烤，或者通过团队真人CS、卡丁车比赛与朋友们一较高下。未来杭州湾海上花田将给生活在城市里的人们带来美妙的农事体验。开发市民农园、有机农场和青少年教育实践基地，建设精品果蔬采摘体验区、农事体验区、民俗体验区等，市民可以租赁土地自行种植或委托代管，农场派专业农艺师进行现场作业指导，享受原生态有机生活。杭州湾海上花田景区周边的数十万亩农田，是近几十年围海造田的产物，通过体验农事活动，可以了解当地百姓肩挑背扛、流血流汗，历时四十年围海造田形成广袤海涂的事迹，感受知难而进、艰苦奋斗的围涂精神。近土不离城，是人们孜孜不倦的追求，而杭州湾海上花田——这个浪漫休闲的美丽新城将帮助都市人实现田园生活梦想。

杭州湾海上花田将建成中国田园浪漫休闲的标志性景点，但发展不会局限于打造单一的休闲观光景区，项目将借助自身的土地资源优势、交通优势和产业优势，聚焦旅游文化创业创新，通过创建浙江旅游“特色小镇”，明确旅游休闲产业定位，布局开发旅游企业总部基地、精品休闲酒店、风情美食街、国际会议会展中心等大型旅游休闲项目和基础设施，定期开展全国性旅游论坛、旅游高端峰会、旅游文化会展等大型产业活动，不断集聚高端旅游机构和休闲文化人才资源，打造具有全国影响力的旅游产业发展标杆，成为中国旅游文化产业创新、交流、合作、发展的群落式孵化平台。

作者为浙江农发集团总经理助理、浙江农发澜海集团董事长