额敏县农产品品牌化发展的调查与思考

王新娟

（中共额敏县委党校 新疆 额敏 834600）

额敏县农产品品牌化发展的调查与思考

王新娟

（中共额敏县委党校 新疆 额敏 834600）

额敏县地处全国最大的绿色农业示范区塔城盆地中心区域，拥有得天独厚的大农业资源优势,是中国打瓜、甜菜、油葵、红花、飞鹅等农产品之乡。做为国民经济以农牧业为主的半农半牧县，额敏县要充分把握区域的特色资源，不断挖掘和打造具有额敏特色的农产品品牌，提升农产品市场竞争力，实现农业增效、农民增收。

额敏县农产品品牌化调查思考

品牌化是农业现代化的一个重要标志，随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善，人们不仅要求“吃得饱”，而且更关注安全、营养与健康。消费者越来越注重农产品的品质、品牌。品质、品牌好的，价格高而俏；品质、品牌一般的“大路货”，价格低而无人问津。这种反差说明，发展品牌农业已成为农业发展的一大趋势。

一、额敏县实施农产品品牌化的现实意义

新疆额敏县位于新疆维吾尔自治区西北部，地处全国最大的绿色农业示范区塔城盆地中心区域，素有“粮仓、肉库、油缸”之称。是新疆农牧业现代化建设规划纲要中区域特色农产品产业区的重点县，拥有得天独厚的大农业资源优势,是新疆重要的农牧产品基地,是中国打瓜、甜菜、油葵、红花、飞鹅等农产品之乡，历年都是全国粮食生产先进县。

做为国民经济以农牧业为主的半农半牧县，额敏县特色资源优势突出，在全国享有多个美誉，完全可以借助“中国绿色名县”品牌优势加速发展特色农产品加工业。额敏镇桥南村哈萨克族农民托留拜注册了额河驼奶商标以后，生意越做越红火，产品供不应求，远销上海、哈萨克斯坦等地。新疆绿翔糖业有限责任公司依托额敏县获“中国甜菜之乡”殊荣注册了西沁牌白砂糖商标，使企业产值达到了2.3亿元，带动甜菜种植户每亩增收近200元。在国内外享有很高声誉的额敏飞鹅，本是栖息在额敏河流域的野鹅，自“公司+协会+基地+科研+农户+龙头”的发展产业链形成后，经人工驯养进化形成了今天的新疆飞鹅。新疆飞鹅穿上了品牌‘嫁衣’，养殖户根本不用愁销路，现在新疆飞鹅不仅走俏疆内，还声名远扬到福建、广东等地。过去一只最高卖22元的飞鹅，现在一只卖到了240多元；一枚过去仅卖1.65元的鹅蛋，现在竟然卖到30元左右，飞鹅系列产品，被国内外客商抢订一空。

所以，要让企业树立起品牌意识，让他们意识到：品牌是无形资产，打造农产品品牌的过程就是实现农产品增值的过程。大力发展名牌农产品，特别是当地特色品牌农业，有利于拓展农产品市场，促进农产品消费，促进优质优价机制的形成，实现农业增效，农民增收。

二、额敏县农产品品牌化发展的现状及原因分析

近年来，虽然额敏县围绕特色产业优势，积极推进“品牌兴企、商标富农”战略，不断挖掘和打造具有额敏特色的品牌，也已打造出新疆农业名牌产品1个、新疆农产品著名商标4个、绿色农产品3个、有机农产品4个，注册各类农产品商标41件，但是与发达地区相比,额敏县的产品科技含量不高、品牌数量还比较少、以小麦、打瓜、玉米、油料、绿色牛羊肉为主的大宗农副产品精深加工企业没有，高档次品牌几乎没有，额敏县唯一的一个中国驰名商标还是属于农九师企业（绿翔牛羊肉），县域还没真正拥有知名品牌。注册的几个本土品牌如：飞鹅系列，黑丫头乳制品系列、黑加仑饮品系列等只在县内或地区内有一定名气，地区外或省外的知名度不高，市场基本以疆内、区内为主，疆外、国外市场根本没有开拓出来，量小、档次低、产业链短的现状仍然存在。分析主要原因有以下几个方面：

（一）企业品牌创建意识不强。受传统农业生产经营观念的影响，当前许多农业生产者满足于传统的营销模式和已有的销售渠道，对打造品牌缺乏应有的认识，创建品牌的积极性不高，一些企业存在产品销路好,“有无品牌无所谓”的消极思想。因为这些思想的存在，致使额敏县相当一部分企业缺乏创建品牌的动力，客观制约了企业的进一步发展壮大。

（二）农产品加工包装滞后、品牌宣传力度不够。额敏县农产品大多集中于原材料、初加工，加工精度和开发深度不够，产品大众化，产品不“特”，科技含量不高，制约了品牌建设。由于品牌产品加工能力低下，生产分散，规模较小，品牌宣传受资金的制约，因而仍未打造出具有较强市场竞争力和影响的品牌。在营销方面就没有一个真正意义上的市场营销策划人员，大都是老方法、老套路，在外面找市场靠关系，本县消费靠“带着感情”。

（三）政府扶持力度不够。虽然政府在主要的工作会议上对农产品品牌给予了关注，制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建设过程中实际问题的措施不多。开展农业兴县和实施名牌战略工作中，存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持政策具体落实不够，没有把此项工作列入县委政府和相关职能部门的年度目标考核，奖惩政策落实不到位，没有形成争创名牌的主动性和积极性。

三、额敏县实施农产品品牌化发展的思考

额敏县被誉为“中国绿色名县”，可以把眼光放得更长远一点，做全国知名的绿色名县，借助资源优势和区位优势，围绕“绿色有机看额敏”的准确定位，高举“有机”旗，打好“绿色”牌，大力实施农产品品牌名牌战略，推动县域经济快速发展。

（一）把握区域的特色资源，打造地域名片。农产品的发展首要依托的是产地优势，产地化发展是农产品品牌化的重要因素，它是农产品品牌的血统，也是农产品本身品质的衡量指标之一，很多地方特色农产品以产地来进行区隔，如：阳澄湖大闸蟹、西湖龙井茶、涪陵榨菜等等。可以看出：消费者对于农产品的地域性优势非常认可。我们完全可以从争创的“中国红花之乡”“中国甜菜之乡”“中国打瓜之乡”“中国工业加工番茄之乡”“中国野生黑穗醋栗之乡”“中国油葵之乡”等这些名牌上下功夫，以玉米、打瓜、油料、畜禽、乳品、林果等特色产业为重点，积极推进农副产品商标的注册和使用。要立足塔额盆地水土光热充足，草场资源丰富，发展畜牧业条件得天独厚的优势，培育新疆飞鹅、也木勒白羊、野迷离原鸡及新疆褐牛四大特禽品牌，提升产品价值，做大做强特色产业。同时，做好郊区红皮洋葱、也木勒白羊、野迷离原鸡的地理标志认证工作。结合特色产业资源，发挥绿色有机优势，提升档次，扩大影响，切实增强特色产业产品的实力和竞争力，培育和提升一批在全疆和全国有一定影响力的区域性特色知名品牌。

（二）加大品牌创建扶持力度。政府应将农产品品牌建设纳入各农口部门、乡（镇）场年终绩效考核范畴。鼓励企业和合作社积极进行商标注册，创建知名品牌。对获得中国驰名商标、新疆著名商标、中国名牌产品、新疆名牌产品的企业和合作社，县财政应给予相对应的资金扶持；对运作规范、辐射带动力强，实现规模化、产业化、标准化和品牌化发展的优秀合作社给予资金补助。通过抓标准、抓培育、抓推介、抓服务的“四抓战略”引导企业和社会各方积极参与，增强创品牌意识，搞好品牌发展、宣传和保护。

（三）做好品牌的营销与推介。要加大品牌营销推介力度，对认定的名牌农产品，政府要积极主动，充分利用亚博会、“四大”农产品展销会等大型推介平台，组织龙头企业、农民专业合作经济组织等品牌主体，积极参加国内外各种产品展销活动。利用电视、广播、报纸、网络等媒体，推介品牌，宣传品牌，扩大名牌农产品知名度。进一步加快绿色有机产品专业市场建设步伐，创新品牌营销模式，增强市场服务功能，增加市场占有份额，促使额敏县更多的自主品牌早日成为新疆名牌、全国名牌。

[责任编辑：竹效民]

[1]农业部：《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见》.农市发【2006】7号.

[2]新疆维吾尔自治区农牧业现代化建设规划纲要（2011—2020年），2011年.

[3]刘英杰等：新疆农业现代化建设观察与思考.中国农业出版社，2011.

F327

A

1674-6287(2015)02-0048-02

2015-03-21

王新娟（1981～）,新疆额敏县委党校讲师。研究方向：党史党建、地方经济。