北京申奥对我国体育产业的影响

者胜祥　刘红梅

摘要：随着社会经济结构的变化，体育产业已经在国家经济发展中承担着重要作用，并已成为部分发达国家的支柱产业，由于我国体育产业起步晚，发展慢，目前还处于初级阶段。但是在北京奥运会的成功申办之后，我国开始注重体育产业的发展，它将为我国经济发展做出更加突出的贡献。因此，本研究主要从北京申奥对我国体育产业运行的影响，以及北京申奥给我国体育产业发展带来的机遇两方面进行研究，以期能够对我国体育产业发展提供一定指导。

关键词：北京申奥；体育产业；影响；机遇

引言

体育产业作为当前拉动经济增长的一个新型“阳光产业”，对于推动国家经济增长与社会进步具有重要作用。我国体育产业在近些年也取得了较快发展，但是依然与国外发达国家存在着一定的差距，在国民经济中的重要性还不是十分凸显，然而北京申奥成功恰好为我国体育产业的发展带来了新的契机。

1.北京申奥对我国体育产业运行的影响

1.1 促进我国体育产业国际化发展

我国体育市场存在着运作不规范、开放度不够高等多种问题，尚处在开发阶段，而北京奥运会的成功举办为解决这些问题提供了契机。为了提升开发收益，国际奥委会要求承办国能够最大程度开放体育市场，通过整合各体育机构市场开发计划，使之统一于国际奥委会市场开发计划当中。国内的体育市场成了暂时性的国际市场，国内企业将与国外企业同台竞技。中国进一步实现了对外开放，世界经济融合程度逐渐加深，为中国体育产业参加全球体育产业合作与竞争提供了机会与平台。

尽管我国体育产业起步较晚，发展慢，但是随着申奥成功，我国体育产业将拥有国内外更加广大的市场，将与国际体育产业界相互促进，推动我国体育产业的跨越式发展、持续性发展，为我国体育产业创造一个适合于其发展的国内国际空间。奥运会的成功举办，为举办国与举办地经济社会的全面发展，以及体育产业结构的调整与升级提供了机会，有助于我国体育产业走向世界，向国际化方向发展。

1.2 促进我国体育产业规范化与制度化

北京申奥成功将进一步促进福利型、事业型体育产业向市场化方向改变，将促进我国体育产业发展运行机制的建立，并建立符合我国国情的体育产业组织结构。这一过程实际上也是不断推动我国体育产业发展主体规范化、制度化的过程。目前，从总体上看，我国的体育健身娱乐业投资和企业发展，还没有健全的体育产业市场管理法制体系为其提供法律保护和政策支持。因此，借助于北京奥运会的举办，我们看到了与国际体育运动信息化管理先进水平的差距，同时也学习到了国际先进的运动会管理运行经验，在此基础上，加快了我国体育市场相关法律法规的完善，健全体育市场管理结构，促进我国体育产业规范化与制度化发展，改变目前监督机制不规范、多头管理、权利不清晰的状态，确保体育产业沿着法制化的轨道健康发展。

1.3 进一步完善体育产业市场运行机制

北京申奥对于我国更好的利用国内外体育市场资源，创新我国体育产业发展的融资渠道，带动我国建筑业、餐饮业、旅游业等其他相关产业的发展具有重要的推动作用，奥运场馆建设、保护和运营打破原有的政府投资、主管部门经营的旧赛事管理模式，而是引入了市场竞争机制，形成政府与社会共同经营的新模式，通过法人招标，吸引国内外企业参与到奥运会的项目建设与管理中，中标的法人组建自己的项目公司对自己所承担的项目进行融资、计划、设计、建造、监督和运营。在此过程中，我国体育产业内的企业或组织积极与国外体育产业界开展交流与合作，不断提高自身竞争力，为我国体育产业发展的规范化、市场化开辟了新的道路。北京奥运会体育场馆的融资、建造和经营模式解决了体育产业发展缺资金、缺场地、缺案例的现状，开创了我国大型体育场馆设施建设和运营的先河，为社会资金投入体育产业发展起到了示范作用。

北京奥运会的成功举办表明我国充分利用了国内外两个市场，在最大程度上实现了国家和社会各方面资源整合，实现奥运会产业价值的最大化，建立了适合中国国情的赛事运行模式和体育产业发展的运行机制。

2.北京申奥给我国体育产业发展带来机遇

2.1 促进国内体育用品市场繁荣

北京奥运会的成功举办为我国体育消费市场的繁荣提供了新途径，与此同时，我国体育产业的发展得到了政府的更多关注与支持，这是我国体育用品企业创造属于自己的品牌的重要机会。中国奥委会为帮助中国企业创出世界品牌，将重点抓好以下几项工作：一是及时做好内部机制改革，在市场经济条件下，完善企业之间的竞争机制，以更高的标准发展自己，加强企业联合，以此来扩大资本与市场；二是鼓舞并督促国内生产企业不断提升自身管理水平，紧跟时代步伐，及时转变经营理念，为使自己的产品能够在国际市场占据一席之地，把握奥运商机，并能够通过奥运走向世界，紧紧抓住奥运契机；三是推进全民健身，让更多的人参与到体育运动当中，改变传统人们的消费理念，增加体育消费，支持奥运，提高各种健身器材、服装鞋帽等体育产品的市场需求。

2.2 带动我国体育建筑业的发展

北京奥运会期间，北京新建、改造了一批符合举办奥运会标准的场馆，同时对机场、火车站、城市道路、电信系统、新闻中心等大型基础设施建设以及奥运村及其他辅助设施等中小型建设项目的建设都要考虑对城市长期发展的作用。在最初的规划设计阶段，各种建设项目就要考虑保持设施建设现代化水平的问题，并把这一思想始终贯彻到建设运行管理的全过程中，这将利于我国体育建筑业在国际竞争力上的提升。

2.3 激活我国健身娱乐市场的发展

北京奥运会为我国体育健身娱乐产业的发展带来了新的希望，首先，赛后奥运场馆的利用问题在设计之初就对其进行了充分考虑，计划赛时赛后相结合，以奥运使用为辅，平时使用为主，将其功能逐渐拓展到人们休闲、娱乐当中，在奥运会结束之后将其作为北京市主要的健身娱乐场所，以此来弥补体育健身娱乐市场投资不足的问题；其次，北京申奥成功为提升人们健身意识提供了重要依据，全民健身热情明显改善，体育健身逐渐成为部分消费水平较高地区的主要生活娱乐与健身方式，这将成为我国健身娱乐市场发展的重要推动力。

2.4 有利于体育彩票产业的发展

随着我国申奥的成功，全国各地居民也逐渐加剧了体育彩票的购买热情，彩票的销售额直线上升，体育彩票中心为奥运会的成功举办筹集了大量资金，同时通过体育彩票，体育将其独特的社会风采传递给了广大彩民，体育彩票逐渐在人们心目中建立起獨特美好的社会形象，这其中彰显的是一种精神，一种爱国的精神，一种顽强拼搏的竞争精神，因此，北京奥运为体育彩票树立良好的社会形象奠定了基础。

2.5 使体育旅游成为我国旅游业的新亮点

随着我国居民物质生活水平的提高，旅游成为居民拓宽自身眼界，愉悦身心的一种重要方式，北京申奥成功为体育运动与旅游产业的结合发展带来了契机，其市场前景十分可观。奥运会作为一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，加之北京独特的城市文化魅力，北京必将成为国际及国内旅游热点，从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。

3.结论

总之，奥运会给我国体育产业的发展带来了重要影响，本研究主要从三方面研究了北京申奥成功对我国体育产业运行的重要影响，并从五方面具体分析了北京申奥成功对我国体育产业发展带来的重要机遇。（作者单位：云南经济管理学院）

参考文献：

[1]杨倩.我国体育产业结构优化升级研究[D].上海体育学院.2011-10

[2]杨新生；王跃华；熊强.基于产业经济学理论谈北京奥运会对我国体育产业的影响[J].武汉体育学院学报.2007-02

[3]曾光.对北京奥运会赞助商品牌保护及其对我国体育产业促进的研究[D].江西师范大学.2010-06

[4]张军.奥运经济对我国体育产业的影响[J].内蒙古科技与经济.2010-03