浅析怀旧符号在产品设计中的应用

蒋满群 （无锡太湖学院 214001）

叔本华说过：“人类的生活是短暂的，分享着人类生活的千百万个人被遗忘这一张嘴等候他们的怪物所吞噬。因此，试图从世界的沉船中拯救出某些东西—对有趣的和重要事件的记忆，或某时代的主要特征和人物—的努力是值得赞赏的。”现今时代瞬息万变，充斥着各种流行时尚的元素，消费者陷入眼花缭乱、不知所措的局面。产品设计作为改变消费者生活的一个重要手段，亟待寻求突破。通过时代的特性及人与物等符号，借助人们的怀旧心理，充分运用怀旧符号进行设计和开发，是解决产品设计新方向的必要手段。

一、关于符号学及其应用

符号学（Semiotics）是研究符号系统的学问，19世纪60年代起，人类开始把符号学作为一门学科进行研究，甚至把研究的理论成果渗透到各种学科。在现实生活中，符号被广泛的应用：绘画、音乐、语言、文字、文字背后包含的概念、各种人类生活形态以及活动，涉及到各方面交流传承知识的普遍概念，都属于符号学。换而言之，世界上万事万物都有被符号化的可能。

人们对世界认知的深浅程度都离不开符号，只有符号，才能使事物脱离其飘忽不定的表象去获得固定的、必然的、实质的。比如文化，人们把成千上万年的积累的知识，人类发展进化的过程和经历，用文字符号的形式（古人结绳记事）记录下来，通过各种微不足道的文字符号，现今人类才会在短短的时间里了解到以往人类以往的哲学、经济、技术、艺术等各个方面的发展规律等。符号的传播交流性、浓缩和指代性、传承记载性都是人类研究各个领域的现状和未来的一个尤为重要的参考依据。

二、符号学与产品设计

设计与符号学关系密切。拉丁文的Designare就是设计这个词的来源，意思就是画记号。而其英文Design，意为：做记号。研究和运用符号学的某些原理来帮助设计人员“做记号”，是设计师工作时一个非常普遍的处理手段。

在艺术设计中，大量运用到符号学的设计原理。而在产品设计中，许多广泛运用的手法背后，都隐藏着符号学的影子。在视觉空间设计中，产品造型设计是一种符号形象，是视觉传达过程中直接而准确的传达媒介，其在沟通人们与文化信息的交流方面有不可替代的作用。符号学对产品设计的表现性思维的表述有重要的影响。产品设计的元素对信息传达的科学性和准确性，表现手法的多样性，都归功于符号学的存在和应用。

三、关于怀旧符号与产品设计应用

怀旧符号是一种典型的符号形式，是怀旧文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能。怀旧符号在产品设计当中，可以有以下几种应用方式。

1.把握特有寓意，体现人文精神。怀旧符号既可以作为负载和传递信息的中介，又可以作为设计的基本元素和通用手段，通过新的生成及整合，达到传递情感和会意的目的。当今现代化企业对产品设计都有此类要求，而国际性的设计师更是惯性的选择一些经典的怀旧符号，去表达特定寓意与内涵，或者把一些能够引起心灵共鸣的怀旧符号引用到产品设计中，让设计具有更深的意义。设计就是要寻求怀旧与现代碰撞，让一些怀旧样式不但具有历史意义和符号性，更蕴藏时代的人文精神。

2.把符号运用一定手法物化处理，体现一种情结。符号是一种力量，要触发怀旧心理，有感于某些具有特殊含义的符号。它或许是物化的历史特征或人物，或许是比较虚化的文化。怀旧是一种消费心理，是一种很稳定，很忠实的消费心理。近年呼吁支持国货，一些旧的国货品牌的兴起，如百雀羚，片仔癀，郁美净，回力等重新引起国人的追捧，就是较好的例子。周润发参与拍摄的过一支叫《百年润发》的广告，给人留下了深刻的印象。这支广就是为了激起观众对皂角洗发液的追忆，同时表达出一种浓浓的怀旧情结。

3.用怀旧符号作为图像符号对现有的产品进行再设计。心理学认为，怀旧是人类常见的一种心理活动，怀旧行为背后，是人类在寻求心理上的安全感。人们在熟悉的场景下，或在熟知情景的想象中，一般都没有危机感。但在现实生活中，人们每天都经历着变化，而这些变化带来的不确定性，是机会，也可能是危机。尤其当今经济发展迅猛，社会变化日新月异，很多人莫名的徒增各种压力。为缓解和减轻这些外来心理压力，达到一种心理的平衡，人们开始怀旧，从而来进行心理自卫。最典型的就是中老人。因此，当设计对象是中老年人时，怀旧符号成为最佳的诉求载体。要想在设计产品时取得理想的效果，必须尽可能发掘产品中潜在的怀旧符号元素，将设计与有时代性意义的场景、人物进行联想、点醒，激发产品消费者的怀旧心理，从而在此基础上进行改良及深入。在这一方面，设计师可以利用年龄、某一群体特定的生活经历、生活环境、生活习惯等因素进行开发。

如我们在给老年人设计产品的时候，尽量采取老人熟知的怀旧元素，从造型到使用方式，都采用老年人所熟知的生活元素。一款给老人设计的现代家用电子暖温煲，可以采用旧式菜罩的造型元素，功能时尚前卫，产品本身又不失现代感，表现得恰到好处；经历过“黑暗”时代的老年人，一提到照明，肯定想起难忘的“油灯时代”，而一看到 “油灯”，马上就会联想到照明。这就是怀旧符号的演绎，油灯成了一个时代的符号。

再如为老年人设计“老相册”：我们可以设计成像传统的相册一样的造型，或者说符号，看到“老相册”，就想到老照片，不像电子相册那样一个方块，老年人比较容易接受。这个设计里，老相册就是一个符号，代表的是观念中的东西，一种抽象的概念，一种意象。

总而言之，怀旧符号作为一种特殊的文化传播载体，是设计师探索现代设计复古性的一个重要资源和基础，任何“新的创造”，“现代创造”都不可能断绝与怀旧文化元素的关系，在现代设计当中融入优秀的怀旧符号元素已经是国际设计界普遍采用的手段。怀旧与现代向来并行不悖，设计从业者们必须承认，不能创新是因为我们对怀旧了解的不够透彻。

值得注意的是，现代产品设计中，引入怀旧符号元素并不能随心所欲。怀旧符号与现代产品设计之间，尽管在造型意念和传播文化信息功能等方面特征非常近似，但彼此之间毕竟经过时间的流变和洗礼，其间存在不可忽视的空间和时间的变量，现今变幻莫测的时空环境扭转了怀旧符号的价值形态，其文化价值和功能随之发生裂变和升华。在此设计师们务必把握好---过去如何过渡到现代，现在将如何升华到未来。

[1]罗兰·巴特尔.符号学原理[M].三联出版社，1999.

[2]王受之.世界现代设计史[M].新世纪出版社，2001.

[3]柳冠中.设计文化论[M].黑龙江出版社，1998.

[4]张凌浩.产品的语意[M].中国建筑工业出版社，2006.