浅析插画在轻娱乐产业项目中的应用与表现

佟 进 （沈阳航空航天大学设计艺术学院 110000）

随着数字网络与读图时代的来临，电脑图形软件功能日渐庞大，迎来了数字图像艺术的蓬勃发展，这也使得插画以丰富的表现形式出现在音乐、影视、游戏等轻娱乐产业当中，用其特有的个性化视觉语言，吸引着消费者的注意力，并被广大受众所接受与喜爱。分析研究插画在轻娱乐产业项目领域的创新应用与表现，能够更好的推广当代插画艺术的跨界应用，同时对轻娱乐产业项目的发展也具有显著的市场价值。

一、插画在轻娱乐产业中的演变与发展

二十世纪六七十年代，各种成熟的媒体形式均为新近政治化的青年提供前所未有的传播机会。除音乐唱片外，主题演出、概念专辑均成为市场中十分成熟的组成元素，很多作品会以插画的艺术表现形式来配合完成，如CD专辑的封套、内容等设计，电影海报也尝试从实物照片向插画的形式转变，此外第一部星际游戏《空间战争》和第一个家庭电子游戏《乓》诞生了，这也为后期的游戏发展拉开了序幕。

二十世纪八十年代，流行明星再度崛起，演出搬到了体育馆举行，随着门票价格的高涨，以及各种相关产品的火热销售，插画有了很大的用武之地，包括设计豪华版的CD专辑封套、服装图案、海报、节目单等；动画电影方面，体现出日本动画片在西方的影响力，比如《阿基拉》；而基于系列电影而制作的游戏产品质量低下，使家庭娱乐性游戏经历了一个急剧收缩阶段，之后则又因为快速改善商业品质的《勇者斗恶龙》而重新崛起。

二十世纪九十年代，互联网及互联网相关的技术使得创意市场的门槛变得很低，新的科技进步改变了日后音乐产业的整个商业模式；电影方面，大多动画式的影片视觉效果突出，保持了其不败的盈利地位；游戏产业则通过竞相开发成熟的互动产品如《雷神之锤》等维持着激烈的竞争。插画的创新应用正为这些产业的发展提供更大的空间。

二十一世纪，年轻人购买音乐的方式发生了剧烈的转变，如今，只要通过网络就可以进行直接的沟通，插画在音乐产品及MV领域的应用也越加广泛；动画电影方面，如《千与千寻》等拍摄前制作的分镜头脚本插画，也被大众所青睐；而游戏产业，则随着网络互动式的游戏体验，以及越来越先进的硬件和软件游戏平台的出现，使得插画的表现形式和应用得到了前所未有的发展。

二、插画在当代轻娱乐产业项目中的应用与表现形式

（一）音乐产业项目

当代音乐是一种与人们紧密关联的艺术形式，插画的视觉语言所具有的深度和广度长久以来以一种鲜明的、创新的方式推动每一种音乐类型的视觉特性。插画为音乐作品塑造了一种看得见、摸得着的风格和个性，每个年代的唱片封套都相应地表现出当时的感觉和风貌。这些唱片封套用插画的形式记录了每一次运动的特征，比如英国著名设计公司Hypgnosiswei为平克·弗洛伊德设计的梦幻般超现实主义的插画，里克·格里芬为感恩而死乐队的《Aoxomoxoa》专辑制作的具有迷幻色彩的插画作品等等。

随着互联网的发展，插画在音乐领域的应用也正随着市场的变革在不断地演化、调整以适用不同的传递媒介。如网站、音乐MV、现场音乐的舞台和背景设计、节目单、演出海报、T恤衫、发行限量版包装等，都尝试创作出具有标志性及纪念意义的作品，用插画的语言带给音乐一种视觉形式，同时也传达着时尚与潮流。

（二）影视产业项目

影视媒体中的插画主要应用于电影电视、影视广告短片拍摄前制作的分镜头脚本、人物造型及场景设计之中。

在电视产业方面，电视广告一直在使用不同风格的插画元素，并随着交流渠道的日益多样化，尝试开发新技术与表现形式，给人以视觉的冲击。此外，近年来收视率非常高的真人秀等综艺类节目中，对插画的加入越来越多，不断呈现出充满想象力和艺术性的具象画面。

当代电影显示出了其持续的应变能力，为了不断适应年轻群体的需求和喜好，电影业大力投资新技术来丰富荧幕的视觉效果。电影界对于DGI（电脑动画技术）的大力投资使得很多动画片如《机器总动员》及真人电影（哈利波特系列）等电影的视觉效果得到了持续的提升。而这些技术的进步也使得插画作品自如地加入其中，通过绘制叙述性的连续图画展现出动态图像。

（三）游戏产业项目

电子游戏是一种综合性的娱乐产品，它集中了影视动画以及人与机器、人与人互动的环节。游戏中虚拟情境的真实细腻、强烈刺激的奇幻感、新奇的互动形式，不仅强烈地吸引着青少年，也成为成年人娱乐放松的主要方式。

一款游戏的设计制作主要分为游戏策划，游戏美术，游戏程序。插画的应用体现在游戏美术这部分中，其中包括人物原画、场景原画、游戏界面等。由于游戏题材的多样性使得插画创作表现手法与风格层出不穷，如《植物大战僵尸》以夸张的卡通形象插画为主，《魔兽》以写实手法塑造超现实魔幻插画为主，《仙剑奇侠传》以漫画手法塑造的古典仕女插画为主，《三国志》以传统连环画中写实的手法塑造的中国古典肖像插画为主等等。游戏产业的发展使插画的应用领域得以拓展，它已不拘泥于平面或静态的表现形式，而是呈现出一种多元化的发展趋势。

三、插画在轻娱乐产业项目中的创新与思考

近年来由于轻娱乐产业下的现代音乐产品插画、MV产业插画、影视产业插画、以及游戏产业插画的迅速发展，受众对插画的认识也从书籍、杂志、招贴广告、品牌设计、包装、服装及产品装饰类等平面类的应用，跨界到空间类及新媒体类的应用。插画展示出了丰富的视觉语言及持续更新的探索性。

就轻娱乐产业而言，插画无论用怎样的表现形式进行创作，归根到底都要做到吸引和娱乐他人。在数字时代飞速发展的今天，无论是硬件还是软件，都经历了巨大的革新与进步，数码技术让人振奋，工具的种类也越加丰富，然而单凭天花乱坠的效果与技术并无法制作出标新立异的作品。至此，插画创作的关注点再次回到了创意、表达方式以及传递的内容。大家关注和争论的不再是软件的应用技巧，而更多地围绕插画个性化的视觉语言、是否传递了某种创意，使得将充满想象力和艺术性的具象画面呈现在轻娱乐产业中，从而触及到不同类型的潜在受众，将视野投向一个更加宽泛的群体。

由此可见，插画在轻娱乐产业项目的制作中，要勇于冒险，敢于尝试，探索和创造出不可预知的体验，创新概念，充分地利用各种数字媒体，把独特的视觉语言、图像创作和叙事技巧与更多的技能和跨学科的方法结合起来，注重不同领域的关联性、互动性，及时获取与行业中任何变化相关的信息以及市场的需求，使其契合受众的审美品位，从而促进插画在轻娱乐产业项目中的创新与发展。

[1]（英）Andrew Hall.插画设计教程[M].电子工业出版社，2012

[2]（英）劳伦斯·泽阿根.破译数码插画设计[M].广西美术出版社，2013.

[

3]郑泓.商业插画[M].中国水利水电出版社，2012.