浅谈老年产品设计中的性别化差异

景芳芳 （郑州成功财经学院艺术系 450000）

随着近些年来各种社交方式的飞速发展，“老龄化”这个原本有点学术的词汇及其背后深层次的概念被越来越多的人认识和了解。我国于2014年9月发布的《中国老龄产业发展报告》中也指出：“中国老龄产业市场需求逐渐释放，市场供给不断扩大，全社会参与老龄产业的热情也十分高涨，老龄用品业市场日渐升温，老龄用品、辅具和保健品等需求旺盛，市场供给不断丰富。”在此社会大背景下，很多针对老年人的产品开始被设计和生产。然而市场上虽然老年产品的品类繁多，但是大多都是传统用品的简单改造，真正顺应现代老年人需求的产品却不多，尤其是针对老年人的性别差异所设计生产的用品更是少之又少。

产品设计中性别化差异的出现来自于设计师在进行设计的初期对于目标人群（产品使用者）的细分研究，这种研究使产品在最终形态上呈现出了不同的性别特征。其实产品本身并没有性别之分，但是人们在自身生活环境中的普遍认知会“以物及人”，比如把颜色柔美的、造型圆滑可爱、材质柔软细腻的产品认为是女性专属，而颜色黯淡的、造型线条刚硬、材质粗犷的产品认为是男性所属。但是我们在现有的老年用品市场上，却很难见到有性别化差异的产品。那么对于老年人来说需不需要这种性别化差异的产品呢？我认为是需要的。

在我们很多人的概念中，并没有把老年人的这种性别差异区分开来。大多数人总是觉得老年人就是老年人，他们喜欢的东西，包括穿的服装等等，颜色、款式都比较“老气”。实际上这种想法对于产品设计师来说是十分不严谨的。老年人群体也有很大的个体差异，尤其是男性老年人和女性老年人。近些年来，大家经常可以从各种渠道了解到：“中国大妈”今天疯狂买黄金、明天又排队买苹果手机、后天又把广场舞跳到了世界各地，甚至还组团参加各种真人秀节目。还有一些身材健硕、穿着时尚的“帅爷爷”经常登上各大杂志的封面。所有这些现象都在告诉我们，现在的老年人，尤其是女性老年群体，很多都已经完全脱离了我们原有认知中的形象，不仅不“老气”，有些甚至成了“时尚、前卫”的代名词，而这在二十年前的中国几乎是不可想象的。时代的发展使得新的老年群体的整体形象也发生了很大的变化，但是市场上针对老年人为目标群体的产品却没有跟上时代的脚步。比如我们可以从图中看到：现有的老年手机一般都是大屏幕、大按键、大字体，最多只是在颜色上有所变化，这些只是在生理需求上满足了老年人的使用需求，而手机内部的界面设计却基本都是相同的，并没有针对男性或者女性做出不同的界面设计来从更深层次提高使用者的体验感受。作为产品设计者来说，不仅要认识到这种不足，更要满足这种新兴的市场需求，这就要求设计者必须深入研究当今老年的生理和心理特点，从实际出发，抓住主要因素，这样才有可能真正做出这个群体喜欢的产品。

对于老年产品来说，首先应该满足的设计原则就是安全性和易用性。当今60-70岁的老年人很大一部分由于生活水平的提高和自身健康意识的提高，通常在这个年龄段还是非常健康有活力的，虽然身体机能可能有一部分退化，但是并不影响正常的活动。所以在产品的安全性上并不需要特别的设计考虑，因为有些时候过多的设计反而可能会引起他们心理上的不适。但是对于70岁以上的老人，尤其是身体不太健康的老人来说，由于身体各部分机能退化明显，他们接触的各种用品，尤其是生活护理用品，就必须要考虑安全性和易用性，并且在产品造型中要尽量醒目的体现出来，这样他们在使用时才更容易掌握。比如在指甲剪上设计容易开合的放大镜、在药盒上设计定时装置、在马桶和洗澡间设计易握的扶手等等，都是现有的满足老年人特殊需求的优秀设计，为满足生理退化或者缺陷而有特殊需求的人群进行的设计又被称为无障碍设计。日本由于早早进入了老龄化社会，因此在无障碍设施的设计和普及方面做的很好，作为设计者应该多多借鉴学习。产品在满足安全性和易用性的前提下，进一步细化使用者，对产品做出性别化差异的设计，是设计者应该思考和追求的方向。

上面说到60-70岁的老年群体大部分身体还比较健康，因此在退休之后，很多会选择再次上岗，或者参与一些自己喜欢的社会化团体，发展自身的兴趣爱好。而这部分老年群体，也是市场上现有老年产品的主要消费者，也就是设计师主要的目标人群。针对这部分主要的目标人群，他们对老年产品的需求除了必要的适应一下有限的生理机能退化之外，更重要的是要引起他们的兴趣，也就是在产品设计中要充分考虑趣味性。因为对于很多老年人来说，一旦退休就失去了生活的重心，容易产生情绪低落、烦躁、孤独甚至抑郁等多种负面表现，所以设计者在设计产品时不但要满足老年人现有的兴趣点，更要通过产品对老年人的兴趣点做出主动的正面引导，培养他们新的兴趣爱好，这样能够同时使产品植根于使用者的日常生活。如果一个产品能培养出一个老年群体的兴趣点，那无疑是产品及其设计者最大的成功。对于70岁以上的老年人来说，他们的兴趣爱好应该已经基本固定，而且很多这个年龄的老年人也不太愿意再接受和学习新鲜事物，针对这种情况可以对他们感兴趣的产品进行加入现代智能元素的再设计，比如在70多岁老年男性经常下的象棋中植入电子芯片，自动播报当前棋局的局势等设计。

老年产品的趣味性设计，对于男性和女性来说有不同的意义和着眼点，因为男女不同的生理差异，造成男女有不同的兴趣点。比如在日常生活中，老年男性一般喜欢下棋、太极、老年门球、抖空竹等活动，而老年女性则更多的喜欢集体舞、毽球、逛街等活动。对于这种兴趣点的不同，设计者应进行大量的、充分的实地问卷式调查分析，以寻找设计的突破点。

总之对于老年产品的设计研究本身就是一个资料较少的领域，而基于老年人性别化差异而进行的产品设计研究更是少之又少，想要深入研究并设计出可行的设计方案，需要大量针对性的调查分析和研究作为基础。本文仅想以此来呼唤社会和设计者对老年群体的关爱，将产品设计的性别化差异推到设计者面前，以期得到更适合老年人和老年社会的好产品。

[1]全国老龄工作委员会办公室.《中国老龄产业发展报告》.2014.9.

[2]张立.《产品设计中的性别差异与产品特征》.艺术与设计（理论），2007（8）.

[3]陈虹，罗碧娟.《基于人性化的老年产品设计》.美与时代，2007（01）.