如何实现文化供给与群众文化需求的有效对接

吕丽超 （邢台市群众艺术馆 054000）

改革开放以来，国民经济得到了快速发展，人民群众的物质生活水平得到了大幅提升，当前，在人民群众的总体生活水平达到小康的条件下，随之带来的是人民群众在精神文化生活追求上的必然提升。然而长期以来，以政府为主导的文化供给都是自上而下的较为单一的文化供给方式。这种文化供给方式往往和人民群众多元丰富的文化需求产生错位，导致政府提供的文化服务得不到社会的有效认同，不仅造成极大的人力物力的浪费，还使群众对政府的文化服务产生厌倦和冷漠感。如何更为有效的实现文化供给与群众文化需求的对接就成为构建公共文化服务体系的当务之急。

为了能够有效地和群众的需求完美对接， 在文化供给工作中需要两项基础的调研工作做为保障。一是要深入的去了解群众的文化生活需求，根据群众的实际需求去提供针对性的文化产品。二是在文化服务的供给方式上要从群众的实际生活状况出发，避免文化服务流于形式，扎扎实实的让文化服务走进群众中间去。

对于文化供给和群众文化需求有效对接，做到在文化供给产品的内容上、形式上、思想上能够贴近生活、跟紧时代，必须注意以下三点：

第一是必须要一切从实际出发，做好文化供给的内容。文化供给的主要服务人群是最基层的人民群众，群众对文化艺术的需求是长期的，多元的。让文化供给能够有效的和群众的文化需求相对接，必须要一切从实际出发，先做好群众文化需求的调研工作，再去设计相应的文化供给内容。

比如在河北省宁晋县，当地历史文脉极其丰厚，书画艺术源远流长，素有工笔画之乡的美誉，当地群众对京剧格外热爱，同时纺织服装是其县域经济的支柱产业。宁晋结合地区实际，在主要文化供给上更多的倾向于书画艺术、京剧艺术、服装艺术等群众更为关注的方向。宁晋工笔画从上世纪八十年代就开始发展，经过三十多年的不断壮大，现在已经有着数千人的工笔绘画从业人员，十几个乡镇百余个乡村的农民是这只工笔画队伍的主体，他们通过长期的坚持在全国产生了巨大的影响力，形成了从创作、生产、销售的完整的产业链条。宁晋工笔画的今天的成就除了从业人员自身的对于工笔画的热爱和努力之外，政府对于工笔画产业化发展提供的文化支持功不可没。前些年，销售没市场、学习没机会，一些人离开宁晋到北京、天津、广州闯市场，还有一些人撂下画笔又重新拿起了锄头，而如今之所以能够实现规模从小到大的转变，要归功于政府的扶持、引导。在学校开办工笔画教育、建设工笔画交易市场、举办宁晋工笔画全国巡展、邀请著名的画家来讲学等，积极有效务实的文化供给给群众带来了实实在在的收益。通过聘请专业的书画，戏曲，服装设计等艺术家定期到群众中做演出，办讲座，搞展览，在高层次的艺术交流活动中提高群众的鉴赏力，促进相关艺术门类从业的群众的艺术素养提升。

只有一切从实际出发，从让群众从文化供给中受益出发，才能够调动群众对于文化活动参与的积极性。这也是文化供给和群众文化需求有效对接的基本保障之一，否则再好的文化产品没有受众就只能束之高阁，造成巨大的人力物力的浪费。文化艺术也是生产力，让文化供给给人民群众带来除了精神享受之外的更为实际的经济效益，可以使群众从被动的文化接受者转变为主动的追随者，文化供给才可以说是起到了它应有的社会效益。2012年，在邢台市举办的太行山文化节期间，邢台市委宣传部邀请中国编织艺术的专家和邢台地区的民间老土布织造者们座谈，当专家展示中国传统的丝织技术的缂丝山水、人物等作品时，现场的民间艺人们无不仔细观看、认真询问，踊跃地向专家求教织造技术。群众需要休闲式的文化娱乐，但是更渴望跟自己生产生活贴近的文化知识。踏踏实实地从群众的需要出发，针对性地提供有价值的文化产品激发群众对文化带动生产力的热情，是文化供给和群众文化需求有效对接的最有效方式。

第二是要在文化产品的供给形式上进行多方位的改革和探索，谋求更为贴近群众生活的供给形式。现在地方文化供给单位的文化产品供给往往流于形式，比如组织些歌手，编排些小品小戏，或者打造一些文艺晚会等等，文化供给者自认为“高、大、上”，去强推给群众，群众看了、笑了，过后也就很快遗忘了。在现在网络信息极其发达的社会里，娱乐性的文化产品网络、电视、电影已经足够多了。老百姓坐在家里就可以很舒服的去享受这些文化快餐。老传统的演戏给群众看的文化供给已经远远不能适应现代的信息化社会，跟不上时代步伐的文化必然会被群众所摒弃，更不用谈产生积极的社会意义和社会价值。因此现代文化供给在形式上必须与时俱进，要紧跟时代潮流，不断地进行改革创新，积极利用信息科技技术，把文化供给和信息科技技术相结合，把传统文化供给方式转换为现代的网络信息供给方式，让群众从过去的被动地接受转变为主动地追求，才能够使文化供给工作在实际执行中起到事半功倍的成效。

21世纪的今天，网络和信息日益成为人们生活和娱乐、通讯、获取资讯的主方式，有效的利用网络平台搭建文化供给与群众链接的桥梁应当成为文化供给的最为主要的方式之一，但是在基层的多数的文化工作者长期以来养成的重是专业业务，忽视网络信息通讯技术，或者是对于网络等现代信息技术和现代文化供给的平台作用认识不足，致使现代的文化供给形式一直囿于老传统、老方法、老形式，很多文化供给工作做了很多却收效甚微。现代的文化供给要和群众的实现有效的对接，必须要为基层的文化工作者补好网络信息这一课，充分利用网络通讯信息资源搭建文化供给与群众的对接平台。目前，可以利用的网络通讯资源较为丰富。比如基层的文化供给单位可以建立面向服务对象公开的各个专业业务为主的专业文化论坛、QQ群、微信群、微信公众平台，以及呱呱等视频聊天工具。专人专职负责在线与群众进行交流，通过网络群众可以随时随地无障碍的得到文化产品的供给。

第三是实现文化供给与群众的有效对接的最为主要的核心，是从事文化供给工作的从业人员向“全心全意为人民服务”、“与基层的人民群众打成一片”的思想意识转变问题。群众对文化的需求是巨大的，然而文化供给的从业人员的数量和时间是有限的，群众能够接受文化供给的时间更是分散的。人们都有着正常的日常工作，群众只能在非工作状态中才能够接受享受文化供给产品。这就需要文化供给从业人员的工作时间安排在群众的非工作时间。因此转变文化工作专业技术人员的文化服务工作的思想意识和观念，把群众的假期、休息日、晚上时间作为自己的工作时间，积极主动的与群众就文化主题进行交流沟通，把工作视为娱乐，与民同乐，才能够更好地完成文化供给工作。

实现文化供给与群众文化需求的有效对接并非是多么遥不可及的社会难题，认真的处理好文化供给的内容，形式，树立文化人本身“全心全意为群众”的思想意识，才会得到群众的拥护和认可，才能更好地推进文化供给与群众需求实现有效对接。