现代包装艺术设计中的汉字结构

刘秦晋 （山西师范大学 0410000）

现代包装艺术设计中的汉字结构

刘秦晋 （山西师范大学 0410000）

本文立足于汉字结构的美学特征，分析了现代包装设计中的汉字结构的运用，阐述了汉字结构美与包装设计形式美结合的规律和原则，结合笔者多年包装设计工作经验，深度解析了两者之间的关联性。希望能为我国包装设计的研究与发展提供理论依据。

现代包装；艺术设计；汉字结构；特征

随着社会的发展和科技的不断进步，人们对包装设计要求越来越高，为了让现代的包装设计更符合大众需求，需要在现代包装设计中增加一些汉字艺术设计。汉字是中华民族传统的艺术瑰宝，其中渗透了中华民族几千年来的文化和精神素养，并且渗透着自身独特的美学特征，因此将汉字结构设计融入到现代包装设计中，将会大大提升包装设计的创新性和传统美感。

一、汉字结构的美学特征

汉字机构优美、巧妙，充满天然与质朴之美，具有丰富的意蕴，是几千年华夏民族智慧的结晶。汉字结构的这些美学因素正是现代包装艺术设计所追求的重要内容。比如，线条曲直流畅带来的律动美、和谐统一而产生的均衡美、情景交融的意境美等。这些共同的内容与追求架起了现代包装艺术设计与汉字结构之间的纽带与桥梁，也为现代包装艺术设计带来了源源不断的创作灵感和启发，为我国包装设计的本土化发展添砖加瓦。

二、汉字结构美与包装设计形式美结合的规律和原则

(一)对比与调和

汉字结构包含着对比与变化，二者相互调和构成汉字的整体感。我国古代汉字在线的对比应用上非常成功。通过线条横竖、虚实、曲直、长短的对比，碰撞出形式多样的装饰变化。大多数汉字都同时采用曲、直、方、圆的线条进行连接和点缀。具体而言，曲线条为动，直线条为静，曲、直线条相互交错，动静结合，共同组成汉字结构。比如，小篆体“元”字，曲线与直线相互交错，产生了动与静的强烈对比之美，既把汉字的生动与活波跃然于纸上，又彰显了汉字的整体性，充分体现了我国汉字优美、稳重、活泼、生动的特性。

汉字结构动静结合、韵律优美、节奏分明的美学特征恰好是现代包装艺术所追求的对比、调和的形式美。现代包装设计要求设计不仅要充满生动性，还要具有一定的对比性。比如冷、暖色彩的对比，空间远、近的对比，数量多、少的对比等。然后，通过调和、均衡、比例等相关形式与法则，让这些不同且充满矛盾的元素具有秩序性，从而让这些矛盾得以化解和调和。这种对比与调和的形式美在现代包装设计中的应用十分广泛，如“洁诺”牙膏、百事可乐外包装等。

(二)对称与均衡

对称在汉字中比较常见，它是指汉字结构中有中心轴，各种不同笔画从中心轴两侧以相同的力量往外延。这种汉字具有很强的稳定性，往往能给人以和谐、匀称的整体美感，同时局部充满着延伸的动态美。比如，“亚”“米”“田”“土”等。同时，汉字中还存在均衡的现象。汉字偏旁部首的搭配力求匀称与平衡，强调汉字任何一个组成部分都应该做到错落有致，疏密适宜，从而使整个汉字结构均匀、合理。比如“钓”字，左边偏旁的笔画明显比右边的“勺”字多，但是“勺”字中间的一点正好弥补了右边部分的空缺，使得“钓”字看起来均匀、合理，不失均衡之美。对称与均衡在现代包装设计中的应用屡见不鲜，特别是中国传统包装对稳定、对称的造型可谓是钟爱有加。比如，象征着成双成对的“囍”字图案，象征着爱心的心形图案等。

(三)节奏与韵律

节奏韵律美的出现大多具有一定的规律性和条理性,变化也具有一定的秩序。它能显著提高人们的视觉印象，更加完整的呈现出形式内容的整体性与统一性，从而使人们获得最佳的视觉感受。汉字结构通过线条重复、扭曲等形式来展现节奏与律动美。比如，“水”的小篆体通过简单的形态线条，充分展示出了水的流动特征。同时，还能给人们带来视觉上的美感，使人心情愉悦。在现代包装设计讲究设计要素有规律、有条理、有秩序的变化，使设计整体充满节奏感和韵律感。比如，“可口可乐”的外包装就很好的把握了节奏与韵律美，通过流畅的线条，带给人们流动和柔美的视觉感受，充满着强烈的节奏感和韵律美，吸引着人们的注意力。

三、包装设计中意象与汉字的意象性特征

(一) 汉字中的意象

汉字的构形美是中国特色之美。甲骨文是汉字的原始形态，它忽略客观事物的真实视觉和自然属性，强调人对客观事物本质属性所产生的反映，也就是“意象”。比如“间”字，许慎在《说文解字》中将其阐述为“从门从月”。具体来说就是夜晚的时候，之所以关上门仍然能看到月光是因为门有间隙的原因。他巧妙的用月光来突出门的间隙。这样让人看到“间”字的时候就仿佛让人置身于这安静、祥和而充满诗意的夜晚。再如，甲骨文中的“马”字，其造型彰显了马善于奔跑的个性。与此同时，对于马颈部鬃毛的表现，无疑是对马鬃毛飞扬情态的特写和刻画。通过鬃毛飞扬的特写来表现骏马急速飞驰可谓是巧夺天空，相当传神。

(二) 包装设计中的意象

我国的礼品包装设计成功借鉴了汉字结构，不采用张扬、华丽的设计风格，而是主张融入含蓄的审美理念，给人以无穷的意境。如：梁廷楠在《曲话》中所说：“情在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛”。现代包装设计通过自身的形式美和文化内涵传递给人们一种或静、或虚、或浪漫、或随意、或流动不拘的意境。这些意境具有显著的和谐性、自然性和一致性，充满了浓郁的东方美。中国月饼包装可谓是意象应用的典范。简单素雅的包装盒，配上唐大诗人张九龄《望月怀古》中的佳句“海上生明月，天涯共此时”，便能成功勾起无数游子寄月相思的思念与情怀，不仅有效传递了产品的理念与宗旨，而且能让人思绪万千，回味无穷。另外，我国大多茶叶包装也能很好的抓住意象的精髓。比如一杯简单而纯净的茶水配以空旷、悠远的山水画，就能让人感受到我国茶文化清、雅、静、和，从而获得精神上享受、洗礼与升华。

四、结语

综上所述，汉字渗透了中华民族几千年来的文化和精神素养，拥有着自身独特的美学特征。这些美学特征正是现代包装艺术设计所追求的美学效果。这就要求现代包装设计者不断提高自己的设计水平和创新能力，在遵循汉字结构美与包装设计形式美结合的规律及原则的基础上，将汉字结构设计巧妙融入现代包装设计，增加包装设计的创新性和传统美感，促进我国包装设计健康、快速的发展。

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