海南国际旅游岛发展影视产业的は肿醇跋喙夭呗匝芯

李力

摘要：海南国际旅游岛建设需要多元化多主题的发展策略，其中，发展影视产业是可供选择的重要途径，对于提高海南旅游产业的文化品味和知名度、提升海南国际旅游岛的发展层次和发展空间、实现海南国际旅游岛建设的长期可持续发展有着可预见的重要作用。本论文借鉴国内外通过发展影视产业推动旅游产业发展的先进经验，对照检查海南发展影视产业的优势和不足，探究在海南发展影视产业的路径和策略。

关键词：旅游岛；建设；影视产业；路径和策略研究

旅游产业，需要一定的诱因、特色的旅游景区和产品、配套的旅游服务等；发展旅游产业，需要强化宣传旅游目的地、打造特色旅游品牌和产品、提供配套服务等。而影视产业，在推动旅游业发展、实现影视产品更多的价值方面，可以达到不可替代的宣传、推广、塑造、集聚等效果，因此，在海南国际旅游岛建设中，发展影视产业以推动旅游岛建设，是可供选择的一条重要途径。国家广电总局副局长胡占凡曾在博鳌亚洲论坛上指出：将海南打造成为适合长期开展国际影视娱乐主体交流活动、国际性电影周电视展、国内外影视行业展览会和国际性影视传媒产业高峰论坛的重要场所，符合海南国际旅游岛建设和发展规划的要求1。

一、影视产业及其对旅游产业发展的影响

影视产业是主要以电影、电视以及相关视频音频为产品的产业，其消费群体包括广大的电影观众、电视节目观众。借助影视作品（产品）的传播和宣传推广效应，旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动，经过策划宣传，将旅游景区和相关产品和服务推向旅游市场，以取得游客需求满足和经营者的利益，这是近年来较为流行和新颖的旅游经营模式。2特别是一些优秀的影视作品在客观上加强了外景地的吸引力，使其在影视剧放映期间及放映之后的一段时间里加速了当地旅游业的发展。观众的移情作用及影视作品的美化作用，使得影视作品在促进目的地旅游方面具有其他手段无可比拟的优势。

影视旅游主要包括外景拍摄地的旅游、影视基地的旅游、影视节以及渗透影视艺术的影视主题公园的旅游活动。影视旅游最突出的特点表现为：一是时空文化容量。影视是一门时空艺术，影视旅游也具有时空性，它将时空艺术发挥到最大化。影视旅游的主要载体——影视主题公园，可以使游客在非历史的当下时空体验中去感受一种身临其境的时空文化氛围，并由此获得最高层次的精神享受。二是主题旅游产品的高度集中。实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中，带给旅游者强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视拍摄景区（主题公园、影视城等）内的活动内容是高密度的、浓缩化的。三是影视演员和导演等的强大魅力和吸引力，影视故事内涵的感染力等。例如，电影《廊桥遗梦》拍摄地麦迪逊引来无数游客，影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地。影片的每个拍摄地都有许多剧照和宣传册，当地农民也搞起了旅游。而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。1990年，张艺谋的《大红灯笼高高挂》在山西祁县乔家大院拍摄，影片获得意大利第48届威尼斯电影节银狮奖并获1992年美国第64届奥斯卡最佳外语片提名，自此乔家大院开始闻名遐迩，影片拍摄当年乔家大院接待游客量就迎来了高峰。3目前，国内影视城、以影视拍摄地为景区的旅游目的地数量和规模都较为可观。

二、海南国际旅游岛发展影视产业的可行性分析

（一）海南已有可观的影视旅游基础和丰富的影视产业资源

海南目前拥有的影视资源主要包括影视拍摄地、全部或者主要外景在海南省拍摄的电影、电视剧和戏剧片、以宣传海南风情、黎族文化、生活习俗等为主要内容的视频资源如纪录片、美术片、风光片和专题片，以及广告片等、音乐作品（主要是歌曲和MTV歌曲系列等）。对这些影视旅游资源，如果能够给以特别的重视，加大宣传力度，使公众了解、熟悉这些美丽的风光来自海南，将对海南旅游产业产生极大的推动作用。4从《南岛风云》、《红色娘子军》、《海外赤子》，到《冲出亚马逊》、《非诚勿扰》、《五星大饭店》、《暗香》……在海南拍摄的影视剧不胜枚举，海南的红色旅游、浪漫爱情旅游、热带风情旅游、侨乡文化旅游等，都有很好的大众基础和良好的口碑。琼崖纵队、红色娘子军、天涯海角鹿回头的历史故事，推动了海南三亚、琼海、五指山、母瑞山等地的旅游。2008年《非诚勿扰》上映后，影片中海南三亚、万宁等地唯美浪漫的景色就已经推动了当地旅游业的高涨。2012年10月21日，全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目“冯小刚电影公社”在海南观澜湖景区正式成立，它以冯小刚《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区，呈现上世纪整整百年间的中国城市街区风情，完整展现20世纪中国城市建筑的演变史。2014年，《私人订制》上映，这部取景于海口观澜湖、骑楼老街，定安文笔峰，三亚蜈支洲岛的大片对海南岛影视旅游也产生了极大的宣传作用。

（二）海南具有良好的建设热带影视基地条件

海南建设影视基地有着非常独特的优势。一是海南拥有得天独厚的旅游资源，有着国内独一无二的热带海滨自然景观、热带雨林风光等自然景区条件，还有骑楼文化风情街、侨乡文化景区等富有特色的拍摄影视条件；二是海南有着四季如春的拍摄气候条件。海南影业公司总经理江涌提出了海南天然摄影棚的概念，他说“在海南进行影视剧拍摄，优势是十分明显的。这里一年无寒冬，四季常青，有美丽的海湾、茂密的原始森林、浪漫的现代都市和奇异的民族风情，是个天然的摄影棚。”华谊兄弟董事长兼首席执行官王中军赞美海南说：“海南拍摄期长，全年可以拍摄，有一个棚，有非常不错的东西，导演就愿意到这里来。”三是海南具有国际一流的生态环境、方便快捷交通网络的海南，通过广播影视，可以充分展示自身形象。2010博鳌国际旅游论坛上，众多与会嘉宾认为，海南发展影视业具有独特优越的自然优势和区位优势，海南应通过影视作品深化和拓展海南知名度，助推国际旅游岛建设。

（三）海南具有政策扶持的影视播放资源

海南拥有丰富的电视、电影播放平台，有多个电视台，并得到国家广电总局、海南省政府的大力支持，应该发挥其宣传作用、资源共享作用、公众引导作用，成为海南旅游产业发展的重要媒介。例如，2002年1月28日，海南卫视正式改版为旅游卫视，成为经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道，由海南电视台和几家股东联合组建的海南旅游文化传播公司完全按照市场化的运营机制操作，其主要节目内容均在北京制作完成。

三、海南发展影视旅游产业的现状和缺陷

影视旅游是旅游景区的宣传过程、创造、旅游特色和体验的打造等一系列工程的整合。利用影视发展旅游业及相关产业，是一个打通产业链、创新旅游产品、提升旅游产业层次、宣传旅游特色文化的过程。但是，目前，海南国际旅游岛发展影视旅游产业还受到诸多方面的制约，存在一些需要不断弥补的缺陷。

（一） 缺乏发展影视产业带动国际旅游岛建设的意识和规划

一是缺乏影视产业资源与旅游融合的意识。例如，海南拥有不少公众知晓但是未充分利用的影视资源。一些优秀的影视作品，在公众中具有很好的知名度和美誉度，如《没有冬天的海岛》，但没有充分进行宣传，导致不能充分利用该电视剧在公众中的积极影响来宣传海南美丽的旅游资源。二是缺乏树立产业精品意识。目前海南缺的不是旅游产品，缺的是旅游精品。虽然海南的旅游景区、拍摄的影视片知名度很大，但重要的是给游客可看的地方不多，体验也不够丰富。

（二）缺乏相应的宣传策略和政策支持

海南虽然有很多景区作为影视拍摄地，还有很多地区可以作为潜在的影视拍摄取景地，但是政府在宣传这些景区方面，投入还不足，力度还嫌不够；在吸引相关的影视公司、人才到海南拍摄、打造影视基地、主题公园等方面，还缺乏必要的优惠政策。另外，政府在影视制作公司和影视基地建设公司的成立、审批等方面，也要采取灵活措施，以鼓励、支持有条件的社会资金进入这个领域，进行影视作品生产，并且政府要在这方面作好服务。

（三）缺乏对影视旅游资源的有效宣传和维护

由于策划、包装、整合、推广、利用不够，导致资源的浪费和闲置，没能挖掘出吸引游客的“看点”，更缺乏“亮点”，游客除了看山，就是看海，没能为游客提供更多更好的旅游体验和文化信息。配套的影视旅游消费项目和旅游服务设施也严重不足，影视旅游产业的带动力没能得到有效发挥。比如，就如何宣传万宁兴隆华侨风情小镇，融入更多的本土文化元素，打造一批短小精炼的地方特色表演节目和文化体验活动，不断丰富旅游内涵，从而增强旅游趣味性、知识性、参与性和互动性，还需要进一步设计和策划。

（四）缺乏相应的软硬件设施和配套设施的建设

影视旅游的开发与发展需要完善的设施和相关服务作保证。目前海南的影视资源一般为天然资源，相关的软、硬件设施和配套设施的建设比较落后，这对影视旅游产品的开发造成一定的阻碍，成为制约海南影视资源开发的一个瓶颈。

四、海南国际旅游岛发展影视旅游产业的路径和策略建议

目前，海南发展影视旅游需要借鉴国内外的成功经验，吸取诸如重复建设、盲目上马、规划设计不足等教训，综合考虑海南产业发展的格局，加强规划和宣传引导，强化财税和政策支持，从而扶持海南影视旅游产业携手发展、共同繁荣。

（一） 强加政策引导和产业发展规划

海南政府部门要持续制定和推出一系列促进影视旅游产业发展的政策，通过试点改革，为其提供扶持政策，包括金融、税收、财政、价格、市场准入等方面。政府相关主管部门应该积极支持影视作品在海南的拍摄、录制，采取比较宽松的管理方式，吸引更多的影视剧组来海南取景拍摄。海南的宣传部门、旅游产业发展部门也可与国内其他电视台、电影制作公司、电影院线合作，通过影视拍摄、推广、播放和后期宣传等各种途径，推广海南的旅游景区和产品。

（二） 加强软硬件设施和配套设施的建设

海南省政府、旅游发展委员会对发展影视旅游产业所需的软硬件设施和配套设施的建设应该给予重视，在政策上要有所倾斜，并且要加大在这方面的投资，以进一步完善软硬件设施和配套设施，提高接待条件和服务水平，加强对服务人员的培训，创造一个良好的旅游接待环境，从而促进影视旅游的发展5。

（三） 打造富有特色的影视旅游景区和线路

旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的政策，鼓励更多影视剧的投资商和制作单位到海南的景区拍摄。海南各级政府应以影视剧的拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开发经验，结合自身实际情况，充分考虑旅游者的心理，丰富影视旅游产品，开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动。可以借鉴国内外影视城建设的成功经验，建设有本地鲜明特色的影视景区和影视城，建设一个融影视拍摄与制作、游览观光、文化考察、休闲度假、商务会议、生态养生等为一体的多功能综合性影视基地。

（四） 加强宣传力度，开展形式多样的主题影视营销活动

政府旅游主管部门要加大宣传力度，充分挖掘影视资源的巨大经济效益。要改变观念，把握好在海南拍摄的影视作品的热播时机，一方面通过传统的营销媒介（比如电视台、报社等媒体单位），另一方面运用以互联网为核心的高科技营销手段，针对不同的客源消费层次采取不同的宣传促销态势，通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地，让游客更多地了解拍摄地的情况，让更多的人了解海南的影视旅游资源，并加入到海南旅游的行列中来。

（五） 吸引和培养专业的影视旅游人才和企业

海南目前需要广泛吸引全国乃至全世界旅游产业发展方面的顶尖资深人才和公司企业，充分利用他们的智力和经验，对海南旅游资源进行长远规划和整合，策划几个精品项目，以此带动海南旅游产业良性发展。同时，要建立人才和企业吸引机制，制定高层次人才、专业公司引进计划，招聘引进一批文化旅游产业发展需要的专门人才，逐步形成与支柱性产业发展匹配的人才格局、产业格局。不断培养旅游产业经营、管理、策划、包装、营销、技术创新等方面的专门人才，加大对基层旅游人才的培训力度，不断提高从业人员的素养和能力，努力建立一支高素质的旅游产业发展人才队伍。

参考文献：

[1] 胡占凡：广播影视必将为海南国际旅游岛的发展提供助力，2010年博鳌国际旅游论坛演讲材料

[2] 杜洋：影视对旅游的影响研究[M]上海：华东师范大学出版社，2008

[3] 白艳：影视旅游的发展现状、影响及问题[J]内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2006（11）

[4] 刘滨谊 刘 琴：中国影视旅游发展的现状及趋势旅游学刊，2004年第6期

[5] 王红 吴鸿 商利梅：海南影视旅游资源的开发研究济宁学院学报，2008年12月