创新 新闻事业前行的动力

赵金茹

平面媒体发展到今天，许多累积的矛盾靠老观念、老办法已经无法解决。要使新闻事业充满活力，必须勇于创新，创新是新闻事业发展的突破口，是动力，只有创新才能给我们提供新的发展理念、新的发展空间。

从习惯的办报观念走出去

作为党报，准确、及时、生动地把党的政策传达到全党、全社会，是我们的任务，时代发展到了今天，信息量的剧增、媒体手法的多样化，使得我们不能不思考这样一个问题，如何更有效、更充分地发挥主流媒体的作用。在新的形势下有所作为，以作为求地位，以作为求发展。我们不可能用旧船票登上新时代的客船。

党报有固定的职能，没有固定的形式，要敢于突破原有的办报理念的束缚，适应新的形势，在报纸的定位、版面的设置上，甚至写作手法上最大限度地贴近生活，贴近读者，贴近时代，从而使党报的思想性、可读性并存。

不断地学习其他媒体的成功经验

电视和网络的不断发展为我们提供了成功的经验，这其中有许多是值得平面媒体借鉴的，他山之石，可以攻玉。

平面媒体的发展过程中，最大的制约因素就是资金，最大的优势是人才，最有利的最可开发的资源就是报纸。因而，要毫不动摇地把关注点放在报纸上，通过对报纸资源的整合、人才资源的整合，追求利益的最大化，实现利益的最大化。

要以创新为动力，根据分众化的情况，确定报纸的风格、读者群和广告的对象。

强调突出贴近性、可读性、服务性

贴近性：就是要关注和反映本溪百姓的生活，解决他们生活中的困难，表达他们的心声和诉求。

可读性：就是要好看，文章要有意思。要有自己独特的新闻、文章，具有其他报纸不可替代的作用。注重地方新闻，注重原创的新闻和作品，少一些网上的、其他报纸已经发过的东西。

强调编辑从网上走下来，记者从会议里走出来

服务性：就是报纸不但好看，而且可用。无论是一些服务百姓的栏目，还是一些信息，都要注意读者的需求，使读者不仅通过报纸了解了什么，而且这些信息对他有使用的价值。

作为党报《本溪日报》发挥主流媒体的引领作用，在重大的问题上，不失语，通过提高专版的水平，拓展视野，增强报纸的可读性。

而党报的副刊《洞天星期刊》则充分凸显深度报道的特点，下气力把新闻做深，对公共事件和突发事件的报道主要在深度上做文章。通过图片、言论、背景资料的链接等方式，多角度、全方位，使所报道的事件呈立体化、具有影响力和权威性，做到人无我有、人有我精、人精我深，从而使报纸的宣传具有不可替代性。

这些年，洞天的《洞天之约 春天盛宴》《百年奥运珍藏版》《太子河专号》《汶川地震国殇专号》《纪念改革开放30年暨本溪解放60年》等一系列受到社会各界好评的专刊，提升了新闻的影响力。特别是纪念本溪解放六十周年推出的60个版，不仅版数是本溪报纸出版史上绝无仅有的，而且版面大气，图文并茂，成为了市委、市政府馈赠嘉宾的礼品和读者的收藏品。

《辽沈晚报》本溪版强调服务性，回归到都市报的定位，寻找自己的读者群和广告的客户群。晚报在服务上、消费上下功夫，不但增强服务性，而且具有应用性，使其成为一张读者不可或缺的好看、好用的报纸。

突出图片的作用

读图时代，图片在报纸的版面上具有重要的作用，图片不再是配角而是版面的灵魂。

培养名编辑、名记者

在报社淡化当官的意识，提出培养名记者、名编辑，办名版面、名专栏，发现和培养编采人员的差异性，使这种差异成为编采人员的独特风格，成为报纸丰富多彩的保证。

注重地域文化的挖掘和建设

地域文化尽管不一定是最优秀的，但一定是最独特的最新鲜的，我们注重去表现城市的文化、历史、性格、习俗，突出报纸的地域化特征；在报纸形态上，追求具有鲜明的、独具地方特色的识别体系；在新闻的具体操作上，满足读者的实际需求，在情感上靠近读者，在利益上接近读者，在互动上方便读者，以地方特色来解决新闻同质化的问题。

强调新闻和版面与读者的互动性

纸媒由于自身的束缚和限制，缺少和读者沟通、交流的平台，尽管也有读者来信版，但只是简单地刊登读者的来信，没有和读者的互动和相关部门的互动。学习网络的互动性之后，报纸也可以自己的努力，调动读者的参与性。

可以邀请读者参与读者来信版的编辑工作。可以就读者的反映问题，点题请有关部门回答。可以通过网络、电话、短信平台以及编辑博客等方式和读者交流意见，并选择具有代表性的刊载在报纸上。

报纸的服务性是增加报纸的贴近性的一个重要的渠道。要成为一个服务者，提供给读者的就不能只是一般的信息，要对读者有实用性。注重开发信息潜在的价值，从而使报纸对读者来说，不仅好看而且好用。

增强娱乐性，开办一些娱乐性的专题式专栏，调动读者的参与，不仅动眼而且动手完成阅读。为适应分众化的需求，应在不断地积累编辑、出版、发行经验的基础上，创办新的媒体。使报社不只是报纸社，而是报道社。

除了发挥网站、手机报的作用，还要充分利用新兴的阅读媒介。“洞天”应发挥其品牌的作用，在适当时机出版“洞天新闻周刊”，晚报增设“壹周刊”，周末出刊，是一份影视文艺的周刊。增设“尚周刊”，周日出版，铜版纸印刷，是生活服务类的周刊，主要为广告的服务性的信息提供一个新的载体。

问渠哪得清如许，为有源头活水来。创新就是这活水，是地方党报发展的动力。

（作者单位：本溪日报社）