品牌传播需要行业正能量

中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长 张 翔

品牌的传播是为了让品牌的内涵深入人心，说到底消费者所真正关注的品牌内涵，是一个品牌所能代表什么，是一个从品牌延伸到这个行业的某种正能量。尤其是与人们生活健康息息相关的，比如奶粉行业，人们当下普遍关注的是奶粉安全的问题，那么一个奶粉类的品牌在品牌传播推广上就需要给人们食用安全的信心，传递出这个行业的正能量。

传统国产奶制品品牌的辉山奶粉，在国内市场奶制品遭遇持续性的信任危机后，在凯纳策划的全方位策划下，以打造最值得信赖的国产奶粉品牌为诉求，给国产奶粉行业带来一股正能量。在品牌传播过程中不仅让消费者认知到辉山奶粉品牌，还对国产奶粉重新产生信任，这是难得可贵的。一个品牌的传播带动一个行业的积极向上发展，这才是品牌传播所带给一个行业的最大正能量价值。