儿童画的特点及其在平面设计中的应用

董俊

摘要： 广告设计是以人为本有目的性的活动，应以客户和消费者为主，随其俗，投其所好。平面设计的要求是美观，能够传达想要表达的意图。儿童神秘的内心世界和儿童画风格中童真自由的体现作为一种特殊的艺术语言，呈现着与设计艺术互动发展的新局面。儿童画作为一种艺术风格并不仅仅是仅限于儿童创作，类似民间绘画、涂鸦艺术，儿童画所展现出的是一种独特魅力的艺术形式，它的成长标志着一种新型艺术形式的扩张。

关键词：儿童画； 视觉语言；平面设计

儿童画作为一种能够超越民族，国家，地区和灵魂界限的艺术形式，画中所掩藏的“童趣”特征，唤起了无论是平凡人还是众多的设计艺术家心里藏有的童真梦。当代平面设计更多的是借助提取儿童画元素的精华以全新视野重构再设，应用儿童乌托邦式的想象。

一、儿童画的特点

（一）形象特点

儿童画所展示的形象特征完全打破了“像”这个标准的固定思维模式，展示的形象神似多于形似。他们在画一个物体时很少是写实的，他们可能会把小蚂蚁画成小姑娘，也可能会把云彩画成笑脸。儿童因为没有专业绘画技巧的支撑，所以在画图过程中，只懂得怎样充分释放自己的创作热情、抒发内心感受以及积极阳光向上的生活态度，所以缺少逻辑推理。图形在创造上忽略原型、善于变化，只是保持事物的大体特征。在观察物体时不善追求细节，形成的风格类似于原始绘画，常常会把观察到的事物内部情感及外部表象带来的感觉通通表现出来。图形在造型创造上比例失调，加上夸张的对比取舍，带有一种浓重的印象派美感。

（二）造型特点

儿童处在思想活跃期创造的作品思维单纯，图形造型上趋向于随意自发，以简洁的结构概括为主，多数会用单线条、圆形、三角形、方形等简单的几何图形完成造型。儿童绘画不存在深思熟虑的构思、谋划和经营，在表现人物的造型上更倾向于简洁的程式化，人物造型的躯干大小、粗细、比例、透视都不是他们所能考虑到的范围，所以在躯干勾画上常是垂直水平或者僵直倾斜。一个好的图形设计常常会超越整个形态本身所承载的事物表象，独特鲜明的视觉语言和心理语言才能真正地表现出视觉的张力。儿童画在图形的造型表现上，充分发挥着儿童稚拙有趣的肆意表现力，构造出的最简单原始的事物结构，使他们的作品欲望表达变得更加生动趣味。

（三）色彩特点

提到儿童绘画首先想到的是儿童画颜色丰富，用色大胆。在他们眼中看到什么就画什么，想到什么就画什么。色彩鲜艳的暖色如红色、黄色、橙色和大紫、大绿、鲜蓝是儿童画中常见的色彩，这是因为鲜艳的色彩在视觉感官上要比黯淡色彩强烈得多。于是，儿童在色彩未经调合的情况下，大胆地使用对比色，用纯度较高的原色取得画面响亮的效果，形成粗犷、明快、朴实、热烈的色彩风格。？受儿童成长心理和生活方式影响，儿童画色彩中带有的强烈的精神属性，由于儿童对色彩的认识是单纯的，儿童不懂得光线对于色彩的影响，不会受物体固有色的限制，他们很少注意生活中丰富的多层次的灰色调，所以他们大多运用原色根据自己的兴趣而随意涂抹，通常在他们眼中海水是蓝色，树木是绿色，花儿是红色，头发是黑色。他们其实只是在用色彩宣泄情感，游戏性的利用高纯度色彩直接在画面上进行涂抹，或者用一些几何色块填充，在色彩强对比的表达方式下尽情表达创作情感。通常有很多违背自然的色彩，如太阳可以画成绿色、小羊画成红色。这种天真稚拙的、跳跃的、富有节奏感的色彩，与它的造型特点有机地统一了起来。

二、儿童画在平面设计中的借鉴及运用

（一）形象特点的运用

在平面设计的作品中运用儿童画“神似多于形似”的图形特征，可以使作品效果达到最大的视觉张力，充分吸引观者的眼球，刺激观者探索设计作品创意的深层寓意。例如平面设计中注重神似的拟态包装设计，就是通过图形，以模拟自然事物的“形态”为基础，经过艺术的加工和处理，在把握事物内部寓意的“神似”特征后创作出的创新性趣味包装设计。神似多于形似，给人们带来了独特的视觉特征和情感体验。

（二）造型特点的运用

不容忽视儿童画艺术所创造的价值及对整个设计界的影响力，它赋予了图形设计以更丰富、更独特、更强烈深刻的艺术魅力。乔纳森·范伯格说：只要还有童年，就不会磨灭人们对于那个奇幻世界的记忆和兴趣，就不会缺少表达这种细腻情感的工具和手段。在平面设计中，招贴海报的设计是为了突出设计的独特性与绝对的视觉冲击力，在特定的空间中用最直接概括的视觉语言使观者接受最强大的信息量。因而在海报的图形设计中要尽可能简洁明了。一个神秘又趣味的图形设计可以决定一个招贴作品的成败，简洁的图形并不代表空洞，简单明确的图形设计在招贴中所占的视觉重心也不会因视觉元素的相对简化而受到影响。摒弃了复杂，在经过浓缩提炼后的图形，能够更加准确的强化事物特征，所表达主题的特征会更鲜明，同样也能更集中明确的传达信息。把儿童画元素中个性鲜明、高概括性的简洁图形用于招贴设计中，能形成独特的视觉张力，瞬间吸引观者的眼球。

（三）色彩运用的借鉴

在平面设计的包装设计中，色彩的选择显得尤为重要。一方面儿童画在色彩的选择和表达上也是无意识的，他们会运用对事物仅有的色彩认知，用接近于真实的纯色色彩加以想象赋予主观性，天性捕捉色彩的动态美。因为没有专业知识的引导，所以呈现的色彩感觉带有很浓重的装饰性和表现性。在平面设计中，结合儿童画在色彩中延伸出的强烈表现欲，以及色彩多样变换下形成的强烈的装饰效果，能无限增强设计的视觉冲击力和创意感。在绘本艺术中，美国有一个最具权威的绘本奖”““凯迪克大奖。在奖项的评判标准中最看重的是作品的创新和艺术价值。得此殊荣的金奖作品夏日海湾（就是运用了儿童画风格中水彩色效果，在光影和色彩的变化上，使这本彩色的图画书带有明显的印象派表现性特征，同时具有很强的儿童画风格。另一方面，借用儿童画在色彩上的强对比表现方式，能使人们对设计产生兴趣和共鸣。儿童画中所惯用的强烈明艳的色彩表达，能给设计在表现上带来强大的视觉感召力。因此在包装设计中运用儿童画的色彩，能够最直接的刺激消费者的审美愉悦感，吸引人的目光。现代包装设计中，儿童画的色彩元素常常被用于食品包装、潮流时尚的年轻系列或者是与儿童有关的一些附属产品借鉴使用。

三、结语

广告设计中吸收儿童画色彩的优势，在色彩的色相、光度、色度以及生动性和整一性的表现上尤为重视。受欧洲印象派装饰风格的影响，广告设计的画面色彩在追求鲜艳明快的装饰性同时，也要注意和谐性和浓淡对比的适宜，遵循形式美法则，力求均衡。广告设计是以人为本有目的性的活动，应以客户和消费者为主，随其俗，投其所好。所以在广告设计中运用儿童画色彩时也要注意取长补短，要根据广告内容和风格界定的不同，有计划地选择。此外，加拿大平面设计师塞利鲍勃为自家乐队设计的招贴上，也是运用了赋有装饰感和韵律感的色彩来表现的。

【参考文献】

[1]魏晔.儿童画元素在平面设计中的应用研究[D].河南大学，2013

[2]陆少坎，周旭.返璞归真寻创意——儿童思维对平面设计的启示[J].装饰，2009（06）

[3]张春蓉. 儿童绘画特点及其在平面设计中的应用[J].包装工程，2010（10）

【作者单位：辽宁师范大学海华学院艺术系】