钱流到哪里，美男就流到哪里

黄佟佟

2014年，国际货币基金组织（IMF）宣布中国成为世界第一大经济体，为了争夺市场，资本倾囊而出，这直接导致耗资巨大的冠名真人秀节目在中国屏幕上横行。

让人觉得意味深长的是，收视率最高的几档竞技类真人秀后面晃动的无一不是汽车赞助商的身影，《奔跑吧兄弟》的赞助商是凌渡，《极速前进》的赞助商是英菲尼迪，而《两天一夜》的赞助商是凯迪拉克，随着房地产和奶业的消落，汽车行业已经无可置疑已成为广告行业最大的金主。

众所周知，真人秀一集的制作费用不菲，更何况是全明星阵容，明星被虐得越狠，一集的出场费越高。而最激动人心的是一个现象级的真人秀能为明星带来的巨大人气，它不仅能让新明星火速上位，更能让老明星咸鱼翻身。这种名利双收的事情让许多过去我们脑海里神秘莫测德艺双馨的艺术家们也放下了架子，参与到这与民同乐的欢乐中来，

两年前你怎么可能想象高高在上、守身如玉的亿万女神许晴会深夜披着大围巾在马德里街头痛哭，而低调深沉的男神张丰毅会在荧屏上毅然决然表演脱衣秀露出他珍藏58年的美好肌肉……可是，这一切都在真人秀里发生了，这只能说真人秀的能量太大了。

明星们如此拼，节目组也就更拼，品牌的植入方式成了考验制作单位智商的事，除了无处不在的冠名片头，字幕和解说，和直接充当剧中的交通工具之外，如今的汽车商显然使出更高的招数，《两天一夜》里的其中一游戏就是要求六个大男人和一条狗在45秒内挤进汽车商提供加长型豪华SUV，在好玩搞笑之余，此款SUV的卓越的沙漠越野和超大容量等广告信息量就春风化雨般地润进了观众的心田，可见资本之用心良苦。

除了汽车金主的加入，竞技真人秀另一个有趣的变化是男明星开始一统江湖：看着男星们在荧屏上插科打诨，基情满泄，各种秀舞技秀嘴技秀肌肉，男男基情无底线在沙地上打滚，女观众们的兴奋，尖叫、大笑不一而足，就算是一声不吭的女纸，暗地里那满满的荷尔蒙也都被激发了出来。

事实上，所有的娱乐现象后面都反映了时代，透露着资本的选择。如果说二十年前，是钱到哪里，美女就到哪里，二十年后规则就变成了钱流到哪里，美男就流到哪里……对女人们来说， 这不是个坏消息，不是么？endprint