电视剧宣传片的制作技巧与创新

陈章娥

海南广播电视总台，海南海口 570206

0 引言

近年来，随着经济化社会的不断深入，各种新型媒体得到了广泛的推广与普及。数字电视的问世，不但使电视节目更加丰富多彩，也极大地满足了人们的精神文化需求，但也对电视节目提出更高、更严格的要求。作为电视节目的主流，电视剧的收视率将直接对电视台的受欢迎程度带来直接的影响，可以说电视剧将掌握着电视台的“命脉”。

1 概念和意义

所谓电视剧宣传片，即是电视台通过电视短剧给正在播出或近期将要播出的电视剧进行相应的宣传。近年来，随着电视台竞争愈发剧烈，电视剧宣传片的制作逐渐成为了电视台吸引观众视线、提高电视剧收视率的有力手段。虽然，电视剧宣传片的制作仅出现了数年的时间，但所起到的作用却是非常的明显：电视剧宣传片在广告收入比例中占据了相当重要的地位，且在实践中也确实能够有效地对电视台带来收视率上的提高[1]。如20 世纪末热播的电视剧《还珠格格》，这部电视剧在市场的占有份额上有着飞跃性的提高，创造了收视神话，同时也推动了相应广告收入的增长。显然，一部好的电视剧如果没有进行大力宣传，在观众没有对电视剧进行了解的前提情况，电视台的经济利益、收视率等多方面必然会收到极大的影响。当前，由于市场的有限性以及播出与生产的单位过多，使得电视行业的竞争非常的激烈，在这样的形势下，对于那些即将要播出的电视剧加大宣传的力度上将显得十分的必要，这样才能够有效的提高电视台的收视率以及经济效益，然而也在一定程度上加强了电视台硬件设施的建设，这对于节目质量的提高而言有利无弊。只有在这种存在着良性循环的状态下，电视台自身的实力才会不断的得到提高，从而增强在市场中的竞争力。

2 制作技巧

2.1 制片人必备的素质

作为电视剧宣传片的制作人，理论素养修为、业务技能修为是其必须具备的条件。理论素养主要包括文学理论修养、政治理论修养、美学修养等。在制作宣传片的工作中，制片人需要有一定的美学素养，要不断提高自身发现美、认识美、创造美的能力，这样制作出来的宣传片才能给观看者一种美感。另外，要尽量成为既懂政治、又学识渊博的人，要成为具备全面文化修养的复合型人才，只有具备了这些素质，制片人才能够适应现代社会发展的需求，才能适应未来的岗位需要。其次，就制片人的业务技能修为而言，不单单要了解、熟悉制作软件的运用，还要能娴熟的使用特技（字幕的出入特技、画面三维特技、字幕与画面的转换特技、蒙太奇手法等），要对创作的技巧、剪辑的手法进行不断的创新[2]。对于宣传片而言，每一处都应该做到精细、新颖，在视觉上与听觉上给予观众一种震撼，以此才能有效的激发观众的观看欲望。

2.2 把握主题

不同的电视剧所宣传的主题是有着较大差异的。对于主题的了解与确认，我们可以通过看内容简介、看网评、看影片来实现。在看片时，应该快速的对画面进行浏览，以此来对电视剧的主题进行深刻的理解，从而为编辑环节做准备，这样才保证能够在有限的时间内将剧情的精彩之处充分的展示出来。作为编辑，在进行画面素材的选择时，应该在情节上选择那些和电视剧主题相关的语言、画面以及场面激烈、动作性强、矛盾突出的画面。另外，在主要演员的选择上应该选择那些观众熟知的人物。主题的精准，是制作宣传片的基本要求，也能够为制作出精彩的宣传片起到事半功倍的作用。众所周知，电视剧宣传片就是在较短的几十秒至两分钟之内将长达几十集的电视剧精华内容呈现出来，是通过提炼能够代表剧目特点的视觉符号来体现主题的。换句话说，电视剧宣传片的主题其实就是体现在剧目本身所具备的视觉符号上。

2.3 找准宣传点

要想为一个商品做广告，首先就要对商品的特性进行了解，然后从中选出一个突出的亮点来进行宣传（因为宣传片的时间很短，不可能将一部电视剧的所有优点都细数出来）。比如某某汽车，其宣传的亮点就只是强调先进的“涡轮增压”技术。电视剧也一样，当确定要对一部电视剧进行播放后，我们首先就应该对该部电视剧的具体内容进行认真、仔细的分析，根据不同的类型，通过不同的角度来对其进行宣传。如是一部以故事情节取胜的电视剧，其宣传点就应该在于悬念的制造上；如果是情感剧，就应该围绕一个“情”字展开宣传；如果是偶像剧，则就需要对演员阵容进行重点宣传。另外，诸如古装戏、历史戏、战争戏等不同类型的电视剧，其宣传点都是不一样的，而我们则必须对电视剧进行提前的观看，才能找准该电视剧的亮点、卖点，然后再展开相应的宣传。

2.4 合理的运用字幕

在电视剧宣传片的制作中，字幕的运用必然是重要的环节之一。首先，在字幕的播出形式上，无论是左侧进右侧出还是滚动播出，都需要相应的编辑人员根据实际的情况进行充分考虑的。其次在色彩上，字幕需要与短片的整体风格达成一致，从而起到点缀的效果。这些都是需要先进、科学的技术手段来实现的，将这些因素综合起来，才能够真正的成为一部良好的宣传片作品。在电视剧宣传片的制作中，如果音乐与语言的运用称作“二维创作”，那么剪辑则就应该被称为“三维创作”。在三维创作当中，不单单要对常用的虚实结合、声画分离等进行运用以及非线性编辑系统可以完成的技术手段进行剪辑外，我们还需要更多的利用一些新的技术手段（如“玛雅”、“Photoshop”、“AfterEffcts”、“Cinema4D”等）来进行编辑工作[3]。一般情况下，电视剧宣传片的长度都在几十秒至两分钟之间，在这个有限的时间内要想制作出内容丰富、悬念迭生的电视剧宣传片，作为编辑人员就必须充分的利用各种技术技巧与手段来进行制作工作。

2.5 将艺术与技术进行完美的结合

1）画面。对于即将播出的电视剧，我们应该提前对其的内容进行充分的了解、认真的分析，然后根据不同电视剧的不同类型去选择不同的角度进行宣传。上述说道，电视剧宣传片的时间长度都是控制在几十秒到两分钟之间，在这么短的时间内不可能将这部电视剧的所有优点都展现出来，因此需要在有限的时间内将最为突出的精彩之处展现出来。这就要求在画面的选择上更加的细致，所选择的画面应该具备能突出剧情内容、色彩鲜亮美观、能够表现主要人物的形象、拥有较强的冲击力的特点。在色调上，应该尽量避免灰暗的色调、过场戏镜头等，必须抓住整部电视剧的亮点。比如近年比较火热的电视剧《北京爱情故事》，在选择画面时注重了演员阵容的选择，选择了一些大众熟悉的明星，通过当红明星的汇集、明星本人的现场介绍等多种手法将剧中主要角色的感情纠纷“一秒划过”，这不但提升了电视剧宣传片的质量，也更能提高观众的关注度。

2）语言。从古至今，语言从文言到白话语言都在跟随着时代的脚步不断的发展，而对于电视剧宣传片而言，语言即是当中的宣传词。一段好的宣传词对于电视剧的宣传片能够起到画龙点睛的作用，在能够准确把握电视剧主题的基础上通过运用精炼简洁的文字来理清剧情的脉络，来对剧情的精度进行提炼，以此来给观众表达出整部电视剧的精髓，然后根据剧情的内容选择清晰的主持人配音以及适当的音乐，那么这部宣传片就非常的完美了。电视剧不但老少皆宜，更是娱乐大众的精神粮食，因此电视剧宣传片在进行宣传词的撰写时，应该特别注意词语的短小、简洁以及语言的形象化、口语化，尽量避开老百姓不易理解的生僻词语[4]。另外，除了那些有针对性的电视剧（如反应地方特色的）在本地方播出的范围内可以选择地方语言进行宣传片的制作外，一般的情况下应该尽量的避免使用地方语言。

3）剪辑。就整个节目制作工作的发展趋势来看，艺术构思的实现对现代技术手段的依赖性越来越大，那些比较突出的构思，都是通过了各种现代技术手段的支持来实现的。那么，可以将精心挑选的电视剧素材通过二维技术、三维技术的运用来将不同片段剪辑成一段主题突出的情节，这样的话，不但能够有效的突出电视剧的精彩之处，还能刻画出鲜活的人物形象，给观众一种视听盛宴的感觉，从而有效的提高观众的观看兴趣。

3 创新

作为电视剧线上推广的重中之重，宣传片的制作往往是打响电视剧宣传战役的第一炮。宣传片的制作不但具备了预告播出时间、提示剧中亮点、激发观众收视欲望的作用，也是观众获取该部电视剧播出信息的重要途径之一。因此，电视剧宣传片的制作应该得到电视剧制播机构的高度重视。在收看渠道多元化、观众需求不断提高的今天，如何利用宣传片来在短时间内吸引观众的收视欲望对于电视剧的宣传工作而言尤为的重要。因此，我们需要通过各种创新的手段来改善制作方式、优化制作内容。

3.1 主题更加多元化

电视剧宣传片要在有限的时间里体现出剧目的特质，就必须要进行主题化操作。主题，就是电视剧宣传片要呈现的主要概念以及意图，决定了整个电视剧的风格与走向。选择电视剧宣传片主题可以是剧目自身具有的看点和亮点，也可以是最吸引原著作者的特色。就拿电视剧《甄嬛传》来说，为了给电视剧的播出做好宣传工作，很多台卫视都制作了独具特色的宣传片，对剧目进行密集宣传。众多卫视中安徽卫视就制作了独具特色的宣传片，专门邀请了网络版《甄画集》的作者陈柏言，结合剧目中主要人物的肖像画进行宣传推荐，另外还创作了孙俪版、京剧版等多个各具特色版本的宣传片。这种电视剧主题多元化的宣传片将整个剧目的风貌刻画得惟妙惟肖，给人以强烈的视觉冲击。

3.2 语态更加生动化

语态是语言的样态，直接体现出创作的心态，折射出了整个社会的大语境。要使电视剧宣传片的语态更加生动化就要从字幕、配音等方面着手，要在短时间里尽量做到“声声中的，字字珠玑”。在信息网络时代，人们的需求和社会的语境都发生了翻天覆地的变化，在这样的环境里，电视剧宣传片如果还是墨守成规就难以吸引人们的注意力。为此电视剧宣传片必须要创新，但创新并不是流行什么就可以直接拿来用，而是要抓出流行元素里掩藏的社会动因，以此作为电视剧宣传片的亮点。此外，在追求语态生动化的同时必须要把握好度，要保证母语文字的规范性与统一性，要保证传播的是正确的价值观念。如一些宣传片采用露骨的歌词或是中英文不规范混搭等，这些都是不可取的，会让宣传起到适得其反的效果。

3.3 形式更加灵活化

最初，电视剧宣传片的制作大多都是直接剪辑电视剧情，宣传的亮点就是片花剪辑与配音、字幕等元素的有效结合；最近几年在宣传片里逐渐加入了拍摄过程中的花絮，宣传的亮点就是用生动形象的语言文字推荐电视剧。要使电视剧宣传片的形式更加灵活化，就需要不断创新，在融合和借鉴中探究出更加灵活的宣传方式。所谓融合，就是要将演员拍摄和剧情剪辑两者更有效、更完美地衔接，这就要求创作者对电视剧的特色以及剧情的发展有充分了解，能够最大限度挖掘出演员的表演能力，充分借助明星效应取得较好的宣传效果。所谓借鉴，就是引用综艺、新闻、广告、电影等多中节目类型的创作手法，使电视剧宣传片的形式更加灵活[5]。如把电视剧的看点跟时事热点结合，用新闻小专题的形式使整个宣传更具内涵。如电视剧《火蓝刀锋》就是把蒋小鱼的成长跟当代海军陆战队将士的风采结合起来，并在钓鱼岛事件的新闻背景下重磅推出这部电视剧，前期取得了良好的宣传效果，后期也取得了较好的收视率。这样一来，电视剧宣传片的形式更加灵活化了，不仅能有效突显出电视剧的特色，还能更深层次展现出电视剧的社会意义，提升整部作品的价值，获得观众认可，赢取较高的收视率。

4 结论

总之，电视剧宣传片对于电视剧本身的重要性不言而喻，其作为电视剧制作的一个重要部分，它的工作需要不断的挑战、不断的创新，需要突出其与众不同的独特魅力。一部优秀的电视剧宣传片就像一个精彩的开场白，要打动人心，要与观众产生共鸣。

[1] 杨春果.电视剧宣传片创新路径探析[J].电视研究，2013（5）：58-60.

[2] 宋歌.“技术”与“艺术”的完美结合——浅析电视剧电视宣传片的制作[J].艺术科技，2013（3）：56.

[3] 郭玥.数字特效在电视剧宣传片中的应用与价值[D].中国传媒大学，2008.

[4] 李琴.浅谈电视剧宣传片制作[J].电视时代，2010（3）：59，58.

[5] 田天.谈电视宣传片制作的“三度”原则[J].新闻与写作，2009（9）：80-82.