媒体竞争时代电视新闻编辑创新

高亦明

长春广播电视台，吉林长春 130061

0 引言

新闻是收视率较高的节目，随着新媒体的异军突起，用户获取新闻信息、观看新闻节目的途径日趋多元化，特别是在移动终端设备的支持下，用户可以随时随地了解新闻动态，并参与互动评论。这种全新的新闻参与模式给电视新闻编辑工作带来严峻挑战。媒体竞争时代，电视新闻编辑工作的创新不仅是必要的，也是非常迫切的。

1 媒体竞争对电视新闻形成的挑战

科技日新月异的今天，各种新媒体不断涌现，给人们的生活带来深刻影响。新媒体是利用网络、数字、移动、通信等技术，以及手机、电脑、电视等终端设备，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，信息的海量性、即时性、交互性成为新媒体的亮点。新媒体的诞生和发展也使媒体之间的竞争日趋激烈，特别是在新闻传播领域，新媒体给传统媒体带来前所未有的压力。

传统媒体环境下，新闻主要依靠广播、电视、报刊进行传播，而新媒体时代，借助信息技术的支持，受众可以随时获取新闻信息，不再依赖于传统的媒介形态，例如用户使用智能手机、平板电脑也可观看到新闻图片和视频。与电视新闻相比，新媒体不仅注重新闻时效，能够满足受众求新、求异的需求，而且能为受众提供参与互动的机会，受众在观看新闻内容的同时，可提出自己的意见观点，与他人展开讨论。不仅如此，新媒体传递的新闻形式也日趋多样化，如网络新闻中加入视频内容，并将相关信息进行整合，受众只需点击链接，即可了解与该新闻事件有关的报道，掌握新闻事件的全貌。因此，媒体竞争对电视新闻已经形成严峻的挑战，电视新闻受众群体开始发生变化，节目收视率也会受到影响，无论是新闻时效还是新闻形式，以及新闻内容，电视新闻都必须上升到新的高度。

2 媒体竞争时代电视新闻编辑创新的需求

面对新媒体的竞争挑战，电视新闻编辑必须寻求创新发展，才能不断积累竞争优势。一方面，电视新闻编辑的质量需要通过收视率进行检验。收视率关系着新闻栏目的去留，体现着受众对节目的认可和忠诚。媒体竞争时代，受众可以选择不同的媒体或不同的电视频道获取新闻信息，电视新闻的时效、形式、深度等因素不仅决定着节目的质量，也决定着对受众的吸引力。富有吸引力的电视新闻能够把握受众的喜好，创造较高的收视率，在媒体竞争中彰显自己的优势。所以电视新闻编辑创新是电视台服务受众的需求所在。

另一方面，电视新闻编辑创新也是展现媒体公信力、树立正确舆论导向的必然选择。新闻是党和政府的喉舌，新闻立台强调将社会效益放在首位，舆论导向坚定不能动摇。电视新闻节目的播放不仅仅是为了将信息传递给受众，更重要的是发挥舆论导向作用。所以电视媒体与新媒体在新闻编辑领域的竞争，也不仅仅是新闻时效的竞争，同时还包括新闻价值、社会影响力、舆论导向功能的竞争。通过编辑创新，电视新闻才能更好地吸引受众，进而将舆论导向传递给受众，为广大受众提供积极的指引，提升电视新闻的品牌声誉。

3 媒体竞争时代电视新闻编辑创新的策略

媒体竞争时代，电视新闻编辑创新应采取以下策略：

第一，注重新闻选材。面对海量的信息，如何选材对新闻节目的质量具有重要影响，也是新闻编辑创新的基础。作为电视媒体，应当在选材方面标新立异，塑造自己的优势。对于新媒体传递的新闻信息，用户很多时候也要甄别，或是决定是否阅读，这说明新闻题材直接影响到受众的阅读需求，也从侧面体现出新闻价值的区别。例如，有的新闻只为哗众取众，缺乏舆论导向价值；有的新闻实属恶意炒作，甚至是虚假报道，完全颠覆新闻的本质。为此，电视新闻应当努力选取具有代表性和针对性的社会热点问题，组织生动的新闻素材，使新闻节目内容更加充实，表达观点更加犀利，从而引发社会共鸣。

第二，增加新闻深度。媒体竞争时代，受众关心的已经不再是能否及时获得新闻信息的问题，而是如何获得更有深度更有价值的新闻信息，这就要求电视新闻编辑必须在深度上下功夫，充分发挥自身优势，为受众进行深刻的新闻解读。随着受教育水平及各方面素质的提高，受众对新闻的阅读和分析能力也在不断提升，他们对新闻信息的阅读不再停留于表面，而是由表及里，希望深入了解内在的因果关联。因此，描述某一新闻事件时，新闻编辑既要注重对当前结果的报道，又要追溯历史，展示前因后果，同时还要对新闻事件的影响展开透彻分析，如邀请专家为受众解读其中的原因，主持人与嘉宾、观众互动讨论等，用更多解释性和评论性的报道来增加新闻节目的深度。

第三，丰富新闻形式。新闻虽然具有严肃性的特点，但节目形式也可以是丰富多样的，实现新闻的“软着陆”对增强视觉效果、带给受众启迪都是不可或缺的。新闻节目不是生硬刻板地播报，其目的在于将有价值的新闻内容传递给受众，这样才能实现新闻的舆论导向功能。而且对于同一新闻主题，内容形式的变化反而更容易引发受众的反思。所以电视新闻编辑过程中，设计幽默与讽刺于一体的漫画，编辑打油诗，引入生动的视频画面，添加背景音乐等，都可以从不同角度诠释新闻主题，使受众在诙谐幽默的气氛下感受新闻编辑的艺术。

第四，营造主持风格。受众是否喜欢观看一档新闻节目与主持人的主持风格有着紧密的关联。新闻主题不断变化，新闻形式不拘一格，但主持人则是新闻节目中相对稳定的因素，并直接影响到节目的整体质量。主持人既要具备敏锐的洞察力，善于透过现象看本质，为受众解读新闻内涵，又要具备亲和力，能够拉近与受众的距离，营造出节目特有的风格。比如近年来兴起的读报节目，就是主持风格转变的代表，轻松的读报氛围、深刻的读报点评、贴心的引导帮助，共同营造出电视新闻节目的亮点。所以电视新闻节目在编辑过程中要注重营造自己的风格特色，借以展现特有的魅力。

[1]冯明含.电视新闻画面的编辑与操作规范[J].青年记者，2013（11）.

[2]陆晔，薛丽.新传播形态下传统电视新闻的变与不变——2012电视新闻业观察与思考[J].新闻记者，2013（1）.