我国城市电视台经济频道专业化品牌建设

文|崔定钧

我国当前的社会自改革开放以后，已经得到了飞速的建设与发展，在现今的经济社会市场当中，我国的传媒领域市场竞争已经进行到了白热化的阶段当中了；为了能够更好的占领传媒领域市场，我国的各大媒体都纷纷的展开了专业频道的品牌化建设过程，品牌化的建设同时也是各媒体进军我国传媒市场的一大重要手段和武器；由于我们国家的经济社会发展十分迅速，使得我国各地居民的平均生活水平得到了显著的提升，因此也就刺激了更多的人对消费领域的关注度，人们从专业化品牌媒体当中得到有效信息可以使其能够有效的对日常的投资和各种消费进行理性的认识和参考，这也就使得城市电视台经济频道成为了当地居民获取信息的主要途径和手段；对于我国的稳定与长远发展，起着至关重要的作用。

城市电视台当中经济频道的专业化品牌建设所存在的问题

受众市场问题：大众们是经济频道的衣食父母，经济频道想要长远的发展存在下去，就必须依靠广大观众的信任与支持；因此，频道生存的先决条件首先就是培养出一群长期稳定的受众群体。然而，由于我国人民工资收入以及接受教育的程度存在着巨大的差异性，很多低收入且接受教育程度偏低的群体使得整个受众群体的构件出现了越来越多的同质化，这与经济频道本身的分众化思想和建设理论完全不一致；收视群体行为的趋同化，使得媒体频道的传播处于大众化的环境背景影响之下；以电视节目作为主要娱乐和消磨时间的受众群体越来越多，使得一些娱乐频道、民生频道以及影视频道抢去了经济频道的受众群体；导致专业性较强的经济节目成为各媒体电视台当中充当门面的位置，使得专业性经济频道的建设举步为艰。

缺乏统一的频道形象：我们国家的经济频道与其它娱乐性频道、民生性频道一样，其盈利的模式以及资金的主要来源都是依靠于广告商所进行的投资，这种单纯的盈利模式，也就使得我国的经济频道产生了极大程度的不足，造成了许多因为营养不良所引发的问题。之所以会发生这样的情况，主要是因为，我国的各地方电视台媒体在开设频道的过程中是需要利润来维持和支撑的，电视节目往往有着二次售卖的特征性，也就是先将频道和节目向广大观众进行销售，接着销售观众群体的注意力，也就是我们常说的收视率，一个频道有了收视率，才会有更多的观众群体收看广告，广告商才会获利；在利用收视率提升广告商与自身利益的同时，电视台的节目还需要吸引更多的广告，因此也就需要电视台本身具备着相当可观的收视率；然而，在我国当前广大受众细分化的背景下，所诞生的专业化经济频道，究其节目的娱乐性和民生性而言，都普遍不如其它频道更能吸引群众的眼球，因此也就只能走向综合频道的发展路线，至使其失去了统一的频道形象。

我国城市电视台经济频道专业化品牌建设的有效措施

当前我们国家的城市电视台当中的经济频道专业化品牌建设不但关系到了各地区电视台频道的综合发展，同时也对城市电视台建立良好的品牌专业形象有着重要的意义，我国的各城市电视台的经济频道必须及时的探索出对自身问题的解决办法，以便于实现经济频道专业化品牌建设的远大目标。

延安广播电视台对受众市场提升的措施：对于受众需求的品牌定位，城市频道应该充分的进行调查与分析，掌握实际的受众市场情况以及观众收看电视的收视心理以及喜好，只有这样才能够有效的建立合理的频道风格，从而吸引更多的受众进行观看；以延安广播电视台当中的经济频道为例；延安广播电视台是在原延安电视台、延安有线电视台、延安广播电台基础上，于2001年7月组建而成的。经过不断的节目改版与充实，现在拥有较为完善的设备体系，其中的经济部门当中的《健康生活》以及《健康大讲堂》等栏目，使得该频道显得更加贴近了百姓的生活吸，从而吸引了更多的关注度，极大的提升了电视台的收视率，受到了广大人民群众的认可与喜爱；在吸引了更多收视群体的同时，也完成了电视台对于专业化品牌建设的过程。

建立统一完善的频道形象：在当前我国分众传播热潮的背景和环境的影响之下，各地方电视台之间对于收视率的竞争越来越激烈了；很多的电视台当中的经济频道为了生存和发展，因此越来越趋向于与其它电视频道相同化了。为了抓住受众群体而在频道当中增设一些有关民生的板块和节目虽然是经济频道培养受众的有效手段，但是很多电视台当中的经济频道却做的做得有些过火了；很多的电视台经济频道为了能够赢得市场，已经在电视台经济频道当中增加了许多综合性的节目，这使得经济频道本身的专业性和统一性不复存在；想要真正的解决这一现象，就需要经济频道的有关管理者采取有效的措施，尽量的剔除大量综合性较强的节目，使经济频道保留更多经济专业性的内容，为经济频道本身树立良好的统一专业化品牌形象，只有这样，才能够真正的实现经济频道的建设与发展。

在当前国内经济发展的环境以及国民对于经济频道的需求增加下，城市电视台经济频道的专业化品牌建设已经被赋予了更多意义。它能够有效的对经济信息进行丰富和传播，使整个传播学当中的经济信息变得更加容易被群众所接受，同时也在一定程度上支持了广告市场以及我国经济的繁荣与发展。