文化消费作用下的常州创意产业跨界发展研究

杨永超，尹新华，李亚卿，徐 嘉

文化消费作用下的常州创意产业跨界发展研究

杨永超，尹新华，李亚卿，徐 嘉

文化消费作用下的创意产业跨界发展已成为创意产业发展的重要方向，实证分析了文化休闲旅游业和创意产业基地两个跨界发展模式，存在跨界发展方向单一、文化消费作用不够、产业平台创新不够等问题，需要加强政策层面支持、加强市场机制构建、注重科技作用支撑、注重文化资源开发引导和明确统计指标考核。

文化消费；创意产业；跨界发展

常州市创意产业近年来发展迅速，涌现出一大批创意产业企业。随着苏南现代化示范区建设推进，现代服务业在经济发展中的贡献力度更大，如何推动基于文化消费的创意产业跨界发展，已经成为常州市创意产业发展的重要方向。

一、文化消费作用下的常州市创意产业跨界发展实证分析

文化消费作用下的常州创意产业跨界发展主要集中在文化休闲旅游业和创意产业基地两个层面。

（一）文化休闲旅游业

适应城市居民消费方式的不断更新，常州市深度挖掘创意生活体验区、数字娱乐体验区、人文休闲农业观光带等特色潜力行业的文化内涵，主动适应消费消费需求，打造具有特色的生活品质行业和文化休闲旅游行业。以现有景区改造和转型升级为契机，以提升旅游文化创意能力为核心，以文化旅游景区和创意园区为依托，采取文化与旅游相结合、继承与创新相结合、产品创意与服务创意相结合的原则，整合资源，重点发展都市文化旅游、现代文化娱乐旅游、民俗旅游、乡村旅游、文化休闲旅游等旅游文化创意产品。

目前形成了“运河五号”创意街区，结合古运河申遗、古运河石龙嘴传统风貌区改造，围绕“运河文化、工业遗存、创意产业”三大主题，依托古建筑群和工业遗存。“孝道园”、“春秋乐园”和“嬉戏谷”等主题公园成为创意产业跨界发展成功模式，体现了文化消费特色，打造了“中国孝道”、“春秋文化”和“动漫文化”等文化特点。此外，还涌现了若干个其他方向的跨界发展模式，例如金坛和溧阳的创意农业发展。

（二）创意产业集群

常州市创意产业集群主要集中在创意产业基地，产业基地经过7年成熟运营，吸引了众多行业领军企业入驻，逐步形成以软件与信息服务、移动互联网应用、电子商务、动漫、游戏、广告、创意旅游等为主导的产业集群。创作出了《炮炮兵》《恐龙宝贝》《小龙甜品工房》《云彩面包》《麦拉风》等百余部动漫文化精品，创造出了爱尔威“火星车”、赞奇渲云平台、四海商舟跨境电商平台、化龙巷等一批行业著名品牌和拳头产品，形成了“三名”商标18个。并获得了国家级文化和科技融合示范基地、国家现代服务业文化创意产业化基地、国家文化产业示范基地等国家级荣誉，2014年完成产值达260亿元。

基地打造常州模式的“众创空间”，为创意产业企业创客提供“众创模式”，有的坚持致力于细分领域发展，扩大市场占有率，比如翔云测控、世轩、oki等企业；有的跨界理念玩得好，善于整合资源，比如天马科技、香传、融商智投等企业；有的险中求胜，自我转型，技术过硬成为不败法宝，代表企业有赞奇科技、金刚文化等。

二、常州市创意产业跨界发展实证分析结果

（一）跨界发展方向单一

从产业网络视角分析看，我国创意产业跨界发展主要包括创意产业主体跨界发展、创意产业行为跨界发展和创意产业资源跨界发展等模式。常州市创意产业跨界发展方向主要集中在主体跨界和资源跨界发展，例如对旅游资源的跨界发展，而缺乏行为跨界。

（二）文化消费作用不够

文化消费作用的发挥与本地的历史等因素有关，常州市历史资源开发力度还需要进一步加大，深入开发和挖掘常州市历史。目前，文化消费主要开发了春秋文化、运河文化等方向，创意产业跨界发展竞争力还不够，缺少像刘三姐、西湖千古宋情等经典剧作。

（三）产业平台创新不够

常州市创意产业主要集中创意产业基地内，创意产业基地内创新平台不够丰富，缺少像“众创“这样的成功模式，需要创新出更多的创意产业企业发展模式，尤其要创新出跨界发展的创新模式。将创意产业跨界发展与其他产业融合，突出文化消费的作用。

三、文化消费作用下的常州市创意产业跨界发展措施

根据已有的跨界发展方向或模式，结合文化消费作用机制，研究常州创意产业跨界发展的新方向。同时提出相应措施，重点从政策层面、市场机制、科技支撑、文化开发和消费引导等方面提出。

（一）加强政策层面支持

常州创意产业基础和市场基础相对发达地区比较薄弱，从而在推进文化创意产业发展中，更大程度上必须通过土地、资金、人才等要素的支持。进一步扩大创意产业发展专项资金规模并尽快研究出台实施细则，优先用于支持创意产业集聚区、公共服务平台及举办重大创意产业活动。同时，对现有散落在文化产业、高新技术产业、信息产业和现代服务业中涉及创意产业内容的各项扶持政策进行梳理、整合，汇编成册，加大宣传力度，促进信息对称并认真贯彻落实。对于积聚发展的创意园区，给予区内企业一定的税收返还优惠，用于基地建设和扶持创意产业的发展。

完善创意中小企业融资担保机制。支持和引导担保机构、风险投资机构为本市中小创意企业的融资提供但保或风险投资；鼓励金融机构对有效益、有还贷能力的创意企业所需的流动资金贷款优先安排、重点支持；引导商业银行与创意企业开展交流合作，积极探索创意企业知识产权质押试点等新方式，拓宽解决中小创意企业融资难的新途径；积极探索建立创意产业风险投资种子基金，对具有良好市场前景的创意产品和创意企业，提供贷款贴息、融资担保或通过合理的投资组合直接以股本方式注入资本。

（二）加强市场机制构建

常州创意企业大多数为中小企业，中小企业是创意产业市场主要构成。因此，加强政府政策与市场机制合同发展，政府政策是支持与引导，市场机制作用是创意产业发展的核心。转换政府政策方向，更多的激发和引导创意产业内的企业自由发展，增强广大创意企业跨界发展的内生动力，给予实现跨界发展的企业更大的奖励和支持。充分利用好常州市创意产业基地，创新出更多的“众创”模式平台，为创意产业跨界发展提供更多的机会和方向。

（三）注重科技作用支撑

梳理世界创意产业发展，可见创意产业是文化产业发展到新阶段的产物,它与科技创新具有极大的关联性，在创意产业发展演化的过程中，科技创新作为技术后盾和催化动力，构成了科技支撑与创意产业发展的内在机理。重视科技作用支撑，加大与科技对接，可以更好推动创意产业跨界发展。常州市应当重点引进动漫、声光、设计、传播等工具层面的技术，注重文化层面的技术创新，促进现有创意企业实现跨界发展。

（四）注重文化资源开发引导

文化资源开发则是挖掘与保护常州和全国文化特色的项目，增强创意产业跨界发展的方向和竞争力。重点做好旅游业、农业、工业、广告、电子商务等跨界发展方向的文化消费开发，形成差异化、特色化和大众化的文化消费方向，从而形成更多的创意产业跨界发展模式。加强常州市文化消费宣传，通过媒体加强市属文化消费宣传，让广大市民知道常州市的悠久历史，增强其文化消费的意识。

（五）明确统计指标考核

客观评估创意产业发展规模和水平非常重要，统计部门应同有关部门，在国家现行统计指标体系框架下，加强研究，尽快形成能够客观反映创意产业现状和发展的统计指标体系和统计成果。同时，建立和完善目标考核体系,强化对全市创意产业发展目标的考核，市创意产业发展领导小组办公室应按照年初下达的创意产业发展指标要求，加强日常督促；建立创意产业分析例会制度,加强创意产业发展监测、预警、预测和信息发布制度的建设。

[1]杨永超.文化创意产业与旅游产业融合消费机制研究[J].学术交流，2013，（08）.

[2]赵渊.文化产业跨界整合式发展:模式、策略及路径[J].北方经济，2012，（09）.

[3]杨永超.产业网络视角的创意产业跨界发展研究[J].鄂州大学学报，2014，（12）.

[4]曹坚.常州创意产业基地发展五周年产值突破260亿[EB/OL].新华网.http://www.js.xinhuanet.com/2015-03/16/c_1114657763.htm. 2015-3-15/2015-3-16.

杨永超，河南省内黄县人，常州纺织服装职业技术学院讲师，硕士研究生，研究方向：产业经济、市场营销与创业教育研究；

尹新华，女，常州纺织服装职业技术学院讲师，研究方向：企业管理与财务会计；

李亚卿，男，常州工学院经济与管理学院，教授，研究方向：旅游经济学；

徐嘉，男，龙城旅游控股集团人力资源部，研究方向：创意旅游与人力资源。

F063.1

B

1008-4428（2015）04-30-02

江苏高校哲学社会科学研究指导项目“文化消费作用机制下的常州创意产业跨界发展研究”(批准号：2014SJD522)。