简析以体验式旅游为导向的景区规划方法

王 明

（渤海大学旅游学院，辽宁锦州 121013）

一、旅游景区的基本概念

（一）旅游景区的概念

随着旅游行业的迅速发展，我国旅游业的发展目光开始转向景区的开发和规划。景区即旅游景区，是旅游活动的载体和支撑，是旅游规划的中心工作和核心环节。对旅游景区较为统一的定义是：拥有相近的资源特征、联系密切的旅游点、配套设置的旅游设施的地理位置相连的区域，其设置的目的在于满足人们风光鉴赏、休闲娱乐、考察探险等多方面的需求，同时具有自然性、人文性和主体性特征。

（二）旅游景区的分类

对旅游景区的分类有不同的标准。可以依据景点的吸引点将其分为自然景点、人文景点、人工景点和复合类景点；也可以依据景点的功能将其划分为观光型景点、休闲度假型景点和复合型景点。当前学术界普通采用的分类标准将旅游景区分为两大类：一是经济效益型景区，如主题公园、休闲度假山庄等；二是自然资源保护型景区，比如森林公园、历史古迹和自然保护区等等。

（三）传统的旅游景区规划发展现状

上世纪80年代，我国的旅游景区规划开始起步，至今经历了3个历史阶段，首先是以资源为导向的规划开发阶段，后是以市场为导向的规划开发阶段，目前发展到以旅游产品为导向的规划开发阶段。

二、当前旅游景区发展现状

（一）旅游景区发展的基本情况

随着我国旅游业朝着休闲度假的方向发展，民众的旅游需求也发生了显著的变化：一是旅游需求数量激增。目前中国已经成为全世界旅游业发展最为迅速的国家，特别是执行黄金周休假制度以来，国内旅游市场规模激增、发展迅猛，这既源于科学技术的发展给人们带来了更多的闲暇时间，也由于经济的迅速发展提高了人们的经济收入，激发了人们了解历史、感受文化的热情。二是旅游需求层次更高。随着人们旅游出行经验的积累，人们对旅游景点和旅游产品的需求层次有了质的飞跃，他们不再囿于传统的单一型的观光旅游，转而追求文化内涵丰富、具有体验价值的“深度旅游”。人们不但要观赏自然风光和人文景观，对精神享受也有个更高层次的要求。此外，旅游者更加关注生态环境的保护，兴趣逐渐由大众旅游转向了感受自然、回归自我的参与型旅游产品。三是旅游需求形式多样化。数据显示，目前发达国家的旅游产品近7成是休闲旅游等体验型旅游产品，随着我国人均GDP和经济社会水平的高速发展，我国也正在朝着这个趋势发展，人们不再局限于传统的观光和娱乐为目的的旅游方式，陆续开始尝试自驾游、农家乐等形式多样的旅游方式。

（二）当前旅游景区发展中存在的突出问题

当前我国旅游景区规划和建设方面存在的突出问题表现在：一是旅游规划和开发简单粗放，粗放式的发展方式对资源和环境造成了较大的伤害。二是规划建设雷同现象严重，之所以出现这个现象，原因可以追溯到以市场为导向的旅游景区规划设计理念上面，曾经国内很多地区出现一阵风似的“民俗公园”、“影视城”建设热潮，盲目地追求短时间的经济效益，缺乏对游客和本地资源的清醒认识。三是对游客的多元化体验要求重视程度不足，当前我国的旅游产品依然以观光旅游为主，雷同性、重复性高，对于游客个性化的旅游需求缺乏足够的重视。四是旅游活动参与性不高，我国的旅游景区普通采取传统的资源开发模式，因而缺乏鲜明的特色和对资源的深度挖掘，因而导致了旅游活动的参与性不高，能够与游客互动交流的项目数量较少。

三、体验式旅游的相关理论

（一）体验式旅游

体验式旅游，体验是旅游的本质，换句话说，旅游追求的是体验，而非观赏景观。最初提出“体验式旅游”的是澳大利亚2001年度的旅游业发展报告。所谓体验式旅游，是指游客通过对景区的探索和挖掘，通过参与的景区的体验活动，获得精神领域的享受，实现身心的解放与放松。学者们认为，体验式旅游是和大众观光相对的旅游形式，是旅游业深度发展的产物，更加注重游客与景区的交流互动和参与融合，是一种动态的旅游形式，突出旅游活动的吸引力，注重游客的旅游体会。

（二）体验式旅游的类型

在学术界，根据旅游体验的不同，将旅游景区划分5种类型。一是自然体验景区，即在自然资源中寻求旅游体验；比如攀岩、漂流等；二是文化体验景区，即在丰富多彩的文化资源寻求旅游体验，满足游客对民俗、文化的好奇心和求知欲，比如少数民族民俗体验、宗教体验等；三是认知体验景区，游客在自然风光和人文景点中寻求兴趣爱好和自我需求的满足，这种旅游经历能够使游客加强环保意识，增强文化底蕴；四是生存体验景区，游客在征服艰苦环境的过程中激发自我潜能，磨练意志，调整自己的生命极限，比如生存体验等；五是生活体验景区，即游客通过到景区体验另类的生活方式来获取旅游感受。

（三）体验式旅游的特征

和传统的旅游方式相比，体验式旅游的特征在于：一是主观性，体验式旅游活动受旅游的主观动机驱使，全部内容均有旅游者自己控制和处理，追求的是不受约束、自由自在的感受，另一方面，主观性也说明，旅游者的体验更多源自自己的内心感受，因而无论是个人精神状态、身体素质、情绪变化都会影响体验的效果，不同的游客，感受的体验也是不尽相同的；二是休闲性，寻求旅游体验的游客通常是对旅游行为认识较为深刻的，他们厌恶了传统的团队式旅游，对人工景点也丧失了最初的兴趣，他们参与旅游活动、消费旅游产品更多的是为了寻求心灵的放空和心情的愉悦；三是开放性，分别体现在空间的开放和景点的不确定上。体验式旅游中，活动空间是是开放的，没有界限的，而景点的不确定则是指风景的概念被放大了，环境、氛围都可以成为风景，可以说，游客所到之处，都可以成为风景；四是参与性，体验式旅游最大的特征在于游客的参与性，游客通过亲身参与旅游活动和旅游产品，和当地的文化、风俗交流互动，从而获取深刻的体会，可以说参与度直接决定旅游体验的质量和效果；五是文化性，说到底，体验式旅游要以文化底蕴为支撑，没有文化支撑的旅游体验都是昙花一现，只有让游客在体验中深入挖掘旅游产品的文化内涵，才能让游客获取精神的满足和身心的愉悦。

四、如何实现体验式旅游规划

（一）塑造景区体验主题

主题是一个旅游景区的特色所在和灵魂所依，新颖、独特的体验主题能够起到突出风景、明确功能和加深印象的作用。选择恰当的旅游景区体验主题有助于使景区的风景特征更鲜明、更富有意境和文化韵味，从而更强烈地吸引游客。但是也要强调一点，体验主题要切合景区实际，充分反映景区的自然风光和人文资源，突出本地的文化、民俗、宗教及历史特色。

（二）注重情景设计

为烘托体验氛围，景区要着力为游客打造一个生活中的舞台，强化情景设计。一是注重道具设计，选取恰当的光线、音乐和气候因素，既为景区服务又不能喧宾夺主，过于商业化和舞台化；二是要强化情感设计，通过引发游客的特定情怀，助其挖掘旅游体验的乐趣；三是巧妙设计纪念品，作为体验旅游记忆的载体和回忆，纪念品应该凸显地方特色，凝聚民族文化的精华，从而延续游客的体验感受。

（三）灵活设计旅游体验游览方式

旅游路线设计是否科学合理，直接影响到游客的体验效果。因此，针对不同景区、不同体验主题，要灵活设计游客的体验路线，进而选择恰当的游览方式。例如步行作为常用的游览方式，可以拉近游客与景区风光的距离，带给游客登山戏水,寻古探幽等平日里难得的体验；而乘船则可以带给游客与陆地旅游完全不同的体验，更适用于水体景区的游玩；还可以采取多种游览方式结合的体验手段，力求达到情景交融、人移景异、心动景动的体验效果。

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