国内大都市旅游研究

郭星延

国内大都市旅游研究

郭星延

作为旅游业重要形态之一的都市旅游在近年来愈发受到社会各界的重视。旅游业低投资高回报的特性和都市全方位发展的愿景相结合，使我们认识到传统旅游之外新旅游的形式存在。纵观国内外都市旅游实录，成功的都市旅游开发实例可以总结出相类似的开发条件、运营方式及发展方向。本文强调不能只以自身经济利益为考量不斟酌实际情况发展都市旅游，应对都市旅游城市特点进行归纳。

大都市；都市旅游；中外比较

旅游业，又被称为“无烟工业”，“朝阳产业”，是二战以来发展最快的第三产业部门之一。近些年来，大批城市中的人们奔赴乡村回归自然的同时，城市本身也成为了日益重要的旅游目的地，有相关学者把这种现象称作“旅游城市化”。都市旅游追歼成为现代旅游的重要模式之一，城市的旅游职能也愈发受到政府的重视。20世纪末以来，这个起源于上世纪60年代的旅游模式，在中国发展的势头十分猛烈，由于其市场潜力巨大，投资回报率高，很多大城市在布局城市发展战略时会考虑将其作为重要组成部分，而一些旅游优势不明显的城市，也在考虑跻身都市旅游的发展行列之中。

最近几年，国内旅游市场正逐步走向正轨，都市以其独特的经济，政治及历史地位，吸引了国内国外成千上万的游客。在一片大好的发展形式之下，中国“都市旅游”如雨后春笋般涌现，实际上其中满足都市旅游条件的城市是较有限的，盲目跟风、不切实际而行的“都市旅游”反而将成为城市发展的负担。不合时宜的旅游形式只会增加城市的负担，让居民满意度下降，只有部分拥有特定资源的城市能够发展都市旅游。

一、国外都市旅游研究

西方国家在进入后工业文明时代之后，城市进行了新一番的功能整合，而都市的旅游功能也日益明显，逐渐形成了相关的理论构建和模式探索体系。Stansield(1964)在其著作《美国休闲研究中的城乡不平衡》中第一次提出了“都市旅游研究”并阐述了其重要性。自80、90年代起，都市对西方各国来说已经不仅仅单是区域经济、文化和政治的中心，同时也成为了旅游活动的中心。

（一）都市旅游市场营销研究

旅游市场研究的重点主要集中在都市形象研究，旅游营销组织的研究等。市场营销研究很符合现今社会发展对物质的需求，我们创造某样物品就希望体现它的价值，同样的，都市旅游如何更适合于现今市场，如何推广在很长时间内成为众多学者争相讨论的话题。一个城市的形象营销和该城市的旅游息息相关，在以都市旅游为主的城市中更是如此，如何加强城市的自身吸引程度，创造品牌形象，直到现在为止仍被大家津津乐道。

（二）都市旅游吸引力研究

都市旅游作为一种旅游产品，Jansen-Verbeke（1988）曾从旅游发展要素的角度对之进行过界定，认为历史性建筑物、都市风光、博物馆、画廊、戏院、体育和其他活动等都是都市旅游的核心要素。该说法提出后，针对该模式对于研究都市旅游吸引因素的局限性在学术界产生了疑问。

（三）都市旅游影响研究

上世纪60年代左右，“旅游影响研究”在北美等英语言国家兴起，90年代时已成为主要研究领域之一，90年代后期，学术期刊杂志上陆续发表了相关学术作品。纵观世界，旅游业的影响已经受到了各方面的肯定，在经济、政治、文化、社会及环境等各个方面的影响愈发受到了各界的关注。

二、国内都市旅游研究

中国都市旅游起步较西方国家要晚，不仅在发展步伐上远远落后，研究内容和领域上也因客观环境影响多方受限。一直到20世纪90年代中后期，才涌现了较多关于都市旅游理论、形象和定位、产品开发及都市发展战略等方面的研究。

（一）都市旅游形象和定位

都市旅游形象和定位是国内学者涉及较为频繁的领域之一，研究者们一般都认为城市旅游发展的核心是建立独特、鲜明、有招徕力的旅游形象，旅游城市应依靠形象来激发旅游者的旅游动机和需求。城市的旅游形象是城市形象在旅游功能方面的重要体现，在国内，形象研究属于比较前沿的研究方向，近年来逐渐也成为了都市旅游研究的主方向。

（二）都市旅游产品开发研究

随着城市功能的发展，都市旅游产品日新月异，由以往单一的观光型旅游产品向多元化发展，如文化型旅游产品、休闲度假旅游产品、都市风光旅游产品、会展节庆旅游产品、社区旅游产品、环保旅游产品及亲子旅游产品等等。都市旅游产品开发不仅丰富了国内旅游产品市场，也为游客提供了多样化的选择。

（三）都市旅游发展战略研究

都市旅游业是城市发展的重要战略之一，同时其自身的发展战略也逐渐受到学者的关注。如可持续发展性策略研究注重城市旅游的长远发展，只有有计划性、目的性、既能满足现阶段市民的需求，又不损害后代人利益的城市发展才是都市旅游的追求；针对产品或地区的开发战略研究则专注于研究都市旅游开发的充分条件和必要条件，强调以城市本身特色为出发点，结合地区优势有主题性的开展相关旅游项目；都市旅游发展与都市发展协调并进的战略研究指出，都市旅游能够满足城市居民日益增长的物质文化需求进而推动都市自身的发展，两者相辅相成。

三、都市旅游解析

城市的职能是多样化的，旅游作为新兴的第三产业，不仅是一项重要的城市职能，同时可以最大限度的利用城市自身的资源，提高人民的生活满意度。随着旅游成为人民重要的生活方式，世界各国的大都市开始急切追逐城市的旅游功能，都市旅游应运而生。都市旅游是以都市城区为游览地域的旅游活动，可以在集中区域内让国内外游客领略到许多“世界之最”和“全国之最”；能够较大限度的拉动城市的消费水平，刺激经济增长；可以充分展现城市的特性与文化魅力。

旅游业的门槛并不高，初期投入往往也较为低廉，但是如果想要发展都市旅游，必须具备特定的条件。与自然风景旅游，文化旅游，生态旅游等各类旅游形式相比，都市旅游更加多元化，其发展模式和条件也和其他旅游形式大相径庭。它不是普通意义上的旅游，而是将城市本身特色及社会生活文化作为旅游景点的一部分，感受生活，体验都市文化氛围也将作为都市旅游的行程之一。

四、中国都市旅游特点归纳

（一）城市的客观条件因素较为成熟

与城市观光旅游不同，“都市旅游”更注重经济，文化，社会方面多元化的内涵和底蕴。都市旅游依托于大都市地区，该城市首先需要拥有雄厚的经济实力，甚至是经济、贸易、金融中心，对本国、某区域甚至世界经济起控制作用；其次具有一定地理上的优势及一流的基础设施建设；再者，无论是由于历史原因或者城市自身经济吸引等因素，城市应该具备一定比率的境外或者外籍居民，城市流动人口也应该达到一定的比例；同时，都市旅游受政府相关政策影响更深。

（二）旅游在该城市的辅助及增益型发展地位

都市旅游一定是作为辅助性质的产业而存在，旅游业可以作为该城市的重点发展产业，但一定不是支柱型产业，发展都市旅游，可以促进该城市经济等发展，有利于拓宽市场，有效带动周边城市的发展。中国东部及沿海地带，城市密集度较高，拥有独特旅游资源的城市更是不胜枚举。在短期内或许单独的城市发展都市旅游会有一定的市场，但如果周边城市发展不够迅速不能有足够的吸引力，在长远来讲还是会有所局限，因此，适宜开展都市旅游的城市，应该有足够能力通过自身的吸引力，带动区域旅游联动效应。

（三）城市自身发展潜力优厚

发展性都市是在不断发展的，这成为都市旅游发展的前提和基础，也带来了其发展的资源和保证。一个城市的发展潜力不仅决定了其是否适宜开展都市旅游，也决定了该城市适宜于走何种旅游模式。旅游是经济效益较高的第三产业，但并不是每个城市每个地区都有发展旅游的必要，根据自身的条件有选择性的发展适宜于自身的旅游形式，才是城市的首选。首先应注意一个城市的主要经济支撑业务是什么，该项业务在国内及国际市场的发展潜力；其次还应考察这个城市的综合实力，是否有能力向现代化发达城市方向发展，是否还有上升的空间；一个城市是否有能力进一步完善这些产品和设施，也是是否适宜于发展都市旅游的考虑条件。都市各种独特的条件都使得都市旅游深深打上特有的“都市性”烙印，其众多产品是传统旅游所没有的，也是一般城市所没有的。

（四）向国际大都市旅游的转型靠拢

大都市通常指人口在1000万以上的城市。据联合国有关数据推测指出，2025年世界大型城市将达26个。城市规模扩大必将导致服务业的快速发展，尤其近年来中国城市发展迅速，国内服务呈日渐上升的趋势，并且已经成为就业的主要方向之一。向大都市旅游转型，并非单指人口增加而导致的改变，无论从区位的地域中心还是国际化专业分工角色定位角度，它的主要功能和持续活力都体现在它的区域旅游一体化的“领头羊”地位，即其在旅游业上的根源辐射地位。向国际大都市旅游的转型与靠拢，充分体现了都市旅游发展的未来趋势，这是都市旅游走向终极形态的必经之路。

现阶段中国发展都市旅游的城市很多，成功案例不胜枚举。近年来，长三角和珠三角地区依据良好的区位优势及产业基础，促进中国经济增长，吸引了大批的国内外游客。如果完善旅游业的同时发展相关保障产业，提升城市居民对都市旅游的支持力，该片区相关城市旅游形式将进一步向国际大都市旅游发展。世界每时每刻都是不断前进发展之中，新的需求每时每刻都在出现，都市旅游也在时刻变化着，紧跟时代形式，调整相应发展模式，才是根本之道。

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郭星延，女，四川遂宁人，中央民族大学管理学院硕士研究生。

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1008-4428（2015）02-25-02