新媒体与政治传播关系分析

张务农

在政治媒体化时代，西方媒体政治表达的传播学机理表现为政治意志、媒体意志以及公众意志之间相互作用的复杂关系：

一、媒体意志与政治意志

在传媒权力的广泛统治下，媒体是“一种我们已经无法抗拒、无法摆脱，也无从逃避的强有力的权力制度”。现代传媒甚至可以为政府设置“议程”。布尔迪厄就曾经说过：“被美国人称为： AGENDA（议事日程）的东西，越来越受电视的左右”。然而，媒体不可能逃离政治，世界各国都在用法律或者政府机构对媒体进行“辖制”，“政府和政治经济权贵们操纵报纸的事实贯穿于整个历史”。

二、公众意志与媒体意志

在媒体商业化时代，媒体为了生存必须迎合公众的口味和品位，必须寻找轰动性的报道主题，即是对于政治事件，媒体也要对其进行个性化、戏剧化和可视化建构以取悦观众。然而，公众的品味和口味却是被媒体塑造了的“口味”和“品位”。人的所谓“自主性”“意志自由”或“创造性生存”等，已经变成一种由大众传媒及其技术能力所主宰的装饰性东西——在传媒制度中，人其实已经丧失了对于周围存在以及人自身的价值敏感和有效判断力，而只能满足于对传媒制度技术优越性的高度信仰，沉迷于对大众传媒所编织的各种存在意义的消费。

三、大众意志与政治意志

大众意志是西方政治所标榜的“民主价值观”的基石，“公投”“民测”“民调”似乎决定着西方政治的走势。然而，政治力量利用了公众与媒体关系中公众的弱势状态：政治精英利用媒体商业化的弱点，创造出符合私利的更大的自主性和随意性政治形象，并借助媒体的力量推销给大众。

四、在政治意志、媒体意志、大众意志的关系中，三者构成了一个力量之环，而政治意志则是推动西方媒体政治传播的原动力

在这个力量之环中，政治绑架传媒、传媒绑架民意、民意绑架政治。例如，每逢美国国家大选，候选人往往为了“迎合民意”拿中国说事：攻击中国的人权问题、西藏问题、台湾问题、政治制度、经济制度等等。其实质就是：美国政府为了国家的利益绑架了美国的传媒，一些传媒“丑化”了中国，这些丑化的形象由于媒体的传播变成了民众心中的“事实”，民众以这些“事实”为依据左右国家的大选。

参考文献：

[1]赫伯特·阿特休尔.权力的媒介[M].北京：华夏出版社，1989.

[2]徐国源.“政治媒体化”：政治与媒体的双重逻辑[J].江苏大学学报：社会科学版，2006.

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