试论微电影的传播解读及发展方向

郭韬

摘 要：现今的社会是一个信息化的时代，人们身处信息碎片化时代，人们对于文化快餐的消费这一情况已经习以为常。在既微小说、微博、微信相继出现之后，微电影开始出现在人们的视野中。微电影的产生与发展受移动媒体技术和网络视频技术的影响，用自己特有的短小精悍来吸引观众。本文试论微电影的传播进行解读，以期能够对微电影未来的发展做出展望。

关键词：微电影；传播；解读；方向

微电影又称微型电影，主要是指专门运用在新媒体上播放的。适合移动状体和短暂休闲时观看的、具有较完整的策划和较完整的故事情节的视频短片，这类电影因时间短、耗资少而深受大众喜爱。此外微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育和商业定制等主题。

1 微电影的发展现状

随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大，使得微电影引发的视频狂潮开始席卷全国。尤其是近几年来来，优秀的微电影作品大量的涌现，使得各大网站开启了微电影计划。微电影以短小精悍，更能反映现实，更能贴近生活而受到人们的热捧，如下就针对我国的一系列微电影的发展现状进行深刻研究，旨在促进微电影的良性发展。

1.1 起步晚，发展快

微电影的诞生其实经历了一个漫长而复杂的发展过程，2005年胡戈自制的网络视频《一个馒头引发的血案》因恶搞了电影《无极》和《中国法治报道》而在网络上迅速蹿红，该视频时长20分钟，以无厘头的对白、滑稽的视频剪辑赢得了观众的喜爱，可以说，该视频被称为微电影的雏形。紧接着优酷与中影集团联合推出的电影《老男孩》第一次将“微电影”的概念带入了网络的视频市场，而吴彦祖主演的大制作的网络微电影《一触即发》的推出真正意义上打开了微电影的大门。可见微电影虽然较之电影来说，起步较晚，但是其发展速度确实无人能及。

1.2 通过营销手段使得发展壮大

微电影在网络上的迅速开展同时给微电影的营销带来了发展的契机。微电影通过营销的方式进行传播不仅使得观众容易接受，而且也使得观众在精神上得到认同。不同的微电影运用的营销方式是不同的，但都具备了一定的特点。网络信息的不断发展与壮大，使得微时代已经悄无声息地出现在我们的生活中，在微时代的背景下，人们获得信息的渠道越来越多，微电影营销作为一种信息获取的手段，符合微时代人们的热门娱乐方式，并且也迎合了现代社会的发展趋势。

1.3 微电影弊端日益明显

微电影在急速的发展过程中不可避免地出现了一些弊端，从而使得微电影在发展的过程中面临一定的挑战。因为微电影时间短，它受时限的影响，可能在主题地方表达上不够深刻，微电影因制作成本低，吸引了各类爱好者的加入使得微电影的质量出现良莠不齐的现象，微电影因为时间短只能通过网络传播，在电影院中无法占有市场，所以得不到好的盈利。这些问题的现状都在一定的程度上制约微电影的发展。

2 微电影产生和发展的促成因素

当前信息时代下，“碎片化”的信息时代使得微电影有了发展的机会，随着社会的发展生活节奏也在随着加快，对大多数人来说，拿出大块的时间、拉开架势看大片，是太过奢侈的事情了。新媒体时代下，人们在享受互联网便利的同时，也逐渐变得越来越没有耐心。因而利用碎片化的信息成了人们普遍的学习和娱乐的方式。这也就是微博、微信、微小说能够在市场上大行其道的原因之所在。微电影由于时间短、形式简单，所以正好符合大众快餐消费的口味，而且还颠覆了人们以往的认知。拉近了人们与电影之间的距离，甚至还能够让普通的大众有机会参与到微电影的制作中去。

此外，计算机网络的发展也加速了微电影的发展，网络平台有良好的信息开放性及高度的信息共享资源。从而使得互联网成了一个重要的播放媒介。就国内来说，较为著名的视频网站有爱奇艺、土豆、优酷等。对于微电影来说，微电影具有原创性、投资风险可靠性在市场中显现出很强的竞争优势。而且国家的审查部门并没有对微电影做出严格的审查制度，也就在一定的程度上加剧了通过传统媒体无法传播的内容可以通过微电影的形式进行传播。

3 微电影未来的发展方向

3.1 丰富微电影的类型，提升微电影的质量

当前在网络平台上比较火爆的微电影大多都是喜剧片、剧情片、爱情片和悬疑片等。其主体大多涉及爱情、亲情、友情、青春有关。但是微电影想要获得长远的发展，就应该冲破现有类型的局限。在现有类型的基础上尝试更多类型电影的拍摄，如公益微电影的出现给微单影的市场注入了新鲜的血液，《爱·泪》作为中国首部公益微电影，应该以市场为导向，制作一些精良的微电影。例如，现今3D技术在传统电影中大行其道，深受观众的喜爱，因而，微电影也应该借鉴3D技术，向微电影中注入新的活力。

3.2 创新盈利模式，实现微电影的盈利

微电影是在网络平台上免费播放的，所以，它能够得到版权保护的可能性比较小，同时微电影的盈利渠道比较窄。因此，微电影要想实现产业化的经营，不仅应该依托广告和点击率来获取利润，而且也应当注重产品的开发。此外，在微电影中所涉及的产品、服装等都可以作为延伸产品的开发对象。在其他途径中，微电影还可以与电视媒体进行合作，扩大版权的收入来源。

3.3 注入新的创意

微电影作为电影中的一个分支，但决定其未来的并不是技术也不是营销的手段，其成败是由创意决定的。当前的社会是一个极易产生审美疲劳的社会，作为新事物的微电影还是以新兴事物引起人们的注意，但是如果不注入新的活力继续以这种形式发展，必定会落入庸俗娱乐的门槛，慢慢会失去观众。这就告诫人们应该时刻向新兴的微电影中注入新的活力和新的创意，才能使得微电影能够继续向前发展。

参考文献：

[1] 单莹莹.微电影的传播解读与发展前景[J].大舞台，2013（05）.

[2] 吕艳萍.解读微电影的传播特点与未来之路[J].东南传播，2012（04）.endprint