设计艺术学视野下谈视觉传达设计

刘峰

摘 要：设计理论来源于设计师在实际探索过程中的所见所感。通过传承前人的经验和心得来获得更快的进步。因此，在真正开展艺术实践之前，要对设计学的相关知识有所掌握，这也是进行后续学习必不可少的。专业知识的学习可以在学习者心中构造出大体的理论框架，让学习者能够有迹可循。本文以视觉传达为例作为分析，分别概述了视觉传达设计的文化性、时代性以及民族性。通过对这三个特性进行深入的了解，传达出更为丰富、更为引人深入的艺术美感，从民族、时代、文化这三个方面逐一深入，打造出中国味十足的艺术作品。

关键词：视觉传达设计；设计艺术学；特性

0 引言

视觉传达设计是现代社会的文明产物，产生并发展于当代，具有鲜明的时代特色，是具有商业性质的艺术品。它不仅仅是艺术品，还是一种信息传播的渠道，使得人们得以对艺术进行更为清晰的了解。可以发现，这一设计往往与民族有着千丝万缕的联系，常常用艺术的形式将民族观念及文化表达出来。与此同时，它又与时代经济息息相关，依附于当下先进的传播方式进行信息传达。因此，视觉传达在表现出民族性的同时也表现出了鲜明的时代特征。而从根本上来讲，视觉传达终归是一种文化形态，是一种具有民族及时代特色的文化作品。通过对视觉传达所表现出来的三种相互依存的特性进行探讨，设计者能够更好地驾驭视觉传达设计，在设计中巧妙地将三种不同元素融入进去，进而丰富我国视觉传达设计的艺术底蕴，打造属于我们自己的艺术品牌。

1 设计艺术学与视觉传达设计

设计艺术学，顾名思义是一种关于艺术设计的学科，具体表现为将人类历史上关于艺术设计所取得的成功进行理论性的展示和传承，是一种已经成型的科学体系。其点滴内容都来源于艺术前辈对设计实践的方法和心得总结以及相关学科的理论支持。设计的特征体现在生活、物品、技艺、艺术、经济等多方面。

视觉传达设计的根本是设计，表现为借助不同的信息传播方式将文化内涵以艺术的形式传达出来，而设计师则是信息的发出者，信息的受众则是艺术品的欣赏者。在设计的过程中对理论加以学习，无疑会为迷茫的设计者点亮一盏明灯。视觉传达由许多不同的元素构成，包括字符、图形等等，但是最根本的目的还是将作品所包含的文化底蕴传达出去。与其他的视觉艺术家相比较，这种设计是有所不同的，在进行设计的过程中比如要綜合考虑各方因素，不仅要将理论中所提到的生活、物品、技艺等融入作品中，还不能忽视其艺术特征。

2 设计艺术学视野下视觉传达设计的特性

2.1 视觉传达设计的文化性

视觉传达以艺术的形式向观者进行展示，但是归根结底还是一种文化形态。一直以来，视觉传达设计都被划分在艺术的领域内，传送信息的同时往往伴随着对文化精神的传播。而将视觉传达作为营销手段时，则希望能给受众传达一种观念，从不同程度上为人们树立一种崭新的意识和概念，进而影响人们的所思所想。所以说，视觉传达设计从本质上来讲属于文化范畴，主要体现在两个方面：第一，这一设计形态发生于历史文化发展的浪潮之中。第二，视觉传达设计一直在以自己的方式对人类文化做出贡献，并已成为社会文化中不可缺少的一部分。内涵是艺术作品不可或缺的，一种艺术形态之所以能够被接纳，是因为人们认可作品所传达出来的文化，包括民族文化、道德、审美等等，这些都是自古以来就存在于民族文化结构当中的，对民族团结起着非常重要的作用。而进行视觉传达的过程中，也要不断地挖掘本民族特有的东西，将专属我们民族的风采展示出来。

2.2 视觉传达设计的民族性

民族文化具有多元化的特点，而植根其中的视觉传达设计也同样如此。视觉传达是在当代逐渐发展起来的，在发展过程中的，它的每一个作品都或多或少的印上了时代的烙印，受到地域、民族文化等不同因素的影响，从而产生了多样化的设计理念，这些观念或多或少的在作品中都有所体现。例如，意大利设计师在设计过程中会尤为突出艺术品的罗曼蒂克情怀。而德国设计师则致力于用严谨科学的工匠态度设计作品。日本设计师追求时尚新颖，擅于将人文情怀添加到作品当中。设计师在进行作品设计的时候，大多会从国家、民族的现状着手，将民族文化与设计理念融合在一起，形成一个整合性的作品，这也是当代视觉传达设计的发展趋势，顺应了国际设计领域“和而不同，多元共生”的设计趋势。

2.3 视觉传达设计的时代性

设计与时代发展息息相关，在进行视觉传达设计的过程中，设计师会将当代经济、艺术、文化等多种元素融入作品当中。因此，一个艺术作品的形成受到多种因素的影响，一切都处在动态变化当中，也就给设计师的创造性提出了新的挑战。与此同时，时代的进步推动了社会经济的发展和人们生活方式的改变，人们在满足了基本的温饱需求之后，便转而寻求精神上的满足，将心理与精神享受提升至一个新的高度。内敛而深刻的情感以及非理性的观念也成为设计师进行创作的重要元素，时代催生不同的需求，需求激励观念的形成，这样一来设计师可以更加放心自由的进行创作。在创作的过程中不断为其添加新鲜的元素，以更为丰富的载体和新潮的思想来打造艺术品，同时也在一定程度上改变着视觉传达的途径和方式。

3 结语

视觉传达是进行信息交流的渠道和平台，优秀的视觉传达作品可以推动社会经济的发展，提升人们的文化生活水平，同时也可以将民族文化传递出去。将民族艺术更好地传播出去，让作品紧跟时代步伐，就要将民族文化内涵加入到作品的创作过程中，提高文化内涵的渗透力，让作品更具有民族特色，打造出独立而又独特的视觉传达设计。设计师要不断提升自己的创作技能，丰富自身文化内涵，才能够创作出好的作品，将我国的经济文化信息以更好的方式传播出去，为我国树立更为高端的艺术形象，打造独一无二的专属艺术风格，这项任务意义深远，需要我国设计师长时间地坚持下去。

参考文献：

[1] 张学忠.视觉传达设计中的理性价值和意义[D].北京：清华大学，2004.

[2] 王倩.试从设计艺术学的角度看视觉传达设计[J].大众文艺，2012.

[3] 彭丽纳.论视觉传达设计的艺术特性[J].艺术研究，2012.