新时期平面广告设计中留白意象的价值及作用分析

杜松

摘 要：留白意象在新时期平面广告设计中具有重要的价值和作用，主要体现在提升和强化作品的传达效果和加强作品的格调情调以及增加作品的意蕴美上面。设计师把留白意向与平面广告设计结合起来，使平面广告作品获得最佳的画面表现效果。

关键词：平面广告设计；新时期；留白意象；价值和作用

留白是中国画重要的艺术特色，在艺术作品的创作过程中，画面的处理手段可谓风格各异，流派繁多，但相对简洁的朴实的画面更能传达出丰富的内在信息。在广告平面设计中，通常是采用各种图形符号作为意象的载体来表达出特定的内涵，引发欣赏者的无限联想。然而，留白意象就是一种特殊的意象表现形式。本文讲述了在新时期平面广告设计中留白意象的价值以及作用。

1 加强作品的格调情趣

设计的精髓不只是与人的情感建立深层联系，而是要通过设计的作品来延伸出其他情趣，这些情趣虽然区别于情感，但却能够唤起欣赏者的内心感受，再加上留白意象的处理手法则能更好地感染大众，唤起大众情感上的共鸣，使大众在欣赏作品时能够感受到设计者通过作品想表达出来的内涵。[1]平面广告设计的主要目的就是传达信息，是新时期信息流通的主要方式之一，随着市场竞争的日益激烈，对广告的设计要求也越来越高，作品往往需要在短時间内就能引起观众的注意，让他们印象深刻。那么，要想达到这种效果，仅靠直接的表述是不能满足这种需要的，然而留白意向就可以通过“虚”与“实”的对比来达到这种效果。也就是说，在平面广告设计中，恰当的留白可以创造出虚实二维空间，让作品更加有灵动、有韵味，留白意象不仅是一种隐含的智慧，也是一种美的境界。[2]一个好的设计，不仅仅只是吸引更多的观众，而是否能够让观众们产生共鸣，以此来加强作品的格调情趣。其次，留白意象不仅是一种含蓄，也是一种趣味。通过留白可以给观者足够的想象回味空间，使观众在欣赏之后产生一种“意犹未尽”的情绪，这样才能更好地提升和强化作品的视觉效果。通过分析诸多的平面广告设计作品，我们可以发现，留白意向是设计者获取意象以加强作品的格调情趣有力武器。这种手法的特点就是通过“留白”的“虚”来更好地凸显出画面中的“实”，从而虚实相生，共同配合，加强作品特定的格调情趣，使设计作品更具有传达信息的魅力。

2 增强作品的意蕴美

留白是意象表达的一类特殊形式，而意蕴是对作品画面深层次的情感理解。作为视觉艺术表现形式之一的广告设计作品本质上也要求画面体现出相应的艺术性。传统的留白意象观是通过与平面设计理论相结合，从而形成一种独具特色的设计意象。设计师根据传统的中国画中独特的构思和巧妙的空间布置以及留白意向的有效运用，产生了诸多创作灵感。[3]留白意象使画面呈现出一种浓浓的意蕴美，给观者视觉及心理以美的享受。在平面广告设计中，设计师还可以根据实际需要对版面进行划分，以激发观看者的兴趣，提高对作品的注目度。日本的设计家福田繁雄就善于运用黑白图形来进行创作，增强作品的意蕴美。平面设计师巧妙地运用留白创造空白空间给观众带来了无限的想象空间，为观众营造出一个轻松愉悦的欣赏环境。一个平面设计若是被图片和文字塞满，会让观众在乍看之初就产生一种厌烦情绪，达不到设计师原来的初衷。但在平面设计中采用留白手法之后，不仅给观众留有更多的想象空间，还可以让观众眼睛得到休息，使他们的心灵不会感到紧张和压抑，也能衬托内文，从而增强画面的意蕴美。[4]在平面广告设计中，简单的图形既能包含足够丰富的信息，使作品简洁又回味无穷。如果设计师们在平面广告设计中巧妙地运用人们心理上的“完结效应”，尽管图形形式单一简单，却能使大脑获得一个完整的感官对象，从而创造出能增加我们视觉的新鲜感和趣味性的设计。所以说，留白在平面广告设计中的合理运用不仅能最大限度地激发观众的想象力，还能更好地去深深发掘平面广告作品中所隐藏的意蕴美。

3 提升和强化作品的传达效果

一般而言，西方美学过多地讲究对理性的认知和推理，而中国传统艺术则不然，更倾向于以感性的方式来领悟自然品味人生乐趣。在中国的传统画论中，墨色、彩墨甚至白色都属于色，画家极其重视“留白”，“留白”作为一种特殊的表现形式，在艺术作品创作过程中，不仅仅是一门学问，更是一种艺术修养。留白主要是采用虚实相生的处理手法，产生一种特殊的画面意境。在中国的山水画中，天、山，云、树等物景虽然不着墨色，只需留纸面，但是这种留白的画面处理方法通过寥寥几笔就达到了使物景意尽形全的特殊效果。这种手法能让欣赏者在画面中“实”的物景映照下，通过自己的想象与感官体会到天、山、云、树等物景的韵味，从而达到虚实相生，韵味无穷的画面效果。在新时期平面广告设计中，设计师所设计的作品不仅仅只是单纯地欣赏作品，而是通过作品来传达一些隐含的信息。设计师们把平面广告作品中的二维空间分为实与虚两个空间。[5]实空间就是指那些能够带来实体视觉效应部分，虚空间则是实空间以外的部分。虚空间并不是纸面上空余的部分，也不是画面的背景部分，它是画面形式的重要组成部分，提升和强化了作品的传达效果。新时期平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手段，这种手法，是设计师精心安排的，并非是无形之境，从而达到“笔虽未到，而意已至”的特殊传达效果。所以说，平面广告设计中的留白意象是画面整体中不可分割的一部分。设计者通过在图像中的留白把隐含的信息体现到广告的内容中，使图像产生出特定的效果，这样更能引起欣赏者的注意，激发他们对信息内容的好奇心，从而提升和加强的广告效果传递。

4 结论

新时期平面广告设计中的留白意象，是一种有效的、设计师常用的画面处理方法。中国文化博大精深，画面中所呈现的“意境”，正是通过黑、白两者之间的关系体现出来的。“留白”部分作为视觉上和心理活动中的一个焦点，能够提升观众对作品的关注程度。平面广告设计中的留白虽然不是广告信息宣传的直接载体，但它却能为广告观众提供丰富的思维活动，从而达到加强记忆的功效。因此，在新时期平面广告设计中要合理地使用留白，运用留白来弥补实体景象不能描绘出来的情境、气氛，只有这样才能提升和强化平面广告作品的视觉传达表现效果，使作品更加具有意蕴美。

参考文献：

[1] 田甜.民族化发展推进中国平面广告国际化进程[J].科技致富向导，2010（20）.

[2] 从广告设计看形象推广《时尚北京》杂志理事会系列沙龙活动[J].时尚北京，2010（10）.

[3] 吴丹.关于我国住宅楼盘平面广告创意的思考与研究[J].武汉职业技术学院学报，2011（03）.

[4] 李发明.中国书法艺术对现代设计艺术的影响[J].信阳农业高等专科学校学报，2009（02）.

[5] 张晨辉.从“六书”看汉字艺术设计的视觉表现[J].西南大学学报（社会科学版），2011（S1）.