4G时代我国移动阅读行业发展现状及趋势研究

程小雨

2013年12月4日，工业和信息化部正式发放4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通三大运营商同步获得首批4G牌照，并先后发布4G品牌、布局4G市场。我国就此正式拉开4G高速网络的大幕，而对于正在迅猛发展的移动互联网来说，4G时代的到来，无异于如虎添翼。4G网络开启之后，大大提升了手机的上网速度，进一步满足移动互联网对网速的需求，促使移动互联网的用户规模快速扩大。根据工信部统计，2014年1月份，移动互联网用户总数达8.38亿户。同比增长6.4%。在这样的时代背景下，移动阅读市场不断涌现新技术和新产品，行业竞争持续升温。

我国移动阅读行业发展现状

1.市场竞争激烈

移动互联网的到来大大释放了网络文学的价值，不仅增强了阅读的便利性，而且扩大了移动阅读的用户群。易观智库数据显示，2012年第2季度中国的移动阅读市场活跃用户数达3.58亿，2015年移动阅读活跃用户将达6.5亿，阅读正成为移动互联网的强需求。随着4G布局加速，多样的终端支持和优惠的资费套餐势必会吸引大量的用户，移动阅读的市场规模将进一步扩大。易观智库统计，2013年移动阅读市场收入规模达62.5亿元。2014年移动阅读市场收入规模将达到81.9亿元（不含手机报），增幅达31%。2015年市场整体收入规模将突破100亿元。4G时代的来临让行业巨头看到了移动阅读未来的发展潜力，因此纷纷瞄准这一市场，开始战略布局。

2014年4月吴文辉正式出任腾讯文学CEO，并表示要重点发力移动阅读领域。其移动端产品“QQ阅读”将整合自身的渠道资源，将各渠道积累起来的用户资源向移动端引流，并利用渠道资源做产品推广。这一优势助其迅速扩大移动阅读的市场份额，提高市场占有率。而行业的另一巨头百度，也在布局移动端阅读产品——91熊猫看书，并将逐步整合纵横中文网和中国移动“和阅读”的内容资源，吸引大量用户涌入平台。而作为网络文学行业领头羊的盛大文学在此期间也放话表示要进行战略转移，弥补其在移动端的劣势。2014年2季度起，盛大将对起点读书客户端进行全面升级，网站经过多年积累起来的优质内容资源，将吸引大批用户入驻平台，成为产品的忠实用户。盛大文学在移动阅读领域表现出来的竞争实力同样不容小觑。

移动阅读市场因为业界巨头的争抢品牌竞争态势已变得十分紧张。

2.内容质量提升

近几年国家对数字出版的高度重视，带动传统出版社纷纷转型。数字出版发展到今天，大众出版、专业出版和教育出版领域呈现出百花齐放的局面，由于4G技术对网络条件的进一步改善，越来越多精品图书的原貌版被呈现在移动互联网上，为用户带去良好的阅读体验。因此各厂商纷纷将业务的重心转移到优质内容的争夺和创造上来，寻求与出版社的合作，大力采购并独家买断一些重磅图书，来提升平台的内容质量，以优质的内容吸引越来越多的高端用户。2014年2月掌阅iReader抢先上线《纸牌屋》同名小说电子版，不到3天时间里，下载量就已经突破百万次，在同类别小说的下载排名中位居前列。可以看出优质内容已成为厂商发力的重点。

我国移动阅读行业发展趋势

1.4G时代产品形式富媒体化

手机阅读新闻、看小说，这已经成了很多用户手机上网的习惯，4G的高速网络不仅让这一现象覆盖面更广，而且促进之前相对需要网速和带宽的阅读产品的爆发，如动漫作品、图书、富媒体杂志等等。

在4G时代的背景下，视频观看、下载更加流畅和便宜，也使得手机游戏更加普及，纯文本电子书将被边缘化，融合了各种新媒体呈现形式的富媒体移动阅读产品将成为未来发展的重点。一些厂商已率先布局，塔读在2014年1季度提出“富媒体互动阅读”的产品理念，未来塔读文学将陆续更新富媒体版本，逐步实现移动阅读的声、光、电、影等丰富的体验。三大运营商也瞄准富媒体这一产品形式，中移动阅读基地副总经理陈学指出，4G时代的数字阅读是富媒体化的，有声读物、视频手机报、高清图片、多媒体杂志等多种阅读并且结合高清图片、高品质音频/视频提升富媒体阅读体验。2013年9月中电信重新整合2011年8月发布的天翼阅读有声版为独立品牌“氧气听书”，以差异化内容、产品提供个性化服务来满足不同类型客户需求。未来富媒体阅读会成为移动阅读的主流模式。

2.用户需求升级，移动阅读向社交化方向发展

社交的本质是人与人之间的交流，而个人电脑向互联网的迁移正好将为社交舞台提供远远超过今天的空前庞大的用户群体基础。社交成为互联网的趋势，也成为移动互联网中的热门元素，“社交”不是脱离阅读的即时通信或者SNS，而是依托于阅读的社交，用户产生自己的意见和想法，并乐于分享出去，形成良好的社交氛围。

4G时代，更快的连接速度、更好的网络环境将催生更多基于高速传输基础上的社交应用。移动社交即将进入一个崭新的时代。而在社交化道路上的移动阅读，也将乘着这场东风做出变革。目前移动阅读产品的社交化功能还处在起步阶段。产品仅能实现对内容的分享和评论功能，用户之间无法基于相似的阅读兴趣形成读书圈，用户的社会认同感没有得到满足。对于阅读产品来说，未来主攻的方向就是帮助用户建立阅读社区，通过将图文、语音以及视频社交等多种方式进行融合，使用户之间产生共鸣，并基于兴趣进行传播。强化用户对产品的忠诚度。

在巨头林立的移动阅读市场，竞争态势严峻，各厂商需要扩大自己的竞争实力，抢占市场份额。因此完善产品的社交化功能，为用户带去极致的阅读体验，能够帮助厂商在市场竞争中突出重围。

3.大数据时代，阅读更加个性化

移动阅读市场目前已进入高速发展期，产品功能不断创新促使用户需求发生改变，用户已经从对内容的需求升级到对个性化阅读的需求。由于移动阅读市场竞争加剧，各厂商努力扩大平台的内容规模，以提升产品流量。面对海量信息，用户更希望看到的是自己想看的内容，这种个性化需求已演变为阅读刚需。

在过去的几年，大数据技术一直在积蓄力量。而4G网络的到来使大数据技术迎来新的变革，首先，大数据定位更加精准，4G网络时代同时间里所产生的数据量将达到目前数据量的几十倍。其次4G网络的发展，大大提高了网络速度和带宽，这为大数据的快速处理提供保障。移动阅读市场经过多年发展本身已积累了大量的用户行为数据，未来在进行移动阅读产品的开发过程中可以依托这些信息，凭借4G网络环境下大数据处理技术的精准和快捷，根据用户兴趣的权重为用户提供更为精准和个性化的推荐服务。例如，截止到2014年第三季度，累计用户超1.6亿的“今日头条”就是个性化推荐的代表，这款应用无需用户做出选择，而是基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算法提供给用户自己最感兴趣的消息。这种“社交数据挖掘 + 个性化推荐”的模式，使得“今日头条”获得来自 SIG以及华尔街著名经济学家，投资银行家，硅谷创业公司CEO的数百万美元 A 轮投资。因此可以说，大数据技术的成熟，将带动移动阅读应用向着更加个性化和精准化的方向发展。

小结

4G时代的到来，推动了整个移动互联网进入高速发展期，这使得身处其中的移动阅读行业也获得较快发展，整体市场规模扩大吸引行业巨头前来争抢，移动阅读行业竞争日渐白热化，市场格局正在发生改变。激烈的竞争也推动各厂商纷纷转向优质内容的采购和培养上来，以吸引高端用户。移动阅将读朝着更加规范和健康的方向发展。4G网络将给这个行业带去巨大的变革，高速率、低时延的网络为越来越多的富媒体形式提供了生存空间，未来移动阅读产品将融合这些富媒体呈现形式，为用户带去更加丰富和立体的阅读体验。除此之外，由于用户需求的不断升级，个性化和社交化的移动阅读产品将成为今后厂商发力的重点。