打通内外 对接东盟——《广西日报》加强国际传播报道的尝试

□ 文/姜木兰

（作者是《广西日报》东盟报道部副主任、主任记者）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

2003年，中国领导人在印度尼西亚与东盟十国举行的第七次首脑会议提出，从2004年起，每年在广西南宁举办中国—东盟博览会。《广西日报》抓住这一新闻热源，及时推出“对接东盟”版面，开启了《广西日报》国际传播报道的新探索。

《广西日报》“国际传播”之路可分为三个阶段：一是由外向内的传播，把东盟国家的风土、人情、经济等情况介绍给广西和中国；二是由内向外的传播，把广西和中国与东盟国家合作的领域和意愿传达给东盟国家；三是与东盟国家媒体交流与合作，双方增进了解和信任，服务国家对外战略。

由外向内：全方位展现东盟国家面貌

在南宁举办中国-东盟博览会，是贯彻落实国家周边外交战略的一项实际行动。2003年底，《广西日报》提出举全社之力创立“东盟报道部”，调集各路人马，直接指向中国-东盟博览会和广西对东盟的报道。

2004年，刚开设“对接东盟”版面时，广西干部群众对“中国-东盟博览会”“东盟国家”“中国—东盟自由贸易区”这些词还很陌生。《广西日报》记者采访时，首先要解释和讲解“中国-东盟博览会”等概念。广西与东盟各国虽然毗邻，但相互了解并不深。《广西日报》不遗余力地介绍东盟各国政治、经济、文化、社会生活情况及其观念和需求，进行双向的沟通。

为得到东盟国家的第一手资讯，《广西日报》派出10多名记者分赴东盟10国采访中国驻各国的大使、参赞以及当地的华商领袖。从2005年4月20日起，《广西日报》对接东盟版首先以“大使参赞访谈录”为栏题，推出“走进东盟”活动的系列报道。使节们有关驻在国情况的翔实介绍、对发展广西与东盟国家交流合作的精辟见解和极具可行性的建议，引发读者浓厚兴趣。

在第十届中国—东盟博览会前夕，《广西日报》派记者赴部分东盟国家采访各国政要、商协会领袖以及中国与东盟合作的企业等。菲律宾是2013年9月举行的第十届中国-东盟博览会主题国，但同时因为南海问题，在报道处理时要把握分寸，有所侧重。记者在菲律宾走访各方面人士，多方面感受中国—东盟合作以来菲律宾的变化，感受中国对菲律宾经济社会发展的积极影响。通栏标题为“走进菲律宾，感受中国影响”。借菲律宾工商总会永远名誉会长蔡聪妙专访中说的话道出菲律宾人民对中国的感受：“菲民众对华的好印象没变”。《广西日报》传递出的信息，为成功举办第十届中国—东盟博览会提供积极的舆论保障。

《广西日报》用了大量篇幅报道介绍东盟各国的文化，使本地区人民对于东盟文化有了一定了解。在传媒的推动下，目前南宁人学习东南亚国家语言、礼仪、习俗成风，甚至餐饮休闲文化也迅速传入，东南亚风情的餐厅、休闲场所不断涌现。

在宣传报道策略上，既“求同”，又“求异”。“求同”即展示广西与东盟国家文化的相同之处，让人产生亲切感，信任感。“求异”则寻找自己不同于人的特色，也就是寻找自己存在的价值。

《广西日报》10年来持之以恒的报道，使东盟国家成为广西旅游首选目的地，成为广西第一大贸易伙伴、第一大出口市场和第一大进口来源地。

如今，中国-东盟博览会也已经成为广西的一张“国际名片”，南宁也成为东盟国家最为熟悉的中国城市之一。

由内向外：促进与东盟国家的合作

由内向外，把广西的政治、经济、文化等方面信息传达给东盟国家，也是《广西日报》尝试“国际传播”的重要内容。

所谓“国际表达”，是指根据国外受众的思维方式、接受习惯、信息需求等，有针对性地设计传播形式，同时尽可能地通过国际人士、传播对象国家人士的视角表达和解读中国内容。根据这一规律，《广西日报》结合自身实际在“国际传播”的新闻实践中，主要立足以下三个方面开展“对接东盟”的报道。

一、报道东盟国家在广西的投资企业。报道东盟企业来广西开拓市场和广西企业到东盟投资办厂的成功经验；为中国－东盟自由贸易区的构建参与营造良好的思想、文化和舆论环境。使各方对博览会的内涵越来越了解，从而产生了巨大凝聚力，越来越多的人通过了解而聚集到博览会。《广西日报》通过报道南宁泰国正大企业，让广西人觉得东盟企业并不陌生和遥远，同时也增加了泰国正大对中国—东盟博览会的兴趣。目前，泰国正大已成为泰国企业参加中国-东盟博览会的领军企业，示范作用显现。

二、《广西日报》开设了“东盟留痕”栏目，让亲历东盟国家的记者和通讯员写下他们对东盟国家城市、旅游景点、人物的感受，拉近受众和东盟国家的距离。如《穿行曼谷街头》《感受河内西湖的动与静》《缅甸的往日之魂曼德勒》《第一次品尝老挝糯米饭》《我们是兄弟——老挝讲学记》等等。其中，《“富得流油”的文莱》，介绍了中国游客很少涉足的“袖珍国家”文莱独特的魅力。“东盟留痕”已经成为《广西日报》对接东盟的品牌栏目。

三、采访到广西的东盟国家的各界人士以及专家学者解读中国与东盟交流合作的感想和愿景。如《山水相依携手游——越南高平省文化体育旅游厅副厅长颜氏明诗谈与广西旅游合作》《似曾相识燕归来——访中国广西国际青年交流学院校友、柬埔寨青年官员陈展拉》等。

内外合作：共建中国与东盟的舆论环境

在近十年的中国与东盟合作中，媒体对接成为广西与东盟交流合作一大亮点。在增进中国与东盟了解和信任方面，《广西日报》起到了独特的桥梁和纽带作用。

目前，广西日报社开始与越南部分报社建立联系，分别与越南《广宁报》《海防报》《北宁报》《义安报》《广平报》《新河内报》等报社开展了人员互访活动。新加坡《联合早报》和越南中央电子报代表团也分别应邀到访广西日报社，双方当面洽谈，互通信息，并就增加往来、开展业务交流、加强合作达成了共识。

《广西日报》与东盟国家媒体合作，越南先行。2007年3月，《广西日报》社长、总编李启瑞与《广宁报》总编梁孟雄签订了《业务合作交流意向书》协议。2007年8月3日至10日，为了配合越南广宁省代表团访问广西，2013年8月上旬，在越南广宁报社的大力支持和热情协助下，广西日报社派出两位记者到越南广宁省和河内市、海防市等地进行了专题采访，及时推出了有关的系列报道，这也是《广西日报》东盟部首次与东盟媒体共同采访合作。

为了互动宣传两省区的经济、贸易、投资、文化、旅游等方面发展情况，自2010年11月，广西日报传媒集团与越南广宁报社就双方经常性地交流宣传报道信息达成共识，并签署协议。在双方的共同努力下，协议相关内容正在得到积极实施，在宣传中越双方的经济、文化、社会等方面产生了积极效果。自2011年6月起，《广西日报》开设“越南传真”专栏，每周刊登由《广宁报》提供的稿件，至今已发稿近60篇。从2011年4月起至今，《广宁报》开辟了“广西专版”，每月出版两期，图文并茂，有效地宣传了广西各方面发展情况，提升了广西在广宁民众中的形象。