微信天下

“The mundane activity of eating popcorn made participants immune to the pervasive effects of advertising.”

——你知道吗？在影院吃爆米花的传统不仅会惹恼部分观影者，可能也会让广告商不大乐意。科隆大学的一个研究小组得出结论，咀嚼让人对电影广告免疫。广告之所以可以让我们记住品牌名称，是因为当我们第一次听到新名字时，会自动念出这个名字。我们再遇到这个品牌名字的话，潜意识中嘴巴就会练习这个发音。但是，研究表明：咀嚼会打断这种“内心独白”，让重复的效果变得多余。研究人员说：“吃爆米花这样一个普通的行为让我们的实验对象抵挡了广告的渗透作用。” 他还暗示，他的实验宣告了影院大厅传统爆米花机的末日。

“We’re pleased the FAA recognizes that an enjoyable passenger experience is not incompatible with safety and security.”

——美国联邦航空局（FAA）日前出台新规定，航空乘客获准用手机或平板电脑听音乐、玩游戏及看电影，但需要调到“飞行模式”。不过乘客在整个飞行过程中仍将被禁止打电话。一些航空安全官员认为电子产品不干扰导航系统，因此支持更改规定。之前对电子产品的禁令是根据20世纪60年代的数据制定的，当时的设备与如今的产品完全不同。研究报告显示，现代的电子设备耗电量较低，传输信号较弱，频率范围更小。尽管新规定得到美国联邦航空局的证实，但新规定推行的时间还要由各个航空公司自行决定。美国旅游协会对新规定表示欢迎，认为这样调整符合常识。该协会的首席执行官罗杰说：“我们很高兴美国联邦航空局认识到一次愉快的旅途与飞行安全并非互不相容。”

“Repeated psychology tests have proven that telling someone your goal makes it less likely to happen.”

——独立音乐唱片销售网站CD Baby的创始人德雷克·西弗斯（Derek Sivers）提醒大家Keep your goals to yourself（不要公布你的个人目标）。诸多心理学研究表明，当一个人向别人诉说自己的目标，并且得到认可后，心中会产生一种满足舒畅的感觉，而这种感觉会阻碍你采取坚实的行动以实现目标。可见成功不仅需要美好的愿景和周密的计划，同样需要脚踏实地的努力和坚持不懈的行动。纸上谈兵的热情和与人分享的快乐对于成功助益甚微。另一方面，如果倾听的对象不能理解，提出反面的意见甚至嘲讽不屑，很有可能挫伤你的斗志和热情。

“I was never measured or compared to a more accomplished brother or had to worry that maybe my sister was prettier than me.”

——BBC网站日前开始了一项征稿活动，征集独生子女的成长故事。一位中年女士对自己的成长经历做了如上的回忆。对于中国的“独生子女”一代来说，这种经历是一个时代的普遍现象，独生子女家庭长大使他们受到更多的呵护和宠爱，避免了很多弟兄姊妹之间的比较和纷争。然而，事情总是有正反两面。脆弱的心理，孤独的童年，他们成长在温室里，却在长大之后不得不面对比父辈竞争更大、压力也更大的社会环境和生活。也许，结束“独生”时代对于国人来说是一个好消息。

“We are witnessing ever more frequent extreme weather events, and the poor and vulnerable are already paying the price.”

——极端高温、重度雾霾、超强台风纷至沓来，全球携手应对气候变化迫在眉睫。过去的几个月中，菲律宾被强台风“海燕”海啸般重创，造成难以计数的人员伤亡。科学家们宣称，像“海燕”这样的强台风是温室气体效应的必然结果。环境学家也称，全球气温不断升高改变了气象结构，这也是造成极端自然现象的原因之一。全球应对气候变化、减少极端天气灾害已经到了十分紧迫的地步。正如《联合国气候变化框架公约》（UNFCCC）秘书处执行秘书菲格雷斯在开幕式上所说，气候问题上不存在对立面，要么全盘皆输，要么全盘皆赢，全球必须携手共同寻求低碳可持续发展之路。本次大会的官方口号是“我在乎”，恰如其分地表达了全人类对气候问题的迫切关注。然而，要想真正缓和人类活动对环境的不利影响，就需要各国在拿出“在乎”态度的同时，展现出弥合分歧、承担责任的勇气和担当。

“But usage wasn’t widespread until around 2012, when ‘sel fie’was being used commonly in mainstream media,” Judy Pearsall,the editorial director for Oxford Dictionaries, said

——英国的牛津词典每年都会根据词汇的使用频率等因素推选出年度风云词汇。而在2013年，成功入选年度风云词汇的一个单词与摄影有关，它就是“自拍”（Sel fie）。Sel fie（自拍）—— 指的是“人们为自己拍的照片，通常指用智能手机或电脑摄像头拍摄然后上传到社交网站上的照片”，在2013年，它的使用频率上涨了170倍。自拍渐渐在如今成为一种流行的拍摄方式，甚至是成为了人们日常生活的一部分，连美国的第一夫人米歇尔都曾上传过自己和自家爱犬“波（Bo）”的照片。可见自拍这种风潮是多么流行。随着这个词的走红，人们也创造了一系列相关的衍生词，如hel fie“发型自拍”、wel fie“健身自拍”、drel fie“醉后自拍”甚至 bookshel fie“书柜自拍”——即专门为了标榜自己的学识而自拍的照片。

“The same species of clam are caught commercially and eaten daily; anyone who has eaten clam chowder in New England has probably eaten flesh from this species, many of which are likely several hundred years old.”

——来自英国威尔士的科学家们发现了目前世界现存最年长的动物，这只蛤蜊已有507岁，它被取名为“明”。这还要追溯到2006年，威尔士班戈大学（Bangor University）的气候变化学专家们在去冰岛挖掘海床时发现了它。通过测算其贝壳内部的生长线，科学家得出结论：这只蛤蜊已有405岁了，说明它出生在中国的明朝时期！“明”这个名字便由此得来。但可惜的是，专家们在研究时因撬开它的壳而导致“明”意外死亡。7年后，科学家们经过再次查证得出了新的测算结果，承认他们弄错了，“明”实际上是507岁，诞生于1499年，与伊丽莎白一世属于同一时代！很多人都对科学家害死“明”的做法非常不满，然而他们的回应是：“每天同一种类的蛤蜊都会被商业捕捞上来，并被吃掉；在英格兰地区任何喝过蛤蜊浓汤的人或许都会吃掉这一物种的肉，其中很多都可能有几百岁了。”这群科学家分析贝壳不是闹着玩儿的，其更严肃的研究目标是：还原过去一千年的气候，了解气候变化历史。利用贝壳，可以根据纹路的宽窄反推出历史上的温度变化。“明”也算是光荣地为科学献身了，看来有些时候牺牲是必要的。俗话说，“不打碎几个鸡蛋，你怎么做鸡蛋饼呢”。

“Not all libraries are going to be like us, and we understand that. But we sure do hope it’s going to drive them to do more to evolve. The world is changing,and libraries can’t stay the same.Not if they want to stay relevant.”

——全美第一家没储备任何纸质书的全数字化图书馆如今已面向公众开放，名为BiblioTech，它坐落于得克萨斯州的贝克萨尔郡。有人说它的内部就像是一座Apple Store。这座图书馆放弃了传统的借书模式，在这里，人们看到的只有电脑、电子书阅读器、信息化教室等数字化设备及设施。最早提出BiblioTech这一想法的是当地的法官Nelson Wolff，他本人也是书籍的爱好者，他觉得很多图书馆都没有随着科技的进步而发展，他说：“不是所有的图书馆都会跟我们的一样，我们都明白这一点。但我们当然也希望BiblioTech将激励这些图书馆做出更多发展的举措。世界正在改变，而图书馆也不能总是停滞不前。除非它们不想紧跟时代的步伐。”无论BiblioTech的前景如何，至少它顺应了数字时代的发展浪潮，是一次有意义的尝试。