跨界竞争即将来临的演变

赵技敏

近日上线的《星际穿越》赚足了地球人的眼球和钱包，导演克里斯托弗·诺兰的这部大片与之前的《盗梦空间》有所不同的是将高深的自然科学假设呈现给观众，其中一个热词“墨菲定律”，随着影片的公映给更多的人留下了印象和探究。

墨菲定律由上世界中叶一名美国空军工程师爱德华·墨菲提出，具体是指“凡是可能出错的事必定会出错”，指的是任何一个时间，只要具有大于零的几率，就不能够假设它不会发生。

不久前，世界互联网大会在浙江乌镇落下帷幕。李克强总理表示互联网是人类最伟大的发明之一，改变了人类世界的空间轴、时间轴和思想维度。当时间维度融入我们三维世界的时候，或许这个世界将变得让我们现在无法理解和想象。

在未来的25年，互联网发展的动力将会是机器之间联通，工业4.0直接将人、设备与产品实时联通，总体成本比过去下降近40%的可能，届时消费者可以直接向智能工程定制商品。

所有这一切皆有可能。

用动态竞争理论来分析竞争的演变和不同阶段的竞争特征，我们会发现，传统的竞争理论主要从产业层面和企业内部异质性资源的角度分析企业竞争优势，当市场竞争要素越来越复杂，环境变得越来越不确定的时候，几乎许多管理理论和竞争理论无法解释和预测竞争的过程和结果。

动态竞争理论却从竞争的动态性（在一个对偶的行动/响应中，攻击与反击的互动）和相对性（成对比较一个焦点厂商与某一个特定的竞争者）明确了竞争的本质和解决了这些问题。特定的竞争对手不再仅仅是产品同质竞争或是多市场接触的地域竞争，形成了现在的竞争由直接向间接过渡到跨界竞争的领域和演变过程。（图一）

随着互联网和移动互联网的运用水平和技术发展的日新月异，即使是平台竞争也仅仅是伴随着互联网发展的一个过渡阶段，愈来愈看不清，看不懂，甚至看不起的竞争主题（群体）在市场上运行，今天的跨界竞争已经颠覆了传统工业化的许多行业标准和供应链流程，或许传统的竞争优势来自成本规模，垄断集中和聚集差异化等也将不再具有那么强大的优势。未来基于人性价值需求，基于大数据和智能机器的混沌竞争将彻底摧毁和重塑工业化新标准。（图二）

动态竞争理论不仅仅帮助我们解释竞争本质，更重要是运用战略思维思考企业发展策略，而不是强调战略规划。工业化时代背景下产生的各种研究理论、案例，都将会被颠覆。混沌竞争即将会来临。所有行业和企业都要关注随着互联网成为经济增长的引擎时代来临所引发的竞争与竞争格局的演变。更加注重跨界竞争条件下在资源策略上的布局和竞争行动和响应。在中国当下的市场环境中，传统的物流企业（邮政、顺丰）与电商（京东、淘宝）之间的较量和博弈就凸显着这一个特征。（如图二的纵坐标的两个维度，资源相似性与互联网、物联网之间的对应关系）

伴随着互联网和物联网的发展带来的竞争演变将对所有的传统工业思维和战略管理带来巨大的挑战，当下许多传统大型消费品企业、服务行业都在面临这种挑战，或许更多的企业将面临生死存亡的考验。

越早地揭开这层面纱，了解竞争本质和演变规律，才是有效的战略思维，企业发展切莫仅停留在对过去的理解和对未来的预期的战略规划上，应更加重视商业环境中变化过程中的竞争关系的变化，包括竞争的动态性和相对性，如此才可以准确地把握行业的发展趋势，将不可能顺势而为成为可能。