广播电视台网站发展策略探究

郑墨云

摘要：广播电视媒体为了适应新媒体环境的发展，通过建立广播电视台官方网站，虽然在国内覆盖面广，但是其传播力度不足，在与民营视频网站的竞争中明显处于下风，甚至有的网站处于无人问津的状态，通过对我国各大广播电视台网站调查，对当前电视台网站发展的问题以及广播电视产业发展的现状进行了全面的分析，并提出了相关的对策和建议，期望对其发展有所借鉴意义。

关键词：新媒体 广播电视台网站 发展策略

中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2014）08-0202-01

随着互联网技术的发展，我国广播电视台也在开始应用这一技术，努力打造自身电视台网站的形象，但是效果欠佳，我国的广播电视台网站尚处于发展阶段，主旨是强调网站的服务功能，网站内容以文字和图片为主，形式单一，难以吸引网民的视线，所以根据对当前的广播电视台网站的发展进行分析，需要将网站的

多平台互动性、特色化、专业化的特点充分表现出来，重点发展广播电视台的互动模式，在原来的基础上积极研究广播电视台的发展路线，创新广播电视台的发展方式，积极结合各大知名网站的发展经验，创造出自身的发展路线，全力打造广播电视台的形象，将台网互动、全媒体平台打造、品牌网站建设、网站内容创新和网络电视台建设等内容作为广播电视台的发展重点，逐步完善广播电视台网站。

1 我国广播电视台网站发展现状

我国广播电视台的发展模式为双重属性下有限经营方式，在当前我国正处在社会转型时期，电视媒体在事业属性和产业属性下进行独立的商业运作，同时以坚持正确的舆论导向为工作目的，为社会与公众提供各种新闻及信息需要，将公益性事业的社会功能和作用发挥出来，但是在实际的发展过程中，电视媒体需要按照市场规律与现代产业制度的要求，发展与壮大我国的经济实力，实现自身的社会效益和经济效益。双重属性导致电视媒体的发展的矛盾性，一方面国家希望通过电视台完全控制好国家的舆论导向，但是另一方面希望其在市场经济发展制造巨大的经济效益，正是这一发展的矛盾性导致广播电视台形成了当前符合我国国情的经营模式。

媒体的舆论导向作用是政府不可忽视的，通过事实证明，政府合理的调控舆论的导向有利于当前我国的发展，而且媒体的生命力相当顽强，而且当新媒体的出现时将会打破原有媒介格局，形成当前时代发展主流，限制新媒体的发展是违反当前发展规律的，也是不可能成功的，当前广播电视台为保证自身的处于边缘化，在面对瞬息万变的新媒体环境，电视媒体通过利用互联网技术积极的发展当前我国广播电视台通过融合通信网、电视网以及互联网，为广播电视台的发展谋求的了巨大的发展空间。

2 我国广播电视台的发展策略

进入信息时代以来，我国首媒体的发展角度从视听新媒体转变为发展新型传播媒体。充分发挥媒体在信息传播、创新人才等方面优势，同时针对新兴传播媒介，大力发展手机网站、手机报刊、IP电视节目、移动数字电视节目、网络广播、网络电视等节目，内容丰富、极具吸引人们眼球，市场占用率不断上升，其中手机移动终端客户端占据了主要地位，为此广播电视台的手机终端发展也是一个重要的发展方向，其中以手机电视为主，此外还有手机新闻、手机广播等等。

2.1 针对手机移动客户端的发展

随着互联网技术愈加成熟，互联网站将广播电视媒体属性最大化的凸现出，国家广电总局针对各大知名媒体批放手机电视的运营权，例如中央电视台、中国国际广播电台、上海文广等众多电视媒体，手机电视在我国开始广泛的推广，2007年中央广播电视台网站完全版正是开放，其是以原中央电视台网站为基础，对原有版块进行整合，增加了IPTV 和手机电视的运营权限，形成了新闻、娱乐、服务为一身的视听、互动综合性网络媒体，之后各大媒体争相效仿，新华社、中央电视台、北京人民广播电台等电视媒体开始积极整合自身网络电视台，这一举措使得广播电视台网站内容更为丰富，逐步迎合大众的的视听需求不断改善，积极促进电视媒体行业的发展。

2.2 加强电视网络与互联网的联合发展

随着互联网技术的发展，电视媒体得到了广阔的发展空间，而广播电视台也在逐步深化与互联网的合作发展，积极开创新的发展方式，建设多平台发展的电视台媒体网站，同时规范化广播电视媒体的发展方式，积极与新兴网络技术的结合，并且逐步形成了当前广播电视媒体与电信部门相互融合发展新局面。于此同时加强对电视媒体的网站内容建设，利用当前高速发展的视音频技术以及图像处理技术，创造出风格各异的广播电视台网站，以满足了不同阶段人群的信息需求。使得广播电视台网站的内容趋向于特色化，并且促使自身特色的报道模式与风格，更加吸引大众眼球。

2.3 针对网站传播渠道多样化的发展

随着信息技术的不断发展，网站传播途径也在不断增加，手机电视、IPTV等等方式促进广播电视台网站向移动平台的快速发展，同时加强打造专业视频网站和民营视频网站，使得网络信息传播的更迅速更快捷，同时广播电视媒体加强与专业视频合作，逐步提升广播电视台网站的视频资源价值，同时更具广电部门所颁布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，加强对网络传播视听节目进行规范，使其逐步的合法化，同时根据多方面的网络传播途径，例如微博、微信、博客等，设立针对性的网站，使得信息的传播无处不在，加强对广播电视媒体的信息传播，并且坚持自身的发展特点，积极定位好自身的发展点，确立好自身的网络发展方向，积极迎合广大视听众不断增长的信息需求。

3 结语

综合上述，随着互联网技术的高速发展，不断的推动着新型媒体形式演变，同时电视媒体的发展也因传播媒介的改变迎来了巨大的挑战，若想维持自身的地位，就必须积极结合外界变化，融合多媒介，创建优质的广播电视台网站，重视广播电视网站的发展，加强对网站的建设力度，以实现维护自身的发展的空间。

参考文献

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