工业产品设计中的色彩设计研究

◎刘艳萍

工业产品设计中的色彩设计研究

◎刘艳萍

在现在工业产品设计中， 所有产品的设计都与色彩设计有着直接的关系，色彩是每一种工业产品最明显的外部特征，也可以说其是产品的皮肤。色彩在工业产品设计中的应用，对产品的市场反馈有着直接的影响。色彩具有主动的、引人入胜的感染力，能先于造型而影响人们的情绪、心理的变化，色彩应用的好坏直接影响到人们对产品的定位和购买欲。 因此，在商品竞争日趋激烈的今天，工业产品的色彩设计研究，有着重要的现实意义。

工业产品设计 色彩作用 色彩设计

一、色彩设计在工业产品设计中的重要性

1.色彩在现代工业产品设计中能增强产品形象在视觉上的感染力

色彩具有先声夺人的艺术感召力。人类视觉对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻，工业产品的色彩作用首先来自于它本身对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生复杂的心理反映，达到产品属性的传递，形成人对产品的第一印象和首次感觉。产品色彩是情感与文化的象征。色彩作为产品的外在表现，不仅具备审美性和装饰性，而且具备符号意义和象征意义。作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。电子产品设计中的色彩，包括色相明度、纯度以及色彩对人的生理心理的影响。色彩服从于产品的主题，使产品更具生命力。色彩给人的感受是强烈的，不同的色彩及组合会给人带来不同的感受：红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴，表达出不同的情绪成为不同的象征。而对色彩的感受还受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响，反映着追求时代潮流的倾向。

2.运用色彩展现商业价值

当工业产品在消费者的心理逐渐褪去光环，成为一件大众、时尚的产品时，色彩便成为了影响销售的主要因素之一。据国外产品开发行业统计，只需要增加少量的成本，色彩便可以帮助提高产品附加值15％ ～30％，可见在工业产品设计中要将色彩的商业价值考虑到其中。色彩在工业产品的设计、生产、营销中具有多大的附加值。

3.色彩具有明显的刺激和影响情绪的作用

色彩是产品的外在表现，是人接触产品的第一信号来源，产品色彩不仅具有审美性和装饰性特征，同时还具有一定的象征性和符号意义，色彩作为视觉审美的核心，直接影响到人们的视觉感受和情绪状态。色彩包括色相明度、纯度，色彩的设计要立足于产品的表现特征， 让产品更具生命力，直接影响到人的心理和生理感受。另外，不同的色彩给人带来的感受亦不相同，红色象征热烈、蓝色代表宁静、紫色传递神秘、白色代表纯洁、 黑色表示凝重、灰色则表示质朴。对于色彩的感受同时也受到时代、社会、文化、地区和生活方式、习俗等多方面的影响，人对色彩的感受反映时代潮流的发展。

二、色彩设计在工业产品设计中的应用

当下设计正在急速地摆脱单调色彩，而变得琳琅满目、丰富多彩。人们对色彩的要求也已不仅仅满足于单纯的视觉功能的审美需要为目标，而考虑功能与美感之间的关系，并逐渐受到材料、加工工艺、科技条件、市场销售、经济成本及色彩流行信息等一系列因素的制约。色彩艳丽，多种颜色可供选择，材料考究，具有工艺品的价值，造型精巧，便于携带，整个设计色彩、功能、工艺达到了高度的统一，可以说是现代工业产品设计概念的有力表达。色彩设计必须考虑到产品的销售区域、对象、季节以及流行预测等趋势。

色彩可以完善产品的功能。比如，厨房的用品用暖色系及白色系的比较多，会让人联想到清洁、卫生、干净、健康、利落；而暖色系则会让人身上反射出暖意，显得温柔、可爱、漂亮；我们用的电器一般都采用灰色系，或许冷灰，或者暖灰，常用的电脑、台灯绝大部分采用的灰色系列，因为灰色让人安定，情绪平缓，使人注意力集中。再如，百事可乐的外观色彩设计采用的是红与白与蓝的搭配，它会使人联想到热情与活力，想到青春的律动。现代工业产品种类丰富至极，作为构成完整工业产品的各门类艺术表现形式的重要组成成分，色彩设计的手段也是变化多端，色彩设计根据产品的特点、目标用户、工艺、结构等等可以自由变换，但是，有一个原则就是“和谐”。和谐的色彩关系是现代工业产品色彩设计的重要的标准。它包括产品本身的和谐及与外延的和谐。

结语：

色彩设计是工业产品设计的重要元素之一。它对产品来说具有重要的包装作用。在工业产品同质化日益严重的今天，如何以人为本，满足消费者内在需求成为各个厂家关注的问题，毫无疑问，设计将成为竞争的最为关键的要素，色彩将作为新的经济亮点和促销方式，在工业产品的市场竞争中将起到越来越重要的作用。

[1]张云.浅谈如何构建产品色彩设计战略[J]. 才智.2009 （06）

[2] 王汀, 赵锋, 邓晗. 工业产品的色彩设计特征[J]. 西北大学学报(哲学社会科学版). 2010 (02)

(作者单位：南昌大学共青学院)

（责任编辑 刘冬杨）