基于媒介融合背景下的新闻生产形态初探

赵平喜+李均德

[摘要]媒介融合使人类新闻生产活动的观念、形式、内容以及技术等结构性要素和形态特征发生了深刻变化：跨界合作、混搭穿越和收费订制等新闻生产观念盛行;融合策划、创意表达和数字营销等新闻生产形式涌现;新闻内容生产在深度、角度和呈现样态上以聚合重组、分类筛选和调整转换为主要手段;随着传播高科技的迅速发展，新闻生产的硬件技术和软件技术得到极大提高。

[关键词]媒介融合;新闻生产形态;内容;技术

[作者单位]赵平喜，江西师范大学传播学院;李均德，新华社河南分社。

[基金项目]江西师范大学博士启动基金项目“微博舆情中的情绪化传播及其引导与治理研究”的阶段性成果之一。

马歇尔·麦克卢汉曾预言，新的电子媒介将把我们引向新的部落时代，世界将日益成为一个地球村。尼古拉·尼葛洛庞蒂指出，计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业等不同工业即将和正在趋于融合（。国内学者指出，媒介融合主要包括媒体战术性融合的媒介互动、媒体组织结构性融合的媒介整合以及不同媒介形态在一个多媒体数字平台上的媒介融合。从媒介产业链角度看，媒介融合还可以指媒介作为一个产业与其他产业之间的跨媒介、跨产业融合。媒介融合使人类新闻生产活动的观念、形式、内容以及技术等结构性要素和形态特征发生了深刻变化。

一、媒介融合背景下的新闻生产观念

1.跨界合作。在媒介融合背景下，新闻采集和发布中的各种新理念、新思维不断涌现，跨界合作就是其中一种新的潮流。以前，传统媒体主要通过自采、交换和购买等方式来获得新闻和新闻线索。微博、手机等新媒体出现后，新闻生产竞争真正进入合竞时代，跨界合作兴起，只竞争、不合作现象逐渐减少。在美国，近年来甚至出现了如ProPublica之类的非营利新闻网站，它们在多数纸媒体不得不成规模、成建制地削减记者数量的情形下，积极和主动地承担起延续新闻调查、深度报道的使命，并根据非商业、无衍生条件的知识共享许可协议，还无偿地向其他报纸和新闻网站提供其全部内容。作为回报，这种合作策略使得许多报纸和网络媒体上都出现了ProPublica记者的名字。康卡斯特、《纽约时报》等新兴或传统媒体也都在积极寻求合作伙伴，以增加其影响力。

2.混搭穿越。多年来人们早已习惯于将新闻媒体区分为电视、报纸、电台和网络等几大类。现在，这一界线越来越模糊。特别是当用户使用iPad或其他平板电脑的时候，发现其实很难弄清楚雅虎、《华盛顿邮报》和美国广播公司新闻节目的差别。新闻采集、报道和发布的新闻产品都离不开文字、视频、音频、图片以及各种社交媒体形态，并都能通过点击而轻松观看。手机、电脑和电视等各种电子媒介之间的分界线已经变得空前地模糊起来，各类电子产品融合、共栖、混搭和穿越的趋势也日趋明显。从最初的上网本，到平板电脑，再到互联网电视等新型家庭娱乐产品，只要能满足消费者需求，至于电子产品的种类究竟是什么则退居其次，甚至已经无关紧要了。

3.收费订制。在媒介融合背景下，个人报纸、个人电视等特色化、个性化媒介出现，搜索引擎、播客、虚拟社区等新媒体、自媒体满足了人们传播私人化、私密化信息的需求。RSS、Gmail、微博、手机报和数字电视等个性化新闻生产方兴未艾。比如，凤凰新媒体以凤凰网为旗舰，以各类WEB图文资讯、宽带音视频流媒体、WAP 移动服务、手机彩信，凤凰时事周刊与评论等跨平台产品组成多媒体门户平台，满足用户个性化需求。凤凰宽频栏目的受众建立了自己的客服资料，设置个性化签名、头像和好友圈子并评选自己最喜爱的栏目和节目主持人。凤凰宽频客服则建立账户管理系统，受众可通过注册成为会员，在线订阅并付费收看。

二、媒介融合背景下的新闻生产形式

1.融合策划。“事件性新闻不需要太多策划。然而，全媒体新闻中心成立之后，策划成为新闻生产的一个重要环节。新闻中心和各报编辑部都是重要策划者”。比如，在北京奥运会报道争夺战中，央视新闻频道发布以“遥控器”和“广角镜”为关键词的奥运资讯频道战略，做出“7+1”的奥运报道战略布局，把新闻频道作为奥运资讯频道，并把其打造成为赛事资讯最快发布、奥运新闻集纳荟萃的第一平台。新闻频道据此与央视网台网联动，奥运期间每天傍晚，双方演播室互通互联，联合推出60分钟的大型互动节目“今日我之最”。

当时没有获得电视转播权的凤凰卫视与凤凰网协同作战，除现场回应网络留言的节目之外，凤凰卫视的几乎所有其他电视节目都是从网络取材，与网民互动。凤凰网将凤凰卫视文本新闻、图片、节目视频直播和点播等所有报道都搬上网络。让电视热点在网络上持续地发热发酵，电视节目24小时播报结合过往报道，时刻在观众和网民中循环流动。央视和凤凰的奥运新闻策划实践都表明，媒介融合背景下的融合新闻策划应该是适应多媒体新闻大容量、多终端及实时互动性强等要求的。

2.创意表达。如何有创意地综合运用融合媒介所特有的多媒体新闻生产手段，使文字、图片、音频和视频等融合新闻一经到达目标受众就牢牢吸引和粘住受众眼球，在跨媒体超级互动平台上有效、新颖和完满地生产、呈现、展示、讲述和表达新闻，这是在媒介融合背景下新闻生产形式方面也应该着重考虑解决的关键问题之一。同样，仍以在北京奥运会报道争夺战中的表现为例，央视和凤凰在创意表达方面各有高招，别出心裁。

新闻频道和央视网在所有拥有奥运门票和彩信手机的观众中征集“2008奥运手机观察员”。这些“奥运手机观察员”身穿新闻频道的T 恤，佩戴胸牌，观看比赛时用手机随时拍摄与奥运相关的图片或视频，并通过央视手机网传送至新闻频道奥运直播节目中。这种方式为普通人提供了新闻参与表达的展示平台。

3.数字营销。当下的新闻生产竞争已经是全方位、立体化的竞争，注重对新闻生产活动过程中每一个环节、每一道工序的科学管理，重视对媒体品牌及其附加值、衍生物等无形资本的营销公关。这种竞争将有利于提升媒介核心竞争力，打造新闻生产的新名片、新亮点。比如，随着自制节目的增多，凤凰卫视以资料库的方式，实行节目的多次售卖，并有计划地把资料库有偿许可给其他电视、网络及媒体经营商使用，这成为凤凰卫视的又一收入渠道。

这种对新闻资料库、网络数据库等附加值、衍生品的数字化开发和市场营销完全合符媒介产业化进程中市场配置资源的通则，是媒介融合背景下新闻生产形式的一种改革和创新。的确，在媒介融合背景下，数字化技术使文字、图片、音频和视频等新闻资料库、数据库向数字化、网络化和仿真化方面发展。合理开发和使用新闻资料库、网络数据库等数字资源有助于媒体从业者了解相关背景信息，生产有特色的报道，而且这种方式还是新闻生产形式竞争中值得效仿和推广的一种新的赢利模式。

三、媒介融合背景下的新闻内容生产

1.聚合重组。面对碎片化、模糊化的受众，媒介融合背景下单一媒体的报道已很难到达目标受众，必须根据不同终端载体的介质差异，将新闻内容生产进行多样化汇聚和组合，使新闻内容整体性、系统性与差异化、个性化融合共生、相辅相成甚至相得益彰。比如，凤凰传媒在一个重大新闻事件发生后，新闻内容生产以不同形式、不同角度在集团所属的电视频道、凤凰网、《凤凰周刊》等媒体中多次汇集、聚散和重组。“即时新闻”板块第一时间发布即时的新闻内容; “新闻今日谈”“时事辩论会”、凤凰网“凤凰宽频”等栏目则在已有新闻内容生产基础上重新解读，形成专题和深度报道;如果遇到有特别价值的新闻内容再反复提炼、挖掘、压榨和萃取，出版书籍或制作成DVD等。

2.分类筛选。媒体内容选取和编排长期以来一直经由传播者层层把关后才推出，媒体生产什么样的内容，受众就看什么样的内容。微博、手机等新媒体出现后，新闻内容生产“我的地盘我做主”已成为一种潮流。公民记者等普罗大众主动参与新闻内容生产，对以往传统媒体整齐划一的新闻内容生产模式造成巨大挑战。在我国，约80%网站提供电子公告服务，有上百万个论坛，2.2亿个博客用户。据抽样统计，每天人们通过论坛、新闻评论、博客等渠道发表的言论就达300多万条，超过66%的中国网民经常在网上发表言论。公众通过网络社区等生成的公共话语，成为社会问题的晴雨表，也为传统媒体的新闻内容生产提供了鲜活的新闻线索和报道题材。在国外，面对信息饱和与超载，用户借助新媒体技术，根据自身需要自动对新闻进行分类、筛选和转发。

3.调整转换。在媒介融合背景下，新闻内容生产也由传统媒介主导的垂直、单一、纵向传播的新闻内容生产，转变为由专业媒介组织和广大公民记者共同参与完成的分享式、互动式和横向发展的新闻内容生产。对话沟通、民主协商和自我赋权等各种互动和反馈使得广大受众不再只是被动地接受信息，而是成为新闻内容生产的分享者、参与者和提供者。传播媒介之间的界限日益模糊，传者和受者各自所扮演的社会角色和身份也在融合媒介中可以随时调整和转换。比如，凤凰新媒体加入大量的Web2.0概念，强调网友管理由网友们生产的内容，其大量节目来自于凤凰网博客、论坛的互动，并搜集了很多网友自己动手、参与制作的节目素材和报道内容。

在国外，每日电讯报社迁到新址后，改用大平台来办公，报纸编辑和网站编辑一起工作，不仅做报纸，也做网站、无线下载、视频和其他交互式内容，旨在推广“一个内容、三种介质”，即报纸、网站、短信的“一拖三”联合运作模式。每天清早，印刷版开始投递到用户手中，到了下午，网站上发行主要针对青少年的在线下午报，用户可自己打印，也可在线阅读。这种即时更新、媒介联动和整体作战的新闻内容生产链成功实现了媒介融合背景下，不同媒体在新闻内容生产界面、输出终端以及产品形态等各个环节的一系列调整和转换。

四、媒介融合背景下的新闻生产技术

1.硬件技术。传播高科技的发展带来了新闻生产形态的革命。传统的新闻生产活动以单一媒介形态为基础，技术手段相对有限，各家媒介形成自己的新闻生产链和工艺流程。比如，各家媒体的记者分头行动，造成同一新闻事件可能被多次重复采访报道，而且媒体与被采访报道者之间也存在着多次协调，这样既浪费资源，又浪费人力。

在媒介融合大背景下，派出的专业记者团队能够为集团组织中所有媒体采集发布新闻。对于较小型的新闻生产活动，只需要派出一名身兼文字、摄影、摄像的“背包记者”、多媒体记者或全能记者带上摄录设备和传输设备，把文字稿和画面第一时间传回媒体总编辑部。对于大型的新闻生产活动，只需派出一个专业小组，带上摄录设备、转播车、接受设备、传输设备和转换器等专业生产设备，就可完成发稿任务。

2.软件技术。媒介硬件技术设备的融合建立在数字化技术基础之上。而手机、QQ、BBS、BLOG、XML和云计算等多种信息交互技术和新闻内容聚合技术也属于数字化技术的具体应用。尼葛洛庞帝指出，要了解“数字化生存”的价值和影响，最好的办法就是思考“比特”和“原子”的差异。数字化技术使电话、数据和图像信号通过编码进行传输和交换，所有新闻生产过程在网络传播中成为统一的比特流，打破了以往泾渭分明的电信、广电及信息三大领域的界限划分，使得电信网、互联网和电视网的“三网融合”成为可能。

此外，数字化技术还打破了媒体之间的界限，使文字、图像、音频和视频等各种新闻生产内容可以通过不同网络、中介或渠道来传输、交换和处理。如今，全世界任何地方发生的事情都能迅速传遍全球，新闻生产者只需携带拥有少数轻便的新闻生产技术装备就能够把新闻第一时间传回融合媒体的总编辑部，提高了媒介融合背景下新闻产制的时效性和便利性。

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