美素重新定义高端化妆品品牌

魏菊华

一提到高端化妆品品牌，想必绝大多数人的第一反应就是较高的零售价格。但在伽蓝集团董事长郑春影看来，高端并非完全意味着价高，尤其是在化妆品领域。

“高端化妆品品牌并非意味着价高，而必须是在高级美感、传奇成分、尖端科技、卓越功效、超卓品质五大特质上都有着良好表现的品牌才能称之为高端化妆品品牌。”在郑春影看来，高端品牌必须从视觉演绎、成分、核心功能等领域创造自身独特性，创造其他品牌未有的气质。

“美素现在都做到了，从产品的研发到广告片的拍摄都能够从不同角度演绎中国现代女性之美。”对于花了五年时间重新再生的美素品牌而言，整个伽蓝集团无疑花费了巨大心思与精力，而郑春影的这番发自肺腑的肯定之音，也是对美素品牌的最高赞誉。

这个化妆品品牌在创立十几年后，重新研制新品，全新亮相。由东方美学大师王家卫亲自掌舵，为其拍摄广告大片，用电影的艺术语言，演绎出东方女性独特的美和中国现代时尚，开创东方美学新时代。由中国最时尚摄影师陈漫执掌，巧妙捕捉女性最动人的瞬间，定格上海这座世界时尚之都的现代感，完美演绎了中国现代女性之美。由三大法国顶级品牌设计团队，分别参与了产品包装、专柜、广告的创意设计和开发，以世界语言诠释东方美学。

据郑春影介绍，自2009年从专业线转入日化领域以来，五年间美素在品牌定位与品质标准上一直未有动摇，其间历经无数次探索和尝试，甚至其中有3次研发的产品都已准备投产上市，但最终仍觉不够完美而放弃，重新进行开发。

在产品线方面，新美素推出了包括一个明星产品、一个清洁系列和6个护肤系列在内的一共49个单品，7个套装。其中主要以护肤与彩妆品类为主，包括保湿、补水、舒缓、美白、滋养、修护、抗衰、防晒、隔离、修颜等多个功能诉求产品，而彩妆则有眼部、唇部、脸部三大类产品。

根据品牌发展规划，美素将在未来的五年内推出香氛、口服美容产品，满足东方女性对美的全面需求。

在品牌推广方面，2014年8月，“2014·再生——新美素渠道发布会”在全国23个城市地标性酒店相继举行，第一时间将新美素确定的“再生”这一品牌核心价值传递给终端。

东方美学与尖端科技的完美融合

美素作为伽蓝集团旗下的高端品牌，一直致力于从东方人的美学和肌肤特点出发，研制更适合东方女性使用的化妆品，它比所有西方品牌都更专注于东方肌肤、更了解中国女性的需求。美素的科学家倾心传承东方养颜精髓，与数十位来自全球不同国家的皮肤学、植物学、药理学专家合作，从数千种原产于东方的花种中，甄选出人参、玫瑰、桃花山茶、茉莉等十种传奇花与籽的成分，每一种均具有文化价值，都凝聚了中国女性的情感。

据伽蓝集团相关负责人介绍：每一件美素产品的诞生，都需要研发2-3年，最长的有13年时间。在开发阶段，从花与籽活性成分来源的选择，到产品的安全性、稳定性、功效性、作用机理研究，每一个配方都要进行60种以上、数百次的科学验证，每一种实验都采取行业最高标准。

严谨的科学态度再加以尖端科技的配合，使得美素的产品别具特色。如在对东方珍稀花种的多年研究中，美素发现，在人参花与籽中饱含大量肌肤营养成分，核心成分“人参皂苷”含量甚至超过人参根的500%以上。人参至少要生长三年以后才能开花、结籽，珍贵而稀少。

美素仅甄选生长五年以上的人参花与籽，运用尖端科技萃取“人参肌源再生精粹”，饱含人参皂苷和十余种氨基酸、不饱和脂肪酸等肌肤再生能量，在肌肤再生过程中起着令人惊叹的作用，为“基底源生蛋白”提供关键营养，激活“基底源生蛋白”数量，提升肌肤自我修护力，显著促进肌肤再生。

工匠精神，开启五感六觉的护肤盛宴

美素从东方女性细腻质感的审美需求出发，强调艺术化的设计，细节极致，每一件产品都努力为东方女性提供视觉美观、听觉悦耳、嗅觉愉悦、触觉丰盈、味觉细腻的“五感六觉”完美品质，仿佛精致的“高级定制”，让每一位女性拥有者都有被尊重、被宠爱的幸福感。

视觉上，美素的造型设计的灵感源自东方花园之门，寓意在精致的建筑里，营造一个诗意美好的空间，代表东方女性对于美好生活的真实追求。而瓶身上微妙的弧线，蕴含满则溢、盈则亏的哲学思想的简约造型设计，都无不体现着“匠心独具”。另外，曲线切割工艺使瓶子的生产工艺复杂程度大大增加，据介绍，因坚持这一设计，美素产品的废瓶率增加到了30%-50%。

听觉上，当容器盖开启的刹那、合起的瞬间，轻脆入耳、恰到好处的“咔”的声音，仿佛唤醒了美的世界。据了解，为了这恰到好处，不多不少的短短一声，美素经历了数百次的设计与尝试。

嗅觉上，在美素的每一款产品的香味开发中，都选取了东方花园中独具特色的花，经过调香师不断调整，让每一种香都带来独特的嗅觉感受，比如茉莉的香是一种释放、玫瑰的香唤起女性内心私密的情感、荷花的香是一种清净的愉悦……这些都是美素为了让整个护肤过程变成一次身心愉悦的享受。

触觉上，美素针对具有典型饮食和气候特点的城市，进行了近两年的女性消费者调研，充分了解不同肤质、不同地域、不同年龄的女性对产品质地的偏好，并让她们参与试用，对其需求进行科学的解读。在基于精研东方肌肤与需求的基础上，客观而科学地调试产品配方，做到科学和感觉的完美结合。

味觉上，美素从中国传统养颜秘方中汲取精髓，开发护肤品和口服美容品，由内而外地为肌肤提供养分。据悉，美素的口服美容品，将预计在2016年上市。

从美素品牌方获悉，10月15日，美素天猫旗舰店上线，当天试营业期间的客单价大部分超过千元。另外，郑春影透露，未来美素将进驻全国十大高端百货，并且与一线品牌在同一区域分庭抗礼。

作为伽蓝集团旗下高端品牌，美素开启了其进入中国高端护肤品市场的征程，发自内心地赞美中国现代女性之美，成为全新美素的不变的梦想和使命。