奢侈品市场遭逢“ 倒春寒”

文 本刊记者 王义正

奢侈品市场遭逢“ 倒春寒”

文 本刊记者 王义正

位于湖南长沙市贺龙体育馆附近的嘉盛国际广场八楼是LVMH（轩尼诗-路易・威登）湖南事业部所在地，在这里，记者见到了LVMH湖南事业部的负责人。这位操东北口音的负责人虽然婉拒了记者的采访请求，但谈话间，他告诉记者：“影响肯定是有的，但这个影响到底有多大，我不好说。”

这位负责人不好说的，就是如今反腐高压和国家出台一系列禁令后奢侈品的相关销售情况。自党的十八大之后，中国的政风、官风乃至民风已悄然发生变化。曾在中国一路凯歌的奢侈品市场，自2013年开始日渐萎缩。

看起来有所“收敛”的奢侈品

中国传统文化“重内不重外”，但随着西方文化观念的冲击，不少人越来越认同凭借外在的衣着打扮可以判定一个人的社会地位，如此一来，奢侈品无疑是最好的标榜之一。

位于长沙市五一大道友谊商店的CUCCI店里如今略显冷清，而同楼层的阿玛尼也是如此。记者扮作消费顾客进入CUCCI店内，导购员十分热情地为记者介绍店内商品。记者发现了一个奇怪的现象——所有商品都没有了价格标注，显得低调许多。记者随手拿起一款男士公务包询问导购员，得知这款包的价格为17000元，而旁边的一款则高达28000元。

记者假装想买个包送领导，称领导平时比较低调，而且现在反腐压力比较大，这样贵的包是不是太显眼了。导购说：“今年新出了几款，LOGO标志不是很明显，送人显得不张扬，还很大气。” 在导购的介绍下，记者看到了几款LOGO标示不是很显眼，材质和款式看上去更加“接地气”，且不易被看出来是名牌的手提包。

在长沙友谊商店，香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）的香水店仅仅隔了一条走廊，这两家全球知名的奢侈品牌在这里显得似乎普通了很多，店面都不算大，工作人员也不多，客人更少。采访中，记者得知，目前Chanel香水店里最贵的香水没有超过2200元。而在2012年5月，Chanel曾推出了世界上最贵的香水，售价竟然高达2732.24英镑（约合25727元人民币）。对比之下，这里的Chanel香水似乎要平民化很多。

在长沙市芙蓉区春天百货的周生生珠宝店里，记者在表明并无购买意向后，仍然被销售人员热情地要求进行体验服务。一方面是该店原本就对顾客服务热情，另一方面恐怕也与生意不景气不愿放弃任何一位潜在客户不无关系。销售人员告诉记者，他们会在4月2～20日推出打折促销活动，而这在以前是很少见的。

相比之下，美美百货里的LV店相对要乐观一些，客流相比其他品牌的店铺要多，但收银台的工作人员却显得很清闲，因为来看的人多，买的人少。而且在这里也出现了和CUCCI类似的LOGO低调处理。一般人们提到LV包必然会想到满包的LV(LOGO）,然而在这里，很多包包看上去变得低调了很多，整个包上几乎再也看不到明显的LV(LOGO)，“高档”不再咄咄逼人，似乎有所收敛。

奢侈品市场遭遇“寒流”

对于奢侈品销售在中国集体下滑的原因，有媒体分析认为，主要是新一届政府在大力打击官员的过度消费和送礼行为。

据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示，2012年销售同比增长30%左右的在华奢侈品牌，都在2013年平均下跌了50%以上，以往作为官场馈赠最受欢迎礼品的腕表和男装受影响最为明显，其中腕表的销售额在2013年整体下降了95.9%，男装品类则出现了60%的下滑。

据全球最大的奢侈品集团 LVMH最新公布的财务报表显示，该集团第一季度销售额同比增长4%，包括红酒及果酒部门在内的营业收入下滑，使得LVMH集团在中国市场上的增长速度继续放缓。而据拥有Gucci等品牌的法国奢侈品的开云集团发布的三季度财务报表显示，截至2013年9月30日，开云集团收入下跌1.5%，已达25.23亿欧元，其中奢侈品部门增长放缓。开云集团表示，因为中国的销售环境日渐消极，Gucci在中国的销售出现了下滑。

“因为中国的销售环境日渐消极。”这种所谓的“消极环境”很大程度上缘于2013年度先后出台和开展的“八项规定”“六项禁令”“群众路线教育实践活动”，以及持续至今的高压反腐。全方位的“组合拳”接连发力，使得高档奢侈品消费在中国遭遇了不小的挫折。

“八项规定”明确指出：要厉行勤俭节约，严格遵守廉洁从政有关规定，严格执行住房、车辆配备等有关工作和生活待遇。“六项禁令”更是全面指向广大党员干部在社会生活中的相关问题。“严禁滥发钱物，讲排场、比阔气，搞铺张浪费。”比阔气，奢侈品必然是“阔气”最好的外在表现，身穿阿玛尼、腰系爱马仕、手提LV、腕戴卡地亚，这种行头自然会让一些寻求虚荣的官员有种“高大上”的感觉。

然而，2014年开始，部分显摆的官员收敛了很多，这也就间接导致奢侈品市场的一部分客户群突然瓦解，奢侈品市场增长放缓。而官风政风的转变也在一定程度上带动了民风的变化，奢侈品市场降温随之成为必然。世界奢侈品协会对中国主要城市奢侈品门店调查发现，在北京、上海、重庆、深圳等一线城市的主要奢侈品门店，除个别畅销型号商品外，销售情况不容乐观。在2014年春节期间，虽然多家奢侈品牌店内都有推出各种优惠礼赠活动，但无论个人消费还是公司采购，都少有问津。

据悉，瑞士最大的奢侈品集团历峰集团2013年的销售业绩整体下滑，中国地区出现负增长则是其中重要原因。面对中国销售环境的日益“消极”，各大奢侈品牌也拿出了相应的对策：2013年，在上海外滩三号与外滩六号的阿玛尼旗舰店与Dolce &Gabbana旗舰店相继停业。除阿玛尼外，LV、CIIUC、Chanel等也在中国地区放缓了扩张步伐。分析人士指出，在销售额锐减的情况下，奢侈品关店潮仍将持续。世界奢侈品协会预测，大多数奢侈品牌今年在中国二三线城市将有部分门店关闭，多个奢侈品牌则表示2014年将暂停在中国境内开设新店。

天价烟酒滞销

天价烟往往代表着奢侈消费，而在公务领域的奢侈消费让数额庞大的公务支出不堪重负，其存在也挤压了本应加强的民生投入。

众所周知，2008年12月，因为一包“南京九五之尊”香烟，南京市江宁区房产局原局长周久耕被人肉之后落马。网友发现，周久耕日常吸的“九五之尊”市场价高达1500元/条，他因此被冠以“天价烟局长”。 事实上，外界真正窥探到天价烟的神秘，正是始于周久耕事件。

天价烟代表着奢侈消费，而在公务领域的奢侈消费让数额庞大的公务支出不堪重负，其存在也挤压了本应加强的民生投入。此外，奢侈消费背后往往不乏腐败。作为公务员，当他们习惯了奢侈消费之后，当其有限的合法收入很难支撑奢侈消费时，为了满足奢侈消费欲望，很难保证他不会“伸手”。

2012年3月26日，国务院召开第五次廉政工作会议，指出当年要严格控制“三公”经费，继续实行零增长，其中禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。2013年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》。这一系列举措，对天价烟的奢靡风气狠狠地踩了一脚刹车。

与天价烟相呼应的就是天价酒，以茅台、五粮液为领军的中国白酒市场，近年来可谓是风生水起。白酒价格的一涨再涨，使得这些高端的民族品牌离普通老百姓越来越远，往往成为特供、专用的代名词。公务接待的频繁，公务宴请的繁多，使得这些高档酒占有了更多的高端市场份额。然而，自中央出台“八项规定”“六项禁令”以后，宴请少了，公务接待少了，对于天价酒的需求也少了。

在长沙市五一路湖南省政府二院附近的一家大型烟酒超市里，店主告诉记者：“从去年年底开始，生意就一直不景气。以前这些高档烟酒很好卖，可现在突然就卖不动了。”店里最贵的烟是白沙（和天下），100元一盒。最贵的酒是国窖1573，售价4650元一瓶。店主介绍：“一瓶国窖1573在这已经放了几个月，要是在以前早就卖出了。”记者无意间在酒盒上发现了灰尘，间接证明了这瓶酒摆在这家店的时间确实不短。当问及导致目前生意不景气的主要原因时，店主说了两个字：“反腐。”

在湖南省委党校教授吴传毅看来，2013年的一系列举措确实取得了显著成效，在压缩三公经费、扫除奢靡之风方面尤为明显。党风政风的好转为社会发展注入了新的活力，但是仍然不可大意，奢靡之风反弹的可能性不是没有。“高压之下，的确能在短期内解决很多问题，但长远来看，仍然需要后续机制的跟进。需要明确的是，要想守住风清气正的成果，唯有靠制度才能实现”

（本文引用了《北京青年报》《法治晚报》等媒体的报道）