报纸微博对报纸新闻生产机制及竞争力的影响分析

李琳琳

长春日报，吉林长春 130021

报纸微博是指报纸媒体开通官方微博账号，并在网络上传播本报社新闻，就目前来看，超过两千家的报纸媒体在新浪或腾讯上开通了微博，如《央视新闻》、《中国财经》、《武汉晚报》等等新闻媒体。报纸微博究竟具有怎样的魅力，才能吸引如此多的媒体纷纷驻足？接下来，笔者将对这一问题进行深入探讨。

1 报纸微博概述

1.1 报纸微博概念

报纸微博是指报纸媒体通过开通微博，把报纸内容通过发微博的形式传输出来，供读者阅读。这种全新的新闻传播方式是对报纸传播平台的延伸，通过微博发布新闻信息不但具有快捷、方便的优势，而且为大众消费带来了便利，与传统的读报方式不同，人们只需拿出手机就可了解到最新的新闻动态。

1.2 报纸微博的优点

报纸微博作为一种全新的新闻运营模式具有传统报纸不能比拟的优点，其优势地位主要体现在以下几个方面。

1.2.1 实时把握新闻动态

双方微博关注称为“互粉”，当用户互粉后就成为对方的粉丝，就能关注对方动态，第一时间了解对方发布的消息。同时，微博具有点赞、评论和转发的功能，只要报纸微博发布消息，个人用户就能立马进行评论和转发，同时，新闻媒体也可以根据新闻评论和转发的数量得知新闻的关注度。报社编辑可以根据新闻的关注度，对新闻进行处理和把握，以此来最大限度地体现新闻价值。

例如，《央视新闻》在2014 年7 月17 日发布了一则题为《马来西亚载295 人客机在乌坠毁》的新闻报道。一架载有约280名乘客和15 名机组人员的马来西亚波音777 客机在乌克兰靠近俄罗斯边界坠毁，这则新闻一经报出，约有一万多条评论和近7 万的转发量，随即央视新闻对这则重大新闻进行追踪报导，每日都有动态更新，读者能从每日的报道中得知最新的消息，并对消息进行链接转发，以此形成报纸与读者的良性互动。

1.2.2 深入群众、切实报导、感知人间冷暖

报纸微博深入人民群众，对老百姓的生活的方方面面进行细致报导，特别是一些鲜为人知的苦难，这样一来，就可以向社会各界寻求帮助。例如，2014 年7 月24 日，《武汉晚报》有一则题为《农村女孩高考640 分进名校，贫困父亲：不希望她考这么好》的新闻报道，报导指出：吉林延吉的女孩刘倩，通过刻苦努力学习，高考取得了640 分的优异成绩，被大连理工大学录取，但由于家庭条件的限制，小倩的学费成了难题。家中有患病的奶奶和读研的哥哥，一时凑不出那么多钱。这则报道一经播出，引起了社会各界的反响，好心人纷纷向刘倩伸出了援助之手，最终，刘倩在大家的帮助下，解决了学费问题，她的大学梦也将得到实现。

现实生活中，这样的事情很多，但由于缺乏报道，社会各界也就无从知道。无可否认，报纸微博确实是一个很好的沟通、互动平台，在这里，我们可以尽情感知人间冷暖，感受人间真情。

1.2.3 追踪报导、澄清事实

开放性和交互性是微博的显著特征，也使得它成为了新闻的传播地，只要微博上有新闻动态，社会大众便会立马知道、并进行传播。粉丝们也会不断对新闻动态进行关注，以求了解事情的真相。

“全心全意为人民服务”是所有报纸微博的工作宗旨，只有本着这样的信念，它们才能真正发挥新闻媒体的价值。提供新闻报道并对其进行求证是每个报纸微博应尽的责任和义务。

首先，各家报纸微博必须要进行身份验证，确保其身份的真实性。经过认证过的报纸微博能够以真实的姿态面对广大读者，这也是报纸自信和自尊的体现。

其次，在报纸微博进行新闻报道中，一定要确保报道的真实性，切不可误导读者。2013 年7 月23 日，《央视新闻》微博有一则题为《“夏打盹”补点钾》的新闻报道：夏季天气炎热，人体出汗较多，人体内的钾元素随着汗液排出，但又得不到及时的补充，因此，会出现疲劳倦怠现象。与此同时，此新闻还给出了温馨提示：适当补充钾元素可使人体的钾钠保持平衡，防止人出现夏乏的现象，一些食物，如玉米、香蕉、莴苣、菠菜等都含有丰富的钾元素，可适当食用。像这样的新闻报道就是对生活中一些现象的求真报道，在进行求真的同时，也给出了解决方案，可见报纸微博的人性化之处。

1.2.4 新颖的报道方式扩大了新闻消费群体

报纸是一种古老的新闻传播媒介，是文字与图片的融合。但新的报纸微博打破了这一格局，将音频、视频等都引入到微博新闻之中，读者面对的不再只是单调的文字和图片，而是可以感知的视频。这一报道方式在丰富新闻内容的同时，也吸引了更多的消费群体，例如，不爱看报的青年学生也都纷纷关注报纸微博。

此外，报纸印刷和阅读都需要花费大量时间和精力，每份报纸都需要在发行之前进行印刷，工作人员的劳动强度大。在现代快节奏的生活里，每天拿一份报纸阅读对于繁忙的上班族来说也是一种奢侈，他们没有过多的时间和精力去翻看报纸。但是，报纸微博的出现却极大地改善了这一状况，只要拿出手机就可以在微博上获取新闻，了解最新的新闻动态，可以在休息时间看看微博，进行适当放松对上班族来说也是一个不错的选择。

1.2.5 与读者互动往来

与传统报纸不同，报纸微博在进行新闻报道后，可以收到读者的评论，并跟他们进行互动往来。一方面，微博上一条动态的字数基本限制在140 字以内，要想获得更多的消息，通过与编辑的互动就可以轻松实现。另一方面，有时候，你看到的只是一个最新的消息动态，但新闻报道的有些细节可能并未披露，要想对新闻进行深入了解，和新闻编辑者进行互动、交流就是一个获取信息的有效方式。

2 报纸与微博的融合

报纸与微博融合是一个不可阻挡的潮流、趋势，报纸微博相当于是报纸的延伸，它很好地对报纸的不足之处进行补充。报纸是一种长期的、有效的新闻报道和传播方式，有其自身的优势和独特魅力，会而且将长期存在。但是，要想在激烈的媒体竞争中获得长远发展，报纸必须得借助微博这一全新的网络媒体工具。利用微博，报纸可以有效地进行“取长补短”，不断发展壮大自身力量。

2.1 利用微博获取新闻线索

由于出版和发行所需的工程量较大，所以传统的报纸媒体很难与新兴媒体相对抗。但是，借助微博这一平台，报纸的功能得到显著加强和改善，这样一来，越来越多的粉丝将会被报纸微博所吸引，报纸媒体的影响力和知名度就会显著提升，其综合实力和竞争力也会相应增强。

微博是最快捷的新闻播报方式之一，其效率是传统报纸所无法比拟的。前段时间发生的“马航”事件就是一个很好的例证，马航飞机失事后，新浪、腾讯等各大微博平台对其进行争相报道，将事件的动态第一时间展现在大众面前，广大人民群众可以通过报纸微博这一平台，充分了解和实时把握事件的动态。

2.2 利用微博进行深入报道

微博有其具有的独特优势，但也有不足，每条微博必须限制在140 字之内，这在体现了其迅速、精炼的特点的同时，也暴露了自己的不足。网民们只能了解事件的大概信息，而抓不到细枝末节。在这一点上，报纸微博又展现了自己独特的魅力。将报纸和微博进行有效结合，首先，利用短小精悍的标题吸引读者，随即利用网络链接对新闻进行细致报导，这一种形式极大地弥补了报纸和微博的不足，打造了功能强大的报纸微博。

2.3 利用微博增强与读者的互动

传统报纸无法与读者进行互动，读者只能阅读报纸上印刷的内容，而不能对其进行评论。但报纸微博的出现就有效地弥补了这一遗憾，能与读者互动是报纸微博的显著特点之一，不管报纸微博发布怎么样的信息，用户都可以对其进行自由点评，这极大地促进了报纸微博与读者的互动，显著增强了新闻播报的效果和报纸媒体的公信力。

3 报纸微博是报纸新闻生产机制的创新与变革

报纸使用微博这一新兴网络平台，其面临的竞争压力也是巨大的，它不仅要面临来自新闻媒体的压力，也要承受众多名人微博、普通大众微博的竞争压力。在很多方面，如技术特征、发布方式上，报纸微博和个人微博是完全一致的，因此，报纸微博并不占优势。但尽管如此，报纸微博还是为传统报纸的新闻生产机制带来了变革和创新。

3.1 进行“话语释放”

传统的报纸新闻，由于版面有限，导致其必须对内容进行严格控制和删减，这就使得一些有意义、有价值的新闻报道被埋没。但报纸微博的出现就很好地解决了这一问题，它一定程度地释放了报纸的话语，不仅对生活中的一些平凡小事进行报道，而且也将记者的零星感受融入到报导中。报纸微博不仅内容丰富，而且成本低、受众广、传播快。只要微博上有新闻出现，社会大众就能在第一时间把握到新闻动态。

3.2 “话题圈”的再中心化和再权威化

报纸是比较专业的、权威的新闻报道平台，其内容必定经过反复精简、思量。报纸微博的内容相对较丰富，这样一来，编辑记者就可以利用报纸微博进行报道选题的预测和集纳，在微博上看大众的反响，然后把有价值的新闻在报纸上报道出来，这样既可以节约资源，又可以实现报纸微博内容的再中心化和再权威化。

3.3 全新的“聚合、扩散”传播机制

微博是不同生活方式、不同文化背景人们意见的大集合，在这里，可以看到不同大众的意见、看法，这使得信息传播出现零散化的趋势。但是，报纸微博的出现却有效地改变了这一趋势。报纸微博可以把微博内容聚拢，让新闻以专题报道的形式出现在大众面前，这形成了一种双向的新闻生产模式。

4 报纸微博有助于提升报纸新闻的竞争力

报纸微博是报纸面对日益激烈的新闻网络竞争所采取的有效策略，虽然它可能改变新闻传播的格局，但是，它有助于提升报纸新闻的竞争力这一事实是无可否认的。

4.1 报纸微博为报纸开辟了新的新闻传播路径

严肃、死板是传统报纸留给大众的印象，但是报纸微博的开通却可以很好的改善报纸在大众心中一贯的形象。报纸微博不仅内容丰富，如生活小常识、星闻八卦、科技创新等，而且报道形式多样，完全不局限于文字、图片等方式。

4.2 报纸微博注重新闻的同步性

报纸报道新闻缺乏时效性是报纸一直存在的弊端和弱点，对当时发生的事件不能进行及时报道，在第二天报纸印刷、发行之后大众才可以了解到新闻动态，这极大地降低了新闻的同步性。但报纸微博却不一样，它可以对新闻进行实时报道，只要一有新闻事件，报纸微博就可以立马发布博文进行报道，这极大地提升了报纸的市场竞争力。

4.3 报纸微博新闻播报的特色性

现代社会，新闻传播的形式日益增多，为了尽可能多地吸引大众，各大报纸媒体可谓绞尽脑汁。报纸微博的出现使各大报纸媒体又看到了希望，报纸微博作为一种全新的网络媒体传播方式，不仅内容丰富多样，而且形式多姿多彩。不仅可以进行视频报导，也可以与社会大众亲情互动，这极大地吸引了新一代的消费者，使得越来越多的用户群体愿意而且乐意成为报纸微博的粉丝和消费者。

5 结论

报纸微博作为一种新兴的网络新闻传播媒介，具有传播快、内容广、互动性强等特点，它具有传统报纸无可比拟的显著优势。跟其他各类微博相比，报纸微博更可靠、更权威。各大报纸媒体利用微博平台，开通报纸微博，是一个伟大的尝试和正确的选择。高科技的传播手段和高效率的传播方式使得报纸的基本面貌发生了改变，报纸微博是对报纸新闻生产机制的改革和创新，也显著提升了报纸新闻的市场竞争力。

与此同时，我们要看到，处在发展初级阶段的报纸微博，在未来的发展道路上会遇到许多的困难和挑战。但是，我们相信，虽然道路是曲折的，但前途是光明的，所以困难也是暂时的，只要报纸微博本着不放弃的精神继续前行，不断进行革新，就一定能获得长远、稳定的发展。

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