媒体融合趋势下的党报变革

邓寒冰

长春日报总编室编辑，吉林长春 130021

8 月18 日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。《指导意见》为媒体未来的发展指明了方向。无独有偶，去年，党的十八届三中全会提出，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”毫无疑问，融合发展已成为媒体发展的必由之路。面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路？作为老牌传统媒体的党报又该如何在变革中顺应形势、焕发生机？

随着传播技术的快速发展，新兴媒体快速崛起，在为人们提供更多信息获取渠道的同时，也使传统媒体的生存空间被迅速挤压。而作为老牌传统主流媒体的党报，面临的挑战更为严峻。都市报的诞生、广播的出现、电视的流行、互联网的兴起，以及再后来微博、微信等传播方式的异军突起，使得党报遭受到一轮又一轮的冲击。可以说，在所有传统媒体中，党报所面临的压力和挑战是最大的。而解决这一切的出路，则是自我革新。

只有不畏困难，直面挑战，充分发挥自身优势，通过自我革新的方式，走出一条有特色的路子，才能在竞争中得以生存、进而壮大，捍卫传统主流媒体的阵地，担当起党委赋予的传党声、听民声的重任，做好党的耳目喉舌。新闻事业是党的事业的重要组成部分。从这个角度说，顺应时代发展趋势、走与新兴媒体融合发展之路，不仅仅是传统媒体特别是党报自身发展之需，更是为党的建设发展保驾护航的应有之义。

与新兴媒体融合发展，对于党报等传统媒体来说，说难则难，说易也易。难的是观念的更新、瓶颈的突破非一日之功；易的是，经过多年经营，历经“三贴近”、“走转改”、践行群众路线等活动洗礼的传统媒体，已经拥有一批相对稳定的受众群体，在此基础上向新兴媒体方向发展，自然要比从头开始容易得多。特别是作为党委机关报的党报，因有着无可比拟的政治优势，在融合发展的路上更多了一份底气。与此同时，从“爬格子”时代走过的党报人有着优良的传统，政治把关能力、信息筛选能力更加突出，为党委政府和人民群众负责的意识更强，也就更容易赢得受众的信任。因此，对于党报来说，只要在思想意识上进一步提高对融合发展的认识，不固守原有的一亩三分地；在技术上进一步与时代接轨，不夜郎自大；在服务理念上进一步向受众靠拢，不高高在上、空洞说教，就可以在融合发展的路上开创出一片属于自己的蓝海。可见，融合发展既是传统媒体面临的新挑战，同时也是进一步发展壮大的新机遇。传统媒体特别是党报完全可以借助政策利好的契机，打好创新转型这张牌，通过做优资源内核、提高技术水平，进军新兴媒体，占领舆论传播高地，更好地为党和人民服务。今年人民日报新闻客户端上线、澎湃新闻持续引发热议等，无不映照着传统主流媒体积极抢滩新兴媒体的进击姿态。

在这方面，有着69 年发展历史的长春日报也做出了积极尝试。为了顺应时代发展趋势，也为了向受众提供更丰富实用的信息、周到细致的服务，长春日报在纸质媒体《长春日报》的基础上，相继推出了官网（长春新闻网）、微博（长春日报）、微信（掌上长春），并于8 月17 日正式推出首个长春城市移动客户端——“看长春”，充分体现了不为人后、与时俱进、勇于变革的信心和勇气。特别值得一提的是“看长春”。作为东北地区党报最先进入手机客户端的移动媒体，与官网、官微相比，“看长春”是手段更为先进、功能更为全面的新一代信息传播渠道。它是由中共长春市委宣传部主办、长春日报社出品的新闻生活类城市移动客户端，不仅是《长春日报》构建全媒体格局的新尝试，也是为推动智慧长春建设做出的新探索。“看长春”扎根长春本土的新闻资讯，除为用户提供新闻、评论、读报、资讯等新闻信息外，还提供便民、商圉、活动等本地生活指南，此外还有推送服务、报料互动等特色功能，提供最周到的长春本土服务。“看长春”致力于打造专属于长春人的无线掌上门户，为用户呈现最权威的长春声音、最直观的长春印象、最生动的长春面孔、最新鲜的长春美景。它的推出，使长春日报在新闻传播时段上实现了“24 小时、365 天”的全天候推送，在受众群体上实现了老中青“全覆盖”，在新闻产品布局层面真正实现了“无缝对接”。它不仅承接报纸的迁移读者、吸引培养新生读者，引领党报采编团队在内容生产观念和方式上实现转型，还将在主流价值观主导下生产适合移动互联网环境的内容，在众声喧哗中体现党报掌控主流舆论、有效传播主流声音的独特作用。

今年2 月召开的长春市宣传思想文化工作会议指出，提高舆论引导能力和水平，是党的执政能力建设的一个重要内容，是国家治理能力现代化的一个重要方面。在这次会议上，长春市委、市政府把“组建全媒体中心，构建报、刊、网、手机报、官方微博、微信等深度融合的全媒体格局”这一重任交给了长春日报。半年时间，“看长春”在殷殷期盼中诞生。它的上线仅是新航程的第一步，长春日报将以“看长春”上线为契机，坚持改革创新，推动内容、技术、服务、市场的全方位、全媒体融合，实现文化产业由内生型向外向型发展，建设权威的舆论传播阵地。

新兴媒体的裂变式发展，使舆论生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。有人说，传统媒体特别是纸媒将被推向边缘。而我们相信，只要紧跟时代步伐，勇于迎接挑战，积极变革自我，走一条有特色的融合发展之路，今天的报业将不是昨天的报纸。

[1]苏斌，赵建敏.地方党报国际副刊的接近性[J].中国记者，2001（4）

[2]屠亚芳.找准地方党报文学副刊的近期定位[J].新闻实践，2005（7）.