对于加强新闻媒体外宣力度的探析

朴 革

图们江报社，吉林延边 133300

近几年，全国唯一中、朝、俄三种文字的口岸外宣类报纸《图们江报》坚持立足中、朝、俄三国交界的大图们江区域，面向东北亚地区，开掘国内外两种新闻资源，服务于国内外两个读者群体，全方位地报道珲春国际合作示范区暨图们江区域内外开放进程，开发动态，政策走向和经贸信息，展示图们江区域开发创业者风彩，为增强珲春暨图们江地区国际合作开发的对外吸引力，向世界宣传推介珲春国际合作示范区暨图们江开发作出了不懈的努力，对新闻媒体外宣力度的加强做出了鲜明的典范。

1 加强新闻媒体外宣力度，需要提高思想认识

为了让外界了解《图们江报》，能够让《图们江报》走出小范围，让外界对《图们江报》有更多正面、积极的认识，避免负面、消极的认识，从而帮助《图们江报》树立出良好的形象，让《图们江报》本身的资源优势转化成生产力方面的优势，推动该区域社会经济又快又好的发展下去。最近几年，《图们江报》将对外新闻宣传提升到经济社会发展的战略高度上来，希望能够让更多的人认识到新闻外宣工作的重要性。

在对外宣传方面，怎样去宣传，应该宣传什么是对《图们江报》对外宣传工作开展的重中之重。《图们江报》作为强势媒体，要做好对外新闻宣传工作，离不开围绕市委、市政府的工作大局，能够贴近经济发展战略，如此，才能够让本身的外宣主题更具目标性，让主题更加鲜明。考虑到在对外新闻宣传方面《图们江报》还存在基础相对薄弱的情况，《图们江报》的领导班子将思想高度提升到“做好政府耳目喉舌，成为联系群众纽带，全力打造对外宣传，以外宣来实现内宣”。并将《图们江报》下一步工作也制定在以高度的大局意识和强烈的政治责任感，努力践行办报宗旨，积极发挥外刊优势，将外宣工作的特色凸显出来，能够站在国家与省委的角度上，进一步加强合作，提高认识。因此，《图们江报》根据自身实际情况，在最近几年以来加大了新闻外宣力度，希望能够将《图们江报》本身对外宣工作思想方面严重滞后的问题从根本上加以解决，促进其全面的发展。

2 加强新闻媒体外宣力度，需要狠抓机制保障

狠抓机制保障是为了让新闻媒体更好的生存下去，并且在生存的基础上去思考如何加强自身的宣传。所以，为了向外界全面、有效、客观、真实地宣传《图们江报》，《图们江报》考虑到自身实际，着力于外宣工作机制的强化与创新，将人力、财力与物力进行了充分地整合，推动外宣工作得以顺利开展。开展外宣工作离不开机制方面的保障，也只有机制的推动，才是其发展的前提。

提高《图们江报》本身的外宣工作，离不开从业人员对外宣工作开展的投入积极性。在最近几年，《图们江报》也针对自身实际，制定出《关于加强外宣工作的暂行办法》和《关于加强外宣工作的意见》。要求在外宣工作上能够有效整合人财物三个方面的资源，并且给予重点的倾斜，在《图们江报》也组建了相应的外宣组，建立相应的竞争激励机制与之相互配套，将奖惩措施严格的落实下去，强化对于外宣工作后勤方面的保障，使得《图们江报》的外宣工作能够逐渐趋近于常态化、规范化以及制度化的发展轨道，为外宣工作的发展奠定基础。

待建立与完善了外宣机构之后，还需要将外宣的工作任务、工作目标、奖惩和薪酬待遇加以明确，将工作人员的积极性全方位地调动起来。同时，为了确保外宣工作能够顺利的开展下去，《图们江报》也为其提供了更多的资源：报社先后投入了数十万资金，配置了外宣采访所使用的编辑、摄像以及车辆等硬件设备，并对外宣工作当中所涉及到的车辆、经费和设备等等后勤工作方面也给予了全面的保障，每一年都提供了相应的奖励资金，如此，就确保了外宣工作能够得到硬件与软件两个方面的强大制度，如此，也有利于推动外宣工作的开展。

3 加强新闻媒体外宣力度，需要国内外媒体间的合作交流

为了更好地提升对外宣传的影响力度，《图们江报》也积极地开展了国内外媒体的合作交流。如：《图们江报》加强了痛周边国家媒体之间的相互合作与交流。先后同俄罗斯国家的《哈桑消息报》、韩国的《大田日报》、《雪岳报》、《新闻快报》等诸多媒体建立了良好的合作关系，并且还签订了相互的宣传传暨文化、互辟板面、旅游合作等协议，并促成在俄罗斯和韩国刊发宣传图们江开发、宣传吉林省暨宣传珲春的版面达到了21块，在韩国NBS网站刊发宣传网页共计15页。并且，还对俄罗斯记者发出了邀请，参加国内的重要宣传活动，从而在国外媒体上促成了100余篇稿件的刊发。

《图们江报》在做好如此的积极宣传，取得良好效果之后，得到了中宣部新闻局、吉林省委外宣办以及新闻界的同行和中外人士的一致好评。同时，《图们江报》还积极地参与了对于俄罗斯和韩国两个方面的外宣工作，积极宣传大图们江区域国际合作开发的做法，并且在中央《外宣通讯》和省委《外宣通讯》进行了刊发。

加强大图们江区域新闻媒体外宣力度，要以高度的政治责任感和大局意识，努力践行办报宗旨，突出外宣特色，发挥外刊优势，从国家和省委角度，站在构建大图们江地区合作开发的大平台和推动珲春国际合作示范区暨图们江大开发开放的高度，在进一步加强同俄、韩等国媒体的交流与合作的基础上，努力开拓与日本、朝鲜媒体合作的渠道，力争在同日本媒体、朝鲜媒体合作交流宣传上实现零的突破；进一步拓宽办报思路，扩大报道领域，丰富报道内容，强化对外宣传报道工作；积极参与大图们江区域重要活动宣传，努力当好图们江国际合作开发的舆论尖兵；通过国际与国内媒体的交流与合作，努力当好经济“红媒”，为图们江区域经济发展服务。

总之，随着时代的发展，越来越多的新闻媒体开始认识到外宣工作对于一个新闻媒体，对于一个区域，甚至是对于一个国家发展的重要性。另外，认识到新闻媒体外宣工作面临的问题以及迫切需要解决的问题，才能偶在外宣工作开展中，就能够摆正自身的思想认识，能够通过狠抓机制保障，促进国内外媒体之间的合作交流，最终推动新闻媒体外宣工作的全面发展。