传统媒体和新媒体的融合发展趋势探讨

李洪林

延边广播电视台，吉林延边 133000

0 引言

在信息时代，公众的信息辨别能力得到了极大的提高，不再是以前传统的‘你说我听，你讲我信’的时代。面对新媒体的应用与普及， 加快传统业务转型步伐， 大力发展新媒体，相互协调，相互配合，已经成为传统媒体发展的大势所趋和当务之急。

1 传统媒体在新媒体发展中的引导与支撑作用

传统媒体是包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等；新媒体是以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。所谓媒体的“新”与“旧”总是相对而言的。虽然新媒体具有资源、时效、互动的优势，但它缺乏严谨性，深刻性，权威感。而传统媒体拥有强大的专业人才队伍和内容生产力，能为新媒体发展提供引导与支撑作用。

1.1 保证信息内容的准确度。

无论是报业传统媒体还是新媒体，最大的核心价值就是要能生产出优质内容。传统媒体凭借其权威性和专业性仍然是新媒体最重要的信息来源。随着社会，经济的不断发展，在各领域各方面的突发事件不时爆发，严重危害社会利益和公民利益，也对政府应急管理能力提出难题。突发事件发生后，政府部门第一时间采取紧急应对措施，还要注重开展及时，有效的新闻发布，以最快的时间蒋信息公开。其中最重要的是新闻发布内容要保证准确，不能再没有充分准备的前提下匆忙发布信息，应有序的原则严谨发布信息，给民众提供全面，及时，正确的信息。

1.2 具有专业的采编队伍和严谨的把关制度。

传统媒体是经过几个环节以后，把信息发布到各个媒体。首先记者发现线索之后，去采访，边写稿子，稿子完成好了先是主管编辑审核，然后总编辑再审核一遍，最后进入编排制作以及发布程序。按照这样的程序最少经过5个环节之后，发布信息，所以传统媒体上发布的信息是很精准。而新媒体是根据传统媒体的内容为基础直接“复制+粘贴”的方式发布信息。因此，新媒体要学习传统媒体深耕精编、追求高品质内容的专业精神。

2 新媒体在传统媒体发展中的重大意义

网络媒体，手机媒体，互动式数字电视都是新媒体的重要成员。在互联网新技术的牵引下，新媒体走过了一段在摸索、探索中不断成长、发展和壮大的征程。新媒体的优势体现在它的低成本传播、检索便捷、信息容量大、内容丰富、超强的互动性等几个方面。新媒体的基本技术特征是数字化。新媒体将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上还原为一定的信息。新媒体不仅可以表现出电视的功能，还因其容量大、可检索等功能，使其多媒体特性显得更实用。我们可以再计算机里打开多个窗口，边听音乐，边看视频新闻、文字新闻。随着宽带网的普及，多媒体的新闻报道越来越多。

新媒体的基本传播特征是互动性。因此，互动是新媒体的强势，却是传统媒体的弱项。传统媒体一方面可以以自身的新媒体传播渠道为依托积极与网民互动，另一方面可以借力更大的新媒体传播平台增加与网民的沟通，及时获取网民的反馈。传统媒体的品牌价值在互动环节发挥了作用，更多网民愿意在传统媒体的互动空间里发表留言、评论。

3 传统媒体和新媒体的融合发展

1） 提高对媒体的认识，发挥各自独特的优势，打造“新”，“旧”相结合的优异高端平台。

一是发扬攻坚破难精神。二是强化互联网思维。互联网打破了时间和空间的界限，是一个开放的、参与性十分强的世界。世界上所有的人，不论其社会地位、贫穷富贵、文化高低、在互联网上一律平等。在网络上可以发表自己的意见和看法。互联网能够使用户共享全球信息资源，没有任何一种媒体在信息量上可以与网络媒体相提并论。

虽然传统媒体与新媒体存在多重竞争与博弈，但两者不同的特性与优势决定了彼此扬长补短的可能性。传统媒体基于人才优势和品牌优势提供独家、独到、专业的新闻内容，再辅以多样化的传播渠道，就能占领新闻传播的制高点。有了多个传播渠道，就可以实现新闻提速，第一时间报道最新动态，第一时间发出观点声音。

2）利用最新技术推动融合发展。

利用微信，博客，微博技术拓宽社会化传播渠道。

一是随着手机的普及，手机媒体已成为相互沟通的重要平台。手机传播的言论更具有开放性，传播速度很快，形式也多种多样，而且到较大的店里哪儿都WIFI，即使没有WIFI也可以用流量随时能查看资料，沟通。所以现代社会越来越多的人迷惑在手机媒体。虽然手机媒体是一个很好的交流平台，但也有负面现象。在微博，微信里发布或转发的信息内容不能保证真实，而发布的虚假信息，最终给人们带来一个误导的可能性。还有一点是，前几天在央视新闻联播报道，随着智能手机的普及，不分时间、不分场合的“低头族”越来越多，甚至正在开车的司机也加入“低头族”行列。有一位开车司机短短7分钟内，竟然39次低头看手机，造成了大型事故，给社会治安和个人安全带来了极大的损失。这说明新媒体虽然吸引力很强，但也有负面影响，所以开展工作时需要更加慎重。

二是博客具有共享性，互动性，娱乐性，草根性以及大众化特征。它可以提供一个没有束缚的空间，也可以提供个人自由地言说与评论的平台。通过博客能够实现真正意义上的个人化，个人写作，个人发表，个人管理。

三是微博，微博是微博客的简称。它具有简单易用，及时性强，主动性强等优点。但也有发布信息随意性强，真实性没有保障；容易导致社会不稳定；缺乏有效的盈利模式；管理的困境等缺点。

以上看来，每个媒体的平台都有它各自优点和缺点，因此我们应该掌握好所有主流媒体的信息，加强媒体间的融合发展，充分利用“新”，“老”媒体的新技术、新平台，为我们媒体事业谱写着新的历史篇章。

4 结论

传统媒体和新媒体的融合发展，是一项及其复杂，艰巨而有长期的工程。无论是传统媒体还是新媒体二者最大的不同莫过于传播方式的差异，而在传播学角度上的主体和客体并没有在实质上产生变化，只是范围的扩大。因此，传统媒体与新媒体相互不要排斥，二者应结合才是传播学意义上的发展，才是传播史上的进步。

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[2]陈小华.再造传媒[M].中信出版社，2002.

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