期刊传媒的守望

蒋湘莲

期刊传媒既是知识产业的一部分，也是信息传播的载体，引导着信息的产生和使用。期刊传媒也借助兴起的知识经济得到进一步发展，而被誉为“朝阳行业”的出版业，注定在知识经济的未来市场中具有不可替代的作用，因此为了不断满足社会的需求，对期刊传媒也提出更高的要求。期刊要抓住时代发展的机会，重建新的期刊形象，迎接更多的挑战，争取在最短的时间内与世界期刊接轨。

一、剖析阻碍期刊传媒发展的因素

1.期刊的定位

期刊创办之时就应明确其定位，并能根据时代的发展做出相应的变化和调整。一些科技型期刊在开始创办时知道自己服务的对象和读者，但是随着社会的进步、科技的发展，对期刊的需求也不断变化，而这些期刊没有及时做出调整，跟随时代的发展，刊登的内容一成不变，继而无法满足读者的需求，导致服务对象和读者逐渐减少，期刊也丧失存在的价值，更谈不上发展，所以期刊的定位必须能根据时代的进步做出调整。

2.品种结构混乱现象日益显著，地下期刊出版泛滥

时代的发展无法满足现有的市场需求，导致期刊资源出现配置混乱，并且创办的一些期刊是权力选择的结果，并非市场导向，因此会出现与市场完全不符的期刊产品结构。此外，市场机制在转变过程中不够成熟，无法准确掌握市场的发展走向，并且某些期刊没有做好前期的市场评估和分析，也没有设计和规划出自身市场的开发，只是随大溜，所以存在较为混乱的期刊品种分类，也由此出现众多地下刊物。这些都严重影响期刊市场的有序、正确的发展。

3.现行管理形式不利于期刊按市场规律发展

目前，国内刊物使用的管理方式大多还是计划经济制度下的方式，根据地区和部门的划分，对刊物进行合理的分配，且相关部门和地区直接领导期刊单位，这些管办分工不明、权力介入等都直接影响期刊的经营。此外，期刊经营模式不符合市场的发展，许多期刊单位都隶属于某一个行政单位，导致期刊单位也成为小小的机关部门，从而使得工作形式和作风都具有机关单位的风格，缺乏市场的竞争和刺激，直接阻碍了期刊市场的发展，从而限制了整个产业的健康发展。

二、推动期刊传媒发展的方法

1.期刊流通工作的重要性

用最短的时间在尽可能大的范围内传播最有价值的信息体现了期刊的价值和功能。读者是期刊价值对象的体现，而期刊只有经过出版才能到达读者，因此期刊出版后的流通过程对期刊的发展起决定性的作用。此外，期刊内容多是科技行业最先进、最完善的信息，因此传播速度要及时、要快，只有这样才能将科技成果以最快的速度转变成生产力。总之，期刊的发展必须打破计划经济下形成的单纯的生产单位、加工车间的工作原理，强化后期经营、信息交流和反馈工作，坚决不走重视生产而轻开发和流通的错误，使期刊的出版与流通工作平衡发展。

2.创建规范的市场机制

创建一个统一的平台，冲破计划经济体制下存在的地区保护、垄断经营、条块风格的限制。当前的市场已打破封锁，再现开放形式，不仅地区之间开放，也在行业间国家间开放。地区间要鼓励跨地销售；国内要通过各种合法的渠道走出国门；而国外要通过国内合资、引进等走进国内市场。2001年，中国加入世界贸易组织，这就意味着中国要向国际打开全部的市场，也包括图书期刊的零售市场，激励国内较大的期刊集团走出国门，向世界销售，并在世界市场的刺激下发展壮大。如2002年1月创办的《家庭》期刊，其形成了一个经济实体，以刊物为主体，实施完全独立的经营权和所有权，并开始股份制经营方式，这样不仅增加了集团的经济效益，也提升了社会效益，为期刊的发展和集团化做出表率。

3.借助管理创新来避免意识领域风险

创建符合期刊自身特点的领导班子、政府管理、单位管理经营等管理体系。党委领导是我们国家的政治体制所决定的，政府管理是世界各国共同的准则，全部的工作领域都活动在政府依法管理的范围内。当然，这里的管不是计划经济下党委、政府直接管理一个具体的出版单位，而是管理和经营相分离，通过赋予期刊更多的自主权，规定其具有的法定市场，根据自身性质进行经营管理，确保期刊具有的自主权利。只要把握好，通过管理创新完全有可能避免入世后可能带来的意识领域的风险。

4.提升编辑素质

编辑直接影响期刊的发展，因为期刊行业健康、稳定的发展需要高水平、高素质的编辑者。

第一，强化编辑的自我学习能力。

相比发达国家，我国编辑工作分工没有那么明确，许多编辑身兼多职，既担任技术编辑，也是文字编辑和艺术指导，因此应培养编辑学习的能力，逐渐养成主动学习的习惯，积攒自身具有的知识量，慢慢转变为一个无所不知的编辑，推动国内刊物的稳步前进。

第二，强化编辑自主创新能力和吸纳新知识能力。

重点培养自身的创新能力和查新能力，力争做到首次拿到作者的文章就能通过相关的数据库查找该篇论文创新性和先进性，且能给参与评审的专家提供相关检索的文献资料。

第三，强化编辑的计算机操作水平。

编辑工作随着时代的变化也出现新的形式，当今许多编辑部都有自己的网上处理机制，该系统中不仅能够进行稿件的收集、整理工作以及进行筛选和送审等操作，还能对通过的文字进行整理、排版、出版等一系列操作。

第四，增强编辑的市场经营管理能力。

根据我国现状，多数的期刊都是事业单位，没有经历过激烈的市场竞争，没有足够的市场经营经验。而飞速发展的社会网络化、数字化，使得纸质期刊的需求量大幅下降，每个编辑都应考虑如何面对该局面，怎么进行调整。

第五，增强编辑的英语使用水平。

可以说目前国内期刊都会带有英文的摘要、关键字等，所以对这些的英文的审阅工作就落在编辑的身上，而只有具备高水平的应用能力才能准确地进行批阅、纠错、润色等。不仅如此，互联网上通用语言的首位也是英语，并且众多的国内外数字化刊物都发行了对应的英文版，这样要求编辑在写作、交流、审阅方面拥有超高的英语水平，有效提高知识成果的国际交流，才能提升本国高科技期刊在国际上的地位。

总之，期刊要想保持广阔的发展空间，打破经营困境，就必须从多方面入手了解期刊的发展趋势。期刊编辑要敢于探究期刊发展的策略和形式，冲破限制期刊发展的因素，最终找寻新的出版形式以及新的编辑方式，满足期刊发展的需求。■

（作者单位：南华大学期刊社）