我国体操项目市场化发展之思考*

廖 恒 邓陈亮



我国体操项目市场化发展之思考*

廖 恒 邓陈亮

（1.四川音乐学院基础部，四川 成都610021;2.电子科技大学体育部，四川 成都 610054）

基于我国建设体育强国过程中体操发展的现实背景，采用文献资料、专家访谈、逻辑分析等研究方法，从顺应加快体育产业发展、全面建设小康社会的时代潮流，提出以市场化为我国体操项目发展的路径选择，并深入探讨了体操项目市场化发展的必要性与可行性。研究表明：体操项目市场化发展是非常必要的，是切实可行的，是我国体操项目摆脱现实发展困境的必经之路。最后，对相关议题的进一步研究提出了建设性的意见和建议。

体操项目；市场化；必要性；可行性；中国

近年来，我国非奥运体操项目得到了蓬勃发展，但是受到相关经费缺乏的限制，直接或间接的导致了项目的开展范围变小及省市地方政府的积极性下降，继而出现了有些项目难以举办比赛。同时，包括蹦床、艺术体操，甚至我国传统优势项目竞技体操等奥运会项目也遇到了发展瓶颈，直接原因就是竞技体育后备人才的匮乏。所以，如何进一步发展竞技体操项目已成为体育系统必须解决的难点问题之一。由此引发了对我国体操项目发展路径的深刻反思和努力探寻。我们认为，阻碍体操项目的发展，最主要的因素在于缺乏持续的经费来源和对项目的合理开发。如要真正解决这一难题，其实就是如何对体操项目进行市场化开发，找出哪些项目适合市场化发展之路，哪些项目必须走单纯由国家财政支持的事业化发展道路。

通过文献资料的分析总结，体操项目目前在市场化基本理论和方法上，国内外研究成果甚微。因此，深入分析体操项目市场化发展的可行性和必要性，不仅对我国体操项目的深化改革有直接的指导意义，对其可持续发展产生积极的影响；也会进一步推动我国成为体育强国和全面建设小康社会的中国梦的实现起到有效的推动作用。

1 体操项目市场化概念的界定

体操项目市场化是指以市场为导向，将为体操项目服务的衍生产品的生产、消费和流通各环节统一整合的一套完整的过程。这种过程特别强调两点：一是强调体操项目市场化发展的规模和水平；二是强调选择推动体操项目市场化走向成熟和强盛的有效经济运行方式。在对体操项目进行市场化发展的过程中，必须建立在原有体操一整套方法基础上，将市场作为指引，再以渐进形式作为指导改革体制，将可盈利部分的体操事业推向市场，对于非盈利的部分按照渐进原则进行变革，逐步推向市场。

2 体操项目市场化发展的必要性分析

2.1 体育产业发展对体操项目市场化提出的必然要求

据不完全统计，2012年世界体育产业年产值为11943.93亿美元，占到全球GDP的1.67%，并以每年20%的速度增长，其中足球产业的年产值高达5000亿美元，而相应的汽车行业年产值仅为4000亿美元。美国作为体育市场化的发源地，体育产业在美国经济中的地位十分突出，2010年美国体育总产值达到了4410亿美元，占到了GDP的3%，是其汽车产业的2倍、影视产业的7倍。从数据我们就可以发现体育产业在国家经济发展中的重要地位。我国体育市场化相比较发达国家而言，具有起步晚、发展缓慢的现有问题，但是由于我国人口基数庞大，所以我国体育产业的市场具有很大的发展和开发潜力。2010年我国体育产业的总产值高达2000亿元，GDP占比为0.5%，相比发达国家的GDP占比还有一定的差距，也表明了我国体育产业的进一步发展空间和潜力。2011年国务院办公厅发布了将打造体育产业发展作为我国经济推动的重要产业。伴随着体育产业的快速发展，对体操相关项目的市场化也提出了新的发展要求。为了顺利推进体操项目市场化发展，体操项目产业更可以与其关联整合，带动电子、器材企业、运动服装等相关实业的发展，更能带动相关服务产业的发展，如博彩、广告、影视等产业。

2.2 体操项目市场化是其自身发展的必然过程

目前，一个突出的现象是：许多领导、体操工作者仍未从过去体操是公益性事业的观念中解脱出来，仍致力于追求与其雷同的事业发展条件和文化，体操项目经济和社会性方面的知识匮乏，这必然导致体操项目无法步入市场化进程。另一值得关注的现象是：许多人对体操项目市场化导向片面理解，缺乏对人力资源市场需求、行业需求的超前预测，体操项目产业相关的管理和经营服务人员的发展依然存在发展瓶颈。同时，大众对于体操项目市场化的发展存在种种偏见，一般认为体操项目市场化发展就是追求经济效益最大化，完全搞市场化，实现其商业化，违背了体操项目本来的初衷和功能，因此，社会对体操项目概念的认识很模糊，对体操项目的类别和层次认识不清。目前体操项目产业统计指标、评价体系尚未成熟，行业主管部门的评估指标尚未完全摆脱体育产业评估的侄桔，内部评价的监控体系尚未建立，体操项目产业统计评价体系仍然是薄弱环节，体操项目产业理论研究和实践还是空白，切实可行的产业评价标准难以制订，体操项目（如啦啦操、排舞等）市场化水平普遍不高。这些问题的长期存在，已经对我国体操项目市场化的发展产生了种种干扰，所以应该通过观念革新、体制改革等方式来摆脱目前体操项目市场化发展的困境，这一过程实际上也是体操项目发展不断创新的过程。

2.3 体操项目市场化切合大众与日俱增的体育需求和生活取向

随着物质生活和精神生活的不断提高，大众对于以健康为主的生活方式有了进一步的了解和认识。大众不在局限满足于现有的物质生活和精神享受，对于生命更为健康的追求也在进一步提升。体育锻炼、走向户外、陶冶生命成为了人们在当代社会愈发强烈的追求。正因为大众有了这种对于追求生命健康的意识，正在逐渐改变着人们的生活价值取向和传统的消费观念。所以，大众在除生产和社会实践工作之外，以追求更为长寿和更为健康的体育锻炼和体育娱乐，成为了业余生活的重要活动。而老年人群体对于体育锻炼需求较为突出，从2009年上海市的相关调查中可以看出，当地1200万居民中有32%的人群长期参与体育锻炼，而其中占比高达59%为老年人，这是由于老年人对身体健康更为重视的原因，“健康老年化”成为了大众生活的主要追求目标。通过调查分析出老年人对于健身项目有很强的选择性，大多数老年人都选择体操项目中的啦啦操、保健操和健美操等体操子项目。由此，我们可以预见，随着体操锻炼人口基数的扩大，势必增加对于相关服务产品的需求，将会进一步推动我国体操项目产业的发展。而体操项目市场化发展，完全符合大众对于体育服务消费的价值取向。不仅以此构建了广阔的市场平台满足大众的体育消费，并且体操项目的健康精神和文化理念，正好符合人们对于健康文明高雅生活方式的追求。也是这种人们发自自我需求的感受和体验，在市场“无形手”的引导下，就会成为一种能够导致价值转移的消费活动。所以，体操项目的市场化发展，也有了符合现有消费者的体育需求和生活取向的时代社会特征。

3 体操项目市场化发展的可行性分析

3.1 拥有雄厚的群众基础

体操的部分子项目在国内已经得到较为宽广的发展，形式大部分都符合广大群众对于美好生活和心灵的无限向往和赞美，受到了人民群众的喜爱，同时也展现了当代人的时代气息，这样就有了广阔的群众基础和经济潜力。再者，由于得到相关政府部门的支持，以及相关俱乐部、组织、协会的成立，各种比赛的相继举办和针对相关项目的师资培训，这种双赢的模式出台，使得受众扩大，基数也迅速增加。但是它们的经济功能确没有得到统一的认可，长期以来是被忽略的。从某种意义上说，这些操舞的竞赛表演、健身娱乐、咨询培训等功能和价值，必须把它们作为一种产业来进行发展和推广，才能开发它们的潜在多元价值。

3.2 具有丰富的项目资源

体操项目产业具有十分丰富的资源且具有相对垄断性。首先，体操大项下的子项目资源多，例如健美操、跑酷、广场舞、健身操、啦啦操等，这些子项目都具有广泛的群众基础、多样的表现形式、贴切的生活体验和宽广的市场价值潜力，都为体操项目的市场化构建了平台和方向。其次，由于体操子项目容易大众化和易于推广化，对于场地要求专业化较低，无论是公园、学校操场、宽阔的草坪还是工地空地，都是啦啦操、街舞、健美操等体操项目运动的良好场所。最后，体操项目文化具有浓郁的时代特征，赋予独特的运动魅力，实用的健身操和广播体操；惊险的蹦床、竞技体操、技巧啦啦操；展示独特个性的街舞；优雅动人的艺术体操；这些运用都与人们的生活息息相关，这就是体操项目市场化发展的独特优势。

3.3 获得有力的政策保障

体育产业自改革开放以来就是我国重点的发展和扶持产业，1978年改革开放，工作重心转移到以经济建设为中心上来，就是推动体育产业发展的原始政策保障；1992年国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》，并在同年10月党的十四大上确定了建设中国特色社会主义市场经济，以此掀起了如何加快发展体育产业的学术研究浪潮。1996年3月，全国八届人大四次会议通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》中指出：“进一步改革体育管理制度，有条件的项目要推行协会制和俱乐部制。形成国家与社会共同兴办体育事业的格局——走社会化、市场化道路。”国务院办公厅继而在2010年颁布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，提出了对体育产业发展更高的要求。上述政策为我国体操项目的市场化提供了政策面的支持和保护。为了贯彻落实“十二五”时期体育事业发展规划和《全民健身计划（2010-2015）》，国家财政对于体育方面的资金、人才培养、基础设施建设和政策支持度等都给予相当大的优惠和支持。至今，建设成为一个体育强国的理念已深入人心，体操项目自然也会受到惠及并迎来一个前所未有的发展机遇。国家体育总局体操管理中心非常重视体操项目的发展，并出台了相应的政策。2010年将体操奥运项目及非奥运项目融合起来，奥运项目分别成立相应的“艺术体操部”、“蹦床部”、“体操部”，而作为非奥运项目被统一称为“事业发展部”，以此共同宣传、推广、普及体操项目。2010年4月“体操世界冠军走进都江堰”的成功演出，为体操项目市场化发展提供了可借鉴的模式。以上这些政策措施为体操项目产业的健康成长提供了动力，构成了较为系统的体操项目市场化发展的理论体系，也为体操项目市场化发展提供了政策保障。

3.4 拥有完备的基础设施

近年来，伴随着国家整体经济水平的上升，人均收入的大幅提高，加入参与体育锻炼的人群快速增长，所以体育健身相关的设施建设迅速，相应的条件也得到提高。目前我国拥有数千家健身俱乐部和场馆，如加州健身、青鸟健身中心、中体倍力、拉萨巅峰健身俱乐部、浩沙健身俱乐部、先锋健身俱乐部等。这些健身场所基本上都开设了肚皮舞、爵士啦啦操、表演啦啦操、拉丁舞、搏击操、瑜伽、普拉提、有氧操、街舞等体操子项目。目前，出现了公司、企业在开业典礼时利用啦啦操、健美操、街舞等体操子项目进行宣传和吸引顾客，某些大型外企及国有企业在举办大型活动时也会开展团体操的比赛及表演，啦啦操、健美操也成为了各大卫视争相制作电视节目的重要素材。这都为体操项目的市场化提供了开发发展的重要因素条件。

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 体操已然成为了我国由体育大国迈向体育强国的重要因子，它的发展未来不仅仅是一个单纯技术问题，而是一个包括人文学、管理学、经济学的一种综合性方向和路径问题。将体操非奥运项目和奥运项目结合起来，提出以市场化为我国体操项目发展的路径选择，是宣传、推广、普及体操项目运动的新思路。

4.1.2 体操项目是指凡是与体操紧密相关的项目的总称，其市场化是指以市场为导向，将为体操项目服务的衍生产品的生产、消费和流通各环节统一整合的一套完整的过程。体操项目市场化运行主要以完全市场方式、半市场化和非市场化三中方式并存。

4.1.3 体操项目市场化发展是非常必要的。这是体育产业发展对体操项目产业升级提出的必然要求，是体操项目自身发展的必然过程，更是大众与日俱增的体育需求和生活取向的需要。

4.1.4 体操项目市场化发展是切实可行性的。它不仅拥有雄厚的群众基础，具有丰富的项目资源；而且获得有力的政策保障，拥有完备的基础设施。这些优势和条件也是体操项目市场化发展的最直接动力。

4.2 建议

4.2.1 目前体操项目在其市场化基本理论和方法上，国内外还是空白。在今后的相关研究中，研究重点应该放在明晰体操项目的内容和特征，分析体操项目市场化发展的特征、环境优势、社会经济价值，调查体操项目商品化、市场化、市场化发展的现状、困境、制约因素，探索体操项目市场化发展的运作思路和可行模式，构建体操项目市场化发展的理论体系和方法体系。

4.2.2 在体操项目市场化过程中，应以群众的生理、心理和兴趣作为导向，具体问题具体分析，将人群细分以选择相应的市场化运作，可以通过比赛、训练、广告等形式进行人群开发，以此做到对人的身心需求和娱乐休闲达到健康市场化的良好局面。

[1] 杨年松.体育产业化不等于体育市场化[J]. 福建体育科技,2000,(9):16-17.

[2] 王建新. 用产业体育观构筑体育产业发展平台[J].生产力研究,2005,(4):181-183.

[3] 李万来,苗玉根，吴战宗，杨莲.民营体育经济发展对策研究[J].武汉体育学院学报,2006,(2):31-35.

[4] 张代谦.关于我国体育产业化的理论探讨[J].山东体育学院学报,2007,23,(5):22-24.

[5] 邓陈亮.我国大体操产业发展思路与模式研究[D].成都体育学院硕士学位论文,2012.

Thoughts on Commercialization and Marketization of Gymnastics in China

LIAO Heng, etal.

(Department of General Education, Sichuan Conservatory of Music, Chengdu, Sichuan, 610021)

With the background of strengthening the country through sports in China, by conducting series of research through literature consultation, expert interviews and logical analysis, this paper intends to explore the possible options to increase commercialization and marketization of gymnastics in China as well as its necessity and feasibility. The research reveals that commercialization and marketization of gymnastics in China, as the only way out of the present dilemma, is very necessary and feasible. In the end, several constructive proposals are presented for further related research.

gymnastics;commercialization and marketization; necessity; feasibility;China

四川省教育厅资助科研项目（11SA118）。

廖恒（1974-），四川成都人，硕士，副教授，主要研究方向：体操、健美操教学训练理论与方法。