我国体育媒介的产业化进程及其未来趋势①

刘存

(吉首大学 湖南吉首 416000)

伴随着经济的发展,生活水平不断提高,人们越来越注重身体素质的提升和精神享受的满足。尤其是2008年北京奥运会成功举办之后,国内体育事业取得飞速发展,已逐渐形成比较完善的体育传媒市场和体育传媒产业,这对我国体育事业的发展和国际市场竞争力的提升有至关重要的作用。在实际发展建设过程中,受我国基本发展国情的影响,我国体育媒介的产业化进程仍处在初级发展阶段,发展过程中收诸多因素的影响仍有较多问题需要建设者进一步改进和完善。为了提高我国体育媒介产业化发展进程,建设者应该在结合实际发展状况的前提下,了解发展过程中存在的基本问题,并针对问题采取有效解决措施,为我国体育媒介的产业化发展提供动力保障。

1 体育媒介与体育产业和媒介产业化

体育产业是体育事业快速发展的大趋势下形成的一种全新的产业,兴起时间为20世纪60年代。这种全新的产业发展的主要目的是以体育技能为中心,从而获得相关经济利益。体育产业的所有工作均以从事体育服务生产经营活动为主。

媒介产业化是指以产业部门的生产经营活动为依据,将媒介产品生产、经营以及传播等过程进行规范化和合理化的运行。

体育媒介是进行体育产业经营和看站体育活动的中介,与体育产业的发展有直接关系,二者之间存在互相联系和互相促进的关系。随着体育市场的扩大,体育媒介和体育产业的发展将面临着全新的发展机遇。

2 我国体育媒体发展现状分析

进入21世纪以来,我国体育媒介的产业化取得飞速发展。各体育电视频道在体育栏目的设置方面投入了大量的时间和精力,我国中央电视台和各地方频道均针对体育事业的发展开设了相关的栏目。另外,我国体育报刊和在职等媒介项目自改革开放以来就取得了飞速发展,20世纪七八十年代,我国各地方针对体育事业发展的实际需求,纷纷创办了具有地方特色的体育报刊和杂志。据相关统计结果显示,我国媒体报纸的出版公司数量逐年增加,其覆盖区域也越来越大。随着科学技术的发展,信息技术逐渐在各行各业取得广泛应用,针对体育新闻和信息为报道内容的网站数量越来越多,总体来说,我国体育产业的发展呈现出欣欣向荣的发展趋势,体育媒介的产业化进程越来越快。

在体育媒介产业化发展的同时,其中必然存在较多发展问题。最典型的有是体育产业建设者还没有充分意识到体育产业活动与居民生活相联系的重要性。老百姓对体育产业的感觉是遥不可及,很多居民甚至不知道实际生活到底需不需要体育活动,这在一定程度上削弱了我国体育市场的整体竞争力。另外,我国体育比赛电视传播产业化仍处在初级发展阶段,没有形成比较独立的市场运行机制,各媒体对体育产业化发展的报道存在较多误区,报道内容与真实状况不符,导致我国体育产业化发展问题重重。

3 体育媒介产业化发展的动因

3.1 体育媒介的市场的形成

伴随着经济的发展,我国在国际市场上的整体竞争力得到明显提高,尤其是我国加入世界贸易组织之后,体育媒介产业化发展趋势更加明显,明星广告、体育赛事赞助以及俱乐部冠名等体育媒介产业呈现出一幅欣欣向荣的发展局面。尤其是2008年北京爱运会成功举办之后,体育项目和体育人物的广告代言费显著提升,其中蕴含着巨大的商机,体育媒介市场因此得到快速发展。

3.2 体育媒介内部的规模化趋势

面对着体育媒介市场的扩大,媒介市场内部自然而然地形成了一股向外扩张的力量。近几年,社会群众对体育媒介的需求量不断增加,体育传播的方式也呈现出多样化的发展趋势,这就要求体育建设这针对体育媒介的实际状况进行资源整合和规模化发展。随着国内体育产业规模的扩大,中国体育媒介产业化发展势在必行。

3.3 大资本对体育产业化的支撑

体育媒介产业化的发展需要大量的建设资金作为支撑。在实际发展建设过程中,大资本对体育媒介的产业化发展提供了大量资金保障。随着市场化进行的进一步发展,我国体育媒介产业化的资本来源渠道不断扩大,为体育媒介的产业化发展提供了动力保障。

4 促进我国体育产业化发展的方法

4.1 加强立法,保证体育媒介产业化进程的良性发展

在实际发展建设过程中,我国体育媒介的管理工作仍存在较多问题,如管理责任不细化、职权部分以及多头管理等。为了提高我国体育媒介产业化的发展速度,体育建设这应该结合实际发展状况,针对社会的实际需要加强建立体育媒介产业化发展的相关法律制度,保证体育媒介产业化进程的良性发展。针对我国体育媒介产业化发展中存在的问题,相关学者针对实际发展状况对此做出了一系列的研究和探索。我国以国际体育发展的管理条例为依据,结合国家体育总局和相关提举机构的发展力量对体育产业化发展进行了全方位管理和控制,在完善相应法律规章制度的前提下,为提高体育媒介经营生产活动的实际效益打下的坚实的基础。另外,在完善《民法通则》《商标法》以及《经济合同法》等法律条文的基础上,我国体育媒介产业发展建设者还实施了全新的体育媒介产业化管理运作方式,为提高我国体育产业化进程打下了坚实的基础。

4.2 加快融合,保证体育媒介产业化进程的健康发展

在实际发展建设过程中,为提高体育媒介产业化发展进程,还应该针对我国体育媒介产业化发展的实际状况,加快体育项目的融合,保证体育媒介产业化进程的健康发展。体育媒介要想在最大程度上提高自身的价值和市场竞争力,建设在营造良好体育产业化发展环境的同时,还应该结合实际发展状况加强内部和外部的融合,在降低内部资源损耗的前提下,充分发挥所有建设资源的实际作用,为保障体育产业化的健康发展提供动力保障。这就要求体育产业化建设满足以下要求:第一,体育组织应该高度重视改革的作用,为满足体育媒介的实际需求打下坚实的基础;第二,体育媒介应该结合现代市场发展的实际规律进行相关的经营活动,为促进体育市场的正常运作提供动力依据。

4.3 扩大开放,为体育媒介的产业化发展提供新的动力

体育媒介产业化之间的融合还应该不断扩大开放力度,为体育媒介的产业化发展提供新的动力。扩大开放首先要求体育建设者打破垄断,加强与其他产业之间的合作。在社会主义市场经济快速发展的今天,体育媒介产业化发展不仅需要自身拥有强大的发展实力,还要求体育产业能够与其他相关产业保持联系,与社会上具有实力和发展经验的产业合作,进一步提升体育媒介产业化的发展速度。另外,为体育媒介产业化发展注入新的动力还要求建设者面向实际,稳步开放体育媒介市场。面向世界开放体育媒介市场是扩大体育媒介发展范围,提升我国体育媒介产业在国际舞台上整体实力的重要手段。面向国际市场不仅可以吸收先进的国际体育发展理念,还能带来大量外国客户,为体育媒介产业化发展提供动力保障。

4.4 完善理论研究体系和市场信息中心

伴随着市场经济的快速发展,体育媒介的发展面临着更为激烈的市场竞争,为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟,体育建设者还必须结合实际发展状况完善理论研究体系和市场信息中心,为体育媒介的产业化发展指明方向。这就要求建设者关注体育产品投入和产出的实际状况,确定适合实际发展需求的营销策略,关注国际市场的发展状况,确定科学合理的体育媒介产业化发展方向。

5 结语

总之,在实际发展建设过程中,要想提升体育媒介产业化的发展速度,我国体育媒介发展建设者应该在明确体育媒介与体育产业和媒介产业化定义的前提下,了解我国体育媒介产业化发展的现状。针对实际发展过程中存在的问题采取有效解决措施,如加强立法,保证体育媒介产业化进程的良性发展、扩大开放,为体育媒介的产业化发展提供新的动力以及完善理论研究体系和市场信息中心等,为我国体育事业的发展做出应有的贡献。

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