文学类图书强劲生长

文学类图书为大众阅读的主要门类，图书内容雅俗共赏、轻松易懂，满足了读者陶冶情操、休闲娱乐的生活需求。得益于此，该门类也是畅销书频出的图书板块。2014年1月～9月，文学类图书市场稳健增长，依然是拉动整个图书市场增长的主要上行力量，其下属门类散杂文图书名人作品表现优异。从畅销书榜单来看，2014年的文学类畅销书表现出新的特点，图书市场与互联网互动，微博平台走出广受读者欢迎的畅销品种。

2014年1月～9月，文学图书市场动销品种数为10.0279万种，占总体市场的码洋份额为11.74%。与2013年同期相比，文学类图书的品种规模和码洋份额均有所上升，市场的同比增长率为10.22%，相比于去年同期3.83%的水平，表现出强劲的增长势头。

从文学类图书的细分构成来看，小说类动销品种数为4.7275万种，为文学类市场贡献了58.31%的码洋，其次是散杂文类，动销品种数为2.0464万种，码洋份额为23.02%。中国古典文学为文学类市场贡献了7.87%的码洋，其余细分类的码洋份额均在3.5%以下。从中可以看出，小说类和散杂文类是文学类市场主要码洋贡献类别，占据了文学类市场的五分之四以上。这也与这两个细分类的图书特点契合，小说内容涉及广泛，既有严肃经典的诺奖作品，也有通俗易懂的类型小说，是读者阅读消遣的主要方式；散杂文题材多样，包括纪实文学、生活随笔、人生感悟等，是读者体悟生活、修心养性的主要读物。

散杂文类市场稳健

散杂文类虽然不是文学图书市场上码洋贡献最大的细分类，但近几年稳步增长，在文学各细分类市场中表现突出。2014年1月～9月，该类图书品种规模和码洋份额均呈上升态势。从近三年散杂文类图书在文学类市场的表现来看，尽管其品种规模与2013年同期相比有所波动，但是在文学类市场上的码洋份额不断攀升，尤其是2014年1月～9月，码洋份额超过20%。从散杂文类图书在整体图书市场的表现来看，其码洋份额也呈现出不断上升的趋势，并且2014年1月～9月的市场同比增长率为29.72%，与2013年同期相比（16.18%）大幅上升。

这一方面与该类别图书的品种规模不断增长有关，另一方面与该类别不断涌现的畅销图书有关。散杂文图书多具内容轻松、文句优美的特点，是读者修身养性、感悟人生、喜闻乐见的读物。以余秋雨、三毛、张小娴、安意如的作品为代表的纯美文字很明显具有这样的特点。除了纯美散文外，散杂文图书在发展过程中还形成了其他较有影响力的几个板块，如以刘墉、龙应台作品为代表的关于家庭和教育的温情散文；以白岩松、水均益作品为代表的名人随笔；以韩寒和郭敬明作品为代表的适合青少年阅读的轻松读物。其中与名人相关的散杂文类文章不但满足了大众对名人生活的好奇心，而且名人成名背后的艰辛和汗水也是大众读者励志、获取人生正能量、养成人生观和价值观的有效渠道，极具榜样力量。

2014年1月～9月，有关名人的人生感悟、成功经验分享的作品在图书市场上的表现尤其突出。结合文学类图书榜单来看，以《职来职往》走红的刘同的“谁的青春不迷茫”系列图书在开卷非虚构类畅销书榜单上名列前茅，作品讲述了刘同的十年奋斗历程，给都市中焦躁不安、困惑迷茫的年轻人带来了力量和希望。《谁的青春不迷茫（2）：你的孤独，虽败犹荣》2014年5月上市，7月～9月连续三个月位居开卷非虚构类畅销书排行榜榜首。该系列第一册《谁的青春不迷茫》虽然上市时间相对较早，但也有不俗表现。榜单上同类型的图书还有白岩松的《白岩松：行走在爱与恨之间》、水均益的《益往无前》，均有不错的表现。

微博衍生畅销书

作为文学类市场中的最大细分市场，小说类畅销书也在2014年增添了新的亮点：图书市场与互联网互动，微博平台走出畅销品种。

与去年同期相比，2014年1月～9月的文学类图书市场，没有如《致青春》、《小时代》等电影联动所掀起的青春旋风，也没有如“龙族”系列图书首印165万册的大手笔。但是在影视剧作品的推动下，依然有《陆犯焉识》、《纸牌屋》等畅销品种上榜。但最值得关注的图书为新锐作家张嘉佳的《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》。该书在2014年1月～9月的文学类图书榜单中位居首位。回顾该书每月的表现，2013年10月上市，当年11月就登上开卷虚构类畅销书榜单第一名，连续三个月位居榜单首位，2014年3月～8月，虽然没有位居榜单首位，也均在前四名之内，2014年9月重返榜单首位。

该书的畅销除了出版单位的大力宣传，如全国巡回9城10场63小时的签售外，还有许多启发我们的因素。张嘉佳以微博发布“睡前故事”出名，被粉丝们赞为“微博上最会写故事的人”，他的暖情故事感动了无数读者，网络上引起了高达三千多万次的转发。这些故事多为爱情故事，由这些故事即将诞生10部改编电影。坊间也不乏著名导演王家卫买了某篇故事的热议。这样的故事集结成书怎会缺少读者。粉丝的大量转发和作者粉丝的不断积累就是对作者文字和作者本人的认可。由这些故事集结的图书上市后，毫无悬念地获得了市场的认可和读者的追捧。

目前，张嘉佳的微博粉丝已经达到486万，庞大的粉丝阵营就意味着无限商机。在互联网时代，读者见证了许多草根作家的崛起。从博客写作、文学网到微博，互联网时代文字创作有了更宽广、更便捷的平台。由博客文字集结成书的如《老徐的博客》、《潘石屹的博客》，而在各大文学网站成名的畅销作者和畅销作品更是数不胜数。微博文字的结集成书也是社交平台打造图书现象的延续。毋庸置疑，未来还会有更便捷的社交平台。这些平台给了文字内容更易于传播的载体，也侧面说明了好的内容从来不缺少读者，改变的只是阅读载体和读者阅读的方式，当然也正是得益于这些社交工具的普及，新作者和好的作品得以不断地涌现。

第一部作品获得市场认可的同时，2014年7月张嘉佳又推出了自己的新作《让我留在你身边》，8月和9月在开卷虚构类畅销书榜单上均位居第五名。在新书中，张嘉佳以他的狗狗女儿——金毛狗子梅茜的视角，继续为读者讲述那些扣人心弦的暖心故事。此时的张嘉佳不仅在网上广为人知，也被许多其他读者所关注。从《让我留在你身边》开始预售时，张嘉佳就在微博置顶位置对新书进行宣传，此前网络上积淀的知名度无疑是他新作品畅销的重要因素。

张嘉佳的高人气不仅推动自己的新书得到市场的认可，而且还带动了其他作者作品的热销。由他参与撰写推荐语的图书也受到了读者的追捧。2014年8月，一本新书《万万没想到：生活才是喜剧》进入开卷虚构类排行榜，该书也是一本基于网络红人和网络热播剧的畅销书。此书作者有时右逝和叫兽易小星均为网络名人，他们依靠自身的网络人气为图书打开了市场。同时，此书还邀请张嘉佳作序推荐，利用张嘉佳的人气为本书的销售推波助澜。■

（特别说明：本文数据均来源于北京开卷信息技术有限公司自1998年建立的“全国图书零售观测系统”。）