“冰桶挑战”冷思考

文丨郑太男 台湾媒体人 编辑丨安东 邮箱丨E-mail:Anthon83122@gmail.com

“冰桶挑战”冷思考

文丨郑太男 台湾媒体人 编辑丨安东 邮箱丨E-mail:Anthon83122@gmail.com

这个夏天席卷全球最热的活动，当属旨在为“渐冻人”（肌萎缩侧索硬化症ALS）慈善募款的“冰桶挑战”。这项公益活动最早本是新西兰一家非营利机构为癌症病患权益所倡议，今年夏天在美国媒体与名人的推波助澜下这项公益活动也席卷全球。所谓“冰桶挑战”，就是参与者藉由冰水从头浇下感受“渐冻人”病患症状，将挑战过程通过图片、影像记录发布网络，并点名3人接受同样的挑战。被点名者需在24小时内选择接受挑战或捐款，很多参与者选择挑战之余，也仍然倾囊相助。

随着“冰桶效应”在两岸延烧，一时间两岸艺文人士、商界领袖，乃至岛内政治人物纷纷提桶迎战。其实在港台两地，如同“冰桶挑战”的概念构想早已行之有年，比如世界展望会推广多年的“饥饿30”，也是旨在通过参与者30小时不进食，感受世界其他角落缺乏食品与资源的处境。就某种意义而言，“冰桶挑战”这样引人眼球的模式确实成为让社会公众关注“渐冻人”等相关议题的行销利器。但是当这种公益行为渐渐成为一种象征化的修辞时，它同“渐冻人”等病患真正面对的处境究竟还有几分关联？

随着“冰桶效应”在两岸延烧的后续发展，其中“爱心绑架”的成分也愈加凸显。接受挑战者勇敢地完成挑战后，俨然站在道德的制高点一般“钦点”张三李四，被点名者只得在众目睽睽下硬着头皮迎接挑战。于社会大众而言，隔岸观火者有之、评头论足者有之、嬉笑怒骂者有之，俨然成了全民娱乐嘉年华。这项公益活动的初衷似乎也越来越远离原本的真意。

其实不论“渐冻人”，还是其他罹患相关病症的群体，他们更多需要的是实实在在地体贴和方方面面地保障，而非这种娱乐化、游戏式的“冰桶挑战”。让施与者能“感同身受”，而不仅仅只是“慈善撒钱”，达到真正的人同此心才应是“冰桶挑战”的本意。

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