微软在PC与平板间迷失

孙永杰

尽管微软以自有有品牌Surface进入平板电脑市场两年左右的时间内效果并不理想，但这似乎并没有影响微软对于平板电脑市场的热情。继Surface二代之后，新一代的Surface Pro3不久前发布上市。不过，与之前的Surface相比，Surface Pro3屏幕更大、配置更高、更加轻薄。那么此次Surface Pro3的发布能否改变微软（Windows平板）在平板电脑市场的低迷？能否像微软CEO纳德拉在Surface Pro3发布会上所说的，成为真正可以取代PC的平板电脑？

其实，纵观整个发布会，给我们印象最为深刻的是其12英寸的屏幕。尽管微软在轻薄和重量上与苹果iPad进行了比较，并占据了优势，但过大的屏幕仍然让Surface Pro3作为一款平板失去了其重要的移动性和便携性，加之其可以单独购买的TypeCove和kickstand支架，Surface Pro3更像是一部带触控屏的传统笔记本（PC/平板合一）。这也是为何微软CEO纳德拉在发布会上所言Surface Pro3才是真正可以取代传统笔记本的平板电脑的原因。既然如此，微软为何又非要将其列入Surface平板电脑的范畴呢？

在发布会上，微软演示了其与iPad相比的更加轻薄的设计和在使用上的更多功能（完全可以取代PC），由此不难看出，微软希望通过对比，说明购买Surface Pro3可以让平板用户（例如iPad）感觉Surface Pro3兼具了平板的轻薄，但又超出平板功能的物有所值。但就像之前我们所说的，其过大的屏幕，尽管更加轻薄，但仍在便携和移动使用的平板特性上大打了折扣。此外，从发布会上微软并未强调其Windows平板应用生态系统的应用来看，其作为平板在应用上的软肋依旧没有改变。也许在此有人会称，微软不是演示应用了吗？但从我们的角度看，那些更多是类PC的应用。

说到PC，同样是在发布会上，微软还将Surface Pro3与苹果的MacBook Air笔记本做了重量和轻薄的比较。可以看出，微软同时也希望将与iPad相比的所谓物有所值适用到使用MacBook Air笔记本的用户身上。但在这里，微软似乎又忽略了重要的一点，那就是在传统笔记本范畴Windows生态系统与苹果Mac X间应用与体验的差异性。

综合上述的分析，我们认为，如果微软希望借助Surface Pro3抢夺平板电脑市场中的iPad和传统笔记本市场中MacBook Air的用户的可能性微乎其微。那么微软究竟意欲何为呢？

既然是Surface系列，自然应该还是平板，但众所周知的事实是，当前平板电脑市场增长已经减缓，低价平板正在成为平板电脑增长的主要动力，单从Surface Pro3起价799美元看，就已经毫无竞争力。如果再加上我们前面分析的Surface Pro3作为平板所牺牲的便携性及应用的软肋，不要说和iPad，就是与目前的Android平板电脑相比也很难有突出的卖点。

对此，有分析认为，微软Surface Pro3的定位已不是iPad（或者是平板电脑），而是传统的笔记本市场。MacBook Air吗？我们前面已经分析了其很难抢夺MacBook Air市场定位和用户群的原因，那么剩下的无非就是自己的Windows笔记本市场了。这里我们先不说Surface Pro3会不会与Windows笔记本相互蚕食（毕竟在传统Windows笔记本市场，Windows授权费仍是不菲的收入），而是依旧从产品看，如果微软的真实目的是将Surface Pro3定位在传统笔记本市场，其平板电脑的形态，与目前Wintel力推的PC/平板合一的混合本相比，无论是在PC，还是在平板使用模式下，都显得繁琐。此外，还是价格。目前主流PC/平板合一的混合本的平均价格应该在600～700美元左右，有的厂商的混合本甚至低于这个价位区间，这种情况下，PC用户会有多少去购买Surface Pro3呢？

就像之前苹果CEO库克多次批评所谓二合一系统（设备），从微软Surface Pro3屏幕越来越大，性能越来越强等看，微软Surface正在从之前的平板向所谓的平板/PC合一演进，这与其在传统PC市场中的PC向PC/平板合一的混合本是殊途同归。但众所周知的事实，混合本并未提振传统PC市场，那么此次典型跨界的Surface Pro3在平板电脑和传统PC市场的表现又会如何呢？我们很是理解微软目前在平板和PC市场的双重窘境，但从Surface Pro3上，我们看到的是，微软非但没有找到好的解决方法（或者说症结所在），而是迷失在了传统PC与平板之间，而这对于仍然依赖于Windows PC和希望提振自身在平板电脑市场低迷的微软来说，很可能是导致双失的尴尬。