新媒介对残疾人运动会赛事传播影响

高艺强

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）11-000-01

摘 要 在数字化媒体时代，新兴媒介如手机网络、互联网、平板电视、户外移动电视的兴起为体育赛事传播提供了前所未有的方便。媒介最重要的作用便是作为传播渠道。

关键词 新兴媒介 残疾人运动会 传播

在知识信息技术发展时代，体育的发展，赛事的推广，往往在于媒介的应用。传统的大众媒介，很难让大众关注到残疾人的体育赛事，也很难满足大众第一时间了解赛事状况的心理。举办残疾人运动会不仅是为残疾人他们提供了体育交流与竞争的平台，更给观众以体育之外的深刻启发。残疾人体育早已不是一场单纯的体育竞赛，而是一项系统的社会文明工程[1]。如何地举办残疾人运动会便是残疾人社会生活中的一件大事，如何地推广宣传残疾人运动赛事，发扬运动员通过体育参与社会的精神变落实在了如何充分利用这个时代的新媒介上。

一、体育新媒介

新媒介是相对于报纸、广播、新媒介等传统媒介而言的，主要是指在计算机信息技术和移动技术下催生的新的传播样式，是信息时代科技和社会进步的产物[2]。比较热门的新媒介不下3O种，如：数字电视、直播卫星电视、移动电视、IV、博客、播客、网络电视、电视上网、楼宇电视、移动多媒体、网上即时通讯群组、对话链、虚拟礼区、搜索引擎、简易聚合（RSS）、电子信箱、门户网站等等其中既有新媒介形式。

二、新媒介对残疾人运动会传播的影响

新媒介对于残疾人运动会价值观能够有效地传播。新媒介的出现为使得残疾人运动会的精神的传播提供了前所未有的契机，在活动开展之前信息便可以通过微博、电视、广播、媒体等等有效宣传，同时赛事中运动员比赛的场景、画面可以第一时间让大众获知。随着2011初至今，微博的盛行更给基体育传播增加另一种更加新颖的宣传途径。通过转发信息，那么就有几百个，几千个甚至几万个的粉丝在信息条下面进行评论或者进行转发，这一转发的时间只有几秒钟，速度远远超过纸质材料的传递，而且转发时粉丝往往会进行评论，这样可以有效地促进大众对信息的接受和思考，能够对信息进行反馈，残疾人运动员奋勇拼搏的精神让观众、听众源源不断的感受到，大众点评也让举办方和运动员感受到，他们不是孤立的，不是被忽视的。因此，通过手机媒体或者网络媒体能更有效地宣传体育精神，并通过网络媒体的互动性作用进行关爱残疾人交流与互动，真正做到助残与体育精神双传播。

新媒体给残疾人运动会带来巨大的经济效益提高。新媒介的应用对残疾人运动会赛事产生最直接的影响就是为其带来巨大的经济。助残事业是一种公益，然而要是能好运用好媒介带来经济效益也是给社会、给国家减少负担，同时还能更好的辅助助残事业。体育是是媒介传播的重要内容，反过来，新媒介也会深深地改变当代体育运动的面貌。体育的赛事直播转播费用、广告费、门票、商业赞助等等，赞助商既是在做慈善，也是在做体育，同时还能达到广告效益，可谓一举三得。手机网络的兴起、平板电脑的开发，微博的流行，公交移动电视，楼宇广告等等，大到卫视直播，小到微博、博客互动，其中夹杂的广告效益非常的巨大。新媒介应用促使了助残公益与新闻及有关文化产业的融合。

三、新兴媒体时代下对助残体育赛事传播的建议

信息技术的高速发展以及新兴媒介的兴起，为残疾人体育赛事的传播和发展提供了前所未有的便利以及效率。在这一数字化媒体时代下，助残体育赛事传播工作则需要在这一时代背景下做得更加优秀，以便于应对更严峻的时代挑战。

首先，界定好助残公益与经济效益的度至关重要。新媒介的应用必将为宣传推广起到很好的效果，但是伴随的也是成本的投入，商业的介入，公益的效度将会被缩小，影响残疾体育的传播。新媒介的好处是毋庸置疑，但是应该把助残放在首位，其次是效益，两个是一块整体，不容分开。

其次，建立高效的传媒机制。建立高效助残体育赛事手机或平板电脑网络论坛及其微博。针对赛事及公益新闻事件进行分析和评论，快速地使信息扩散。通过接受这些信息再对这些信息通过手机网络的渠道进行反馈，通过这些反馈意见使得助残体育赛事工作更合理更完善地进行。

再次，户外移动电视播放残疾人体育赛事的宣传片。移动电视能够使大众能够随时随地关注赛事，感受坚强拼搏，投身公益，传递正能量。户外移动电视是一种新起的传播媒介，在公共的宣传栏，以及商业街、户外墙壁及公交上安装移动视频，可以使大众在生活中无时不刻地观看体育的活动，宣言各种运动健儿奋勇拼搏和社会爱心服务的感人事迹等等都可以通过动态的视频表现出来。这样，无形中体育在发扬，爱也在传播。

四、结语

媒介与体育的关系研究在体育社会学和体育经济学中都是非常重要的问题[3]。随着现代科技的进步， 新媒介的出现对于体育信息的传播不仅仅是一种新工具， 更是代来了一种全新的群体社会的尺度，在这一背景规范下必然塑造着新的体育活动、不一样的体育机制、另外一种体育形态、体育话语等等。新媒介下对于残疾人体育赛事的传播不仅需要我们关注助残的公益还需要我们对于体育的社会意识、经济意识、品牌意识、经营意识、策划意识等的时刻关注。

参考文献：

[1] 张伟.我国残疾人运动会发展回顾与思考[J].体育文化导刊.2010（10）：27-308.

[2] 杨鹰.新媒介体育传播审视[J].体育文化导刊.2009（2）：85-87.

[3] 田兆峰.新媒介体育传播的思考[J].综述报告.2009（4）：116.