杨媛草：“好声音”背后的“好头脑”

艾薇

近年来，一个接一个的海外王牌节目被引入中国，火爆电视荧屏。从开创先河的《以一敌百》，到一度连年打破中国电视综艺节目收视率纪录的《中国达人秀》，再到几乎垄断每个周末家家户户电视遥控器的《中国好声音》……谁能想到，这一连串搅动中国电视格局的大动作背后，竟是一个80后女孩的身影。

杨媛草，被业内朋友亲切地唤为小草。她就是这些大制作的幕后推手。做过服务生、当过翻译的她，在25岁那年白手起家，一步步靠自己的能力打入中国电视圈。如今中国收视率前10名的电视节目，超过一半由她引进。一路走来，甘苦自知，曾经也濒临绝望，但小草的梦想强韧无比，她始终坚持前行，不放弃。

杨媛草有着明星般的精致面容，而对事业的执著、对工作和生活的热情，更赋予了她无穷魅力。如今，已成节目制作风向标的杨媛草，被誉为中国娱乐新女王。

不在意伤疤，只记得风景

杨媛草是重庆人，从小长得漂亮，家境优裕，学习成绩也好。但一帆风顺的人生却在18岁戛然而止。那年她正读高三，外婆和父亲相继去世，母亲伤心欲绝，杨媛草不得不扛起生活的重担。命运一下子催熟了这个女孩。她奇迹般地处理掉了父亲厂里堆积的产品，将钱全部交给母亲。她希望开始一段全新的生活，于是拒绝了保送大学的机会，每天到公园里大声朗读英语，最终拿到了英国新闻学排名第一的卡迪夫大学录取通知书。

在英国，她一边读书，一边打工赚生活费，靠刷盘子、做兼职翻译维持生活，吃过不少苦。2002年，尚未毕业的她凭借独立制作的节目《国际学生》获得全球著名新闻媒体BBC的新闻新人奖，这为她日后在英国电视媒体行业的发展奠定了第一块基石。教授曾开玩笑说，这个奖应该改为生存奖，因为班上的三名亚洲学生，日本学生留了级，韩国学生退了学，只剩下了中国的杨媛草。

是的，小草的生存能力极强。因为她明白适者生存的道理。读大学时，一次她跟着心仪的男孩子去酒吧，听着一群人热烈地讨论外国音乐的流派，她的大脑一片空白。当别人问她的喜好时，她三言两语之后就只好微笑不语，那一刻她觉得自己好傻。那是她一次感到强烈的不自信，她为此大哭了一场，哭过之后反而想通了——她告诉自己，得学会跟人侃谈，这是一个与生存有关的技能。很快，她发现，只要用心去做，技巧原来并不是那么难找到，最简单的方式就是把从朋友A那里听到的话题“倒卖”给朋友B，渐渐地她不再处于“那些人怎么什么都懂”的惶恐之中，她把自信又找回来了。

拿到卡迪夫大学大众传媒和社会学学士学位、英国皇家艺术学院广告和市场经济硕士学位后，杨媛草被英国一机构录用，年薪5万英镑（折合人民币约60多万元），但很快她发现，机构中固有的程序、日复一日的工作状态，都不是她喜欢的。她提出一些新的想法，却屡次碰壁。不到一年，她提出辞职，告别了这份于她而言没有挑战的工作。

回国休假期间，她有了一个感触——中国的电视节目太难看了，于是产生了做原创电视节目的想法。确立了“让中国传媒走向世界”的远大梦想，她回到伦敦，马上召集同学好友注册“野草”制作公司。“野草”的第一个项目就大获成功——上海电视节上，杨媛草一口气把那部名为《挑战异文化》的专题片卖给了18家地方电视台。她也因在促进中英文化交流方面做出的贡献，在2005年英国伯乐奖颁奖中荣获“最具潜力新人奖”，成为该奖最年轻的个人奖项获得者。

第二年，杨媛草趁热打铁，制作了两档真人秀节目。为了卖节目，她在北京辗转数月，住在秀水街对面最简陋的连窗户都没有的小旅馆，连续吃着4元钱一顿的饺子，每天不知疲倦地带着样片去不远处的中国大饭店跟各色人等开会。在她的努力之下，两档节目都被国内电视台看中，其中一档节目还拿到某品牌100万美元的赞助。没想到，节目落地前的最后一刻，她遭遇当头一棒——审批不过关，没有拿到批文。

那是她跌得最惨的一次。节目胎死腹中，一切投入付之东流。那次失利迫使她关掉了“野草”。低落与绝望之中，她将自己放逐到遥远的加勒比海。在只有阳光、沙滩、海浪的日子里，她想明白一件事：如果结果在控制之外，那就顺其自然去找到新的突破口，因为人生不是只有一条路，走不通时可以转弯——不能从A直接到B，那就先到Z。

杨媛草眼中的“Z”，是当时中国尚无人问津的领域——电视节目版权模式引进与经营。杨媛草决定，她先从引进版权做起，学习经验、积聚人气，待时机成熟再重新走回原创之路。

一场战役失守，不等于输掉一场战争。抱着这样的信念，数月之后，杨媛草卷土重来。一次战略投资会议上，杨媛草向国外电视媒体提出中国市场的不确定性，不能March（进军），需要Navigate（导航）。这个中国女孩的理论，让众多国外电视人兴趣盎然，并且打动了英国著名综合电视台ITV前任首席执行官Mick Desmond。会后他邀请杨媛草喝咖啡，最后问：“我们能一起工作吗？”2007年10月，IPCN国际传媒成立，杨媛草丰富的资源和人脉、Mick Desmond在ITV长达25年的工作经验，让他们组成了日后横扫中国电视圈的黄金组合。

多年后，再谈起当年遭遇的艰难险阻，杨媛草只是淡淡地说：我其实从不在意自己到底吃了多少苦，就像一个行者不会在意他身上有多少伤疤，却永远记得看过的每一道风景。

人生没有难题，只有挑战

从国外买节目版权，再销售给国内电视台，杨媛草的理念曾被视为“异想天开”。因为在一段时间里，中国电视圈山寨成风，知识产权概念极其模糊，播出平台又异常强势，杨媛草经常听到外国电视制作机构的负责人向她抱怨，在中国卖模式版权无路可走。

可是杨媛草就是要做别人做不成的事。2008年初，IPCN终于谈成了第一笔买卖，杨媛草将《以一敌百》节目模式引进到湖南卫视。虽然价格低到版权方不断抱怨“如果多飞几次过来谈业务的话，连机票钱都不够了”，但万事开头难，杨媛草总归看到了曙光。

在卖版权的过程中，她不断针对中国电视的特点寻找着出路。中国电视节目擅长“山寨”，她就带来山寨不了的优势：广告。与东方卫视合作《嘉年华美好时光》时，她带来福特的商业冠名；与上海外语频道合作《Cool Edition》时，她拉来英国旅游局做赞助……利用各种资源，形成“依托节目内容整合商业营销”的模式，是杨媛草的过人之处。而让她真正名声大震的，则是《中国达人秀》的引进。

2010年恰逢上海举办世博会，全世界聚焦申城，杨媛草向东方卫视推介了《中国达人秀》。为了让投资巨大的节目顺利落地，杨媛草主动出击去谈赞助，甚至曾连续72小时不停歇谈判。之后整个节目制作过程中她和她的团队不眠不休地忙碌。再后来她又马不停蹄地筹备总决赛，与演出明星的经纪公司联系、合同谈判、签证申请、机票预订、乐器运输……样样亲力亲为。

当第一季《英国达人》冠军保罗·帕兹受邀来到第一季《中国达人秀》总决赛，站在上海八万人体育场的舞台上唱起《今夜无人入眠》时，全场掌声雷动，后台的杨媛草禁不住放声大哭。那次总决赛，上海本地收视率34.88，全国收视率5.7。这是什么概念呢？上海转播春晚的收视率是17，而5.7的收视率则居当天全国所有上星节目榜首。第二年，她又运作重量级达人秀明星苏珊大妈到总决赛上演出，结果临近来上海的日期，苏珊大妈的扁桃体发炎，知道这个消息时杨媛草正在开会，听完电话她急得差点当场掉泪。接下来的那些天，她不停地与对方进行谈判。直到看见苏珊大妈下飞机，她才松了一口气。

如果说《中国达人秀》让杨媛草在业界一飞冲天的话，那么《中国好声音》则让她确定了中国电视娱乐女王的地位。

《中国好声音》的节目版权，属于荷兰节目《The Voice》。2011年，杨媛草从原版权方手中买断了该模式在中国地区的独家发行权。2012年，《中国好声音》的横空出世，给已经对选秀节目审美疲劳的观众们注入了一针强心剂。节目播出后的一系列反应证明了杨媛草的慧眼：从首期播出到总决赛之夜短短2个多月，收视率从1.47飙升至5；浙江卫视借此一举上位，制作公司灿星名利双收，众导师更是赚得盆满钵满；节目广告报价从每15秒15万元迅速暴涨到百余万元，依旧供不应求，再加数千万元的冠名费……主持人华少口中念着越来越长的广告客户感谢名单，就是这档节目收益的晴雨表。《中国好声音》第三季决赛夜，冠军产生前的60秒钻石广告位成交价更是高达1070万元，成为中国电视史上最贵的单条广告。同时，《中国好声音》也实现了经济效益和社会效益的统一：大众热议好评不断，国家广电总局点名表扬，《人民日报》盛赞——它所获得的市场、官方和观众的多重认可，在国内电视综艺圈堪称史无前例。

观众们看到的是《中国好声音》的热闹场面，记住的是那些一唱成名的歌者，而杨媛草记得的，却是那些观众看不到的瞬间：当初版权方为了保证《The Voice》全球品牌统一性，要求第45个版权引进国，中国制作方必须提供6个月前期准备时间，杨媛草硬是说服版权方自己可以用2个月时间达到6个月的准备效果；4把导师坐的转椅来不及定做，杨媛草立即出马协调，把英国版《The Voice》的椅子空运到上海；决赛前一天她高烧将近40度，次日照常出席，没有人看出来她正在生病，其实那天她真的好想请一天病假，却发现没有那个可以给她假的人，她告诉自己必须扛过去……

对于一个80后的女人来讲，做到这一切似乎不可思议。但在杨媛草眼中，这些都不是问题，而是挑战。而她恰恰是一个喜欢挑战的人，所以还有什么能难倒她！

我要成功，我也要很美

“当你早上醒来特别想去上班，你就是在做自己喜欢的事情。”杨媛草每天就是这样的状态。

她常常坐在办公室60英寸电视屏幕前，制作团队精心筛选的节目在屏幕上依次播放。它们来自世界各地，内容千奇百怪，杨媛草将最终决定，它们是否能出现在中国上亿个屏幕上。她还常常凌晨起床，满世界地飞，一天开N个会……她不觉得辛苦，反而庆幸，因为时差的关系一天突然变得好长，能多做好多事情。最近，她又推出一档关注内心、有社会温度的真人秀节目《小善大爱》，用娱乐的方式做慈善，传递正能量。

从苦苦哀求别人来尊重和购买，到2012年中国收视率排行前十位的节目有七档是由IPCN引进的，再到现在即使足不出户就会有很多友好的合作意向抛来橄榄枝，手握数百个海外节目模式的杨媛草，无疑已大获成功。

但杨媛草不是一个只要“成功”的女人。她一直记得，以前的男朋友跟她吵架的时候常说：你们这些做Business的女人，到最后都变得跟老巫婆似的，受尽苦难打磨，极其丑恶。所以这些年，她时常警醒自己，要做一个成功的人，但一定要很美。

所以，出现在人们面前的杨媛草，永远穿得周正得体，踩着精致的高跟鞋，带着富有感染力的笑容。她懂得如何在忙碌工作的同时享受生活。在她的概念里，作为女人，为自己留出一些时间去调整去充电，应该成为一项硬性的规定。她喜欢运动，一个星期健身4次。她最爱跑步，因为在那时候脑子里很干净，什么都没有。她能以4小时41分钟跑完伦敦慈善马拉松赛。她说：能跑马拉松的女人，世界上没有什么能难倒她。而马球是她最近培养起来的爱好，她看中这项运动不仅有助于放松紧张的情绪，而且能培养人优雅的气质。她会幽默地告诉别人：我已经是中国排行前五的马球女运动员了，因为中国一共有五名马球女运动员。而18岁就留学英国的经历也让她深受英国礼仪和文化的影响，不可救药地爱上了赛马。她通过这些运动，找到心灵的宁静，再寻找新的能量和动力。

这个踩着十厘米高跟鞋卖版权的女孩，忙碌得像一个陀螺，但她却在忙碌之中把终身大事办了。家安在伦敦，她却有一半时间在中国。丈夫已经习惯了，因为从恋爱到结婚，她一直这么忙。他经常开玩笑说：我知道你并不属于我，你属于所有人。杨媛草就逗他：你怎么把我说得好像撒切尔夫人一样！他便嗔怪：原来你也意识到了！她于是也就顺杆往上爬：当然，我还准备在英国参政呢。他们的对话常常充溢着这种带着小情趣的交锋。杨媛草享受这样的关系。

她深知，婚姻对女性的事业肯定是有影响的，而女性的事业同样对婚姻也可能造成影响，能否兼顾，就看你用多少心思去经营。“有事业的女人想要拥有幸福的婚姻，就要变成‘男人，付出更多。”所以，遇到情人节这样的节日，杨媛草从不期待老公送花给她，而是会考虑自己是否要给他一些惊喜。每当丈夫对于她的忙碌产生“意见”，杨媛草解决的办法就是不停地给他送礼物。“世界就是这样，你要做大女人，感情上就要更‘小更细腻。”她用智慧与大气，摆平了老公，也摆平了家庭与事业的关系。

过去十年，对她这棵“小草”来讲几乎是一段“野蛮生长”的生命历程。但她从未忘记过自己的方向。她总说，不管你走多远，都不要忘记最初的梦想。25岁时她的梦想是“让中国传媒走向世界”，如今，她要“回到”25岁那年创立“野草”制作公司时的愿望：做好看的电视节目，把中国原创的节目模式版权像《The Voice》一样，卖到国外。

杨媛草的名字，取自“离离原上草”，意为，野火烧不尽，春风吹又生。而她真的就像一棵坚强而倔强的小草，在不断的挑战中活出了精彩的姿态。如同她的座右铭一样：不急躁，不贪婪，不放弃。

她说，她一直记得一部奥斯卡获奖影片中的一句话：你可以改变一个人的信仰、文化，甚至外观，但有一点你无法改变，就是他的激情。有了激情，才能有这种忍耐和坚持，去承受和体验这种激情为人生带来的酸甜苦辣。

编辑/刘 柳