“好声音”遭遇最大危机

刘一鸣

与往年不同，《中国好声音》还没来得及用第五季的导师阵容吊足观众的胃口，就在开年时迎来了迄今为止最大的危机——唐德影视公司用1.1亿美元（约7.1亿人民币）的价格，从前四季“好声音”的制作方灿星制作公司手中夺走了版权。

2015年1月29日，《The voice of…》（即《中国好声音》的节目模式）的版权方荷兰Talpa公司宣布，正式将《The voice of…》节目模式在大中华区的独家管理、许可和应用的权利授予唐德影视。这也就意味着，观众所熟知的前四季《中国好声音》的制作方灿星制作公司将不能继续使用该节目模式。而在同一天，“好声音”的老东家灿星公司也发布公告称，那英、周杰伦、汪峰和庾澄庆四位导师将继续加盟由灿星制作的第五季《中国好声音》，并且坚定地表示，即使没有了节目版权，依然会坚持推出原创的“好声音”节目。灿星公司还对Talpa公司将版权授予唐德影视提出抗议，并向唐德影视发出律师函。两大制作公司的版权大战最终结果如何，也许观众并不非常感冒。但是大家心中都会有一个疑问：2016年我们还会看到“好声音”吗？我们看到的“好声音”，还会是原来那个好声音吗？

祸起版权：1.1亿美金，值不值？

据了解，导致灿星公司与Talpa公司续约谈判破裂的根本原因，是Talpa提出的天价版权费与捆绑性合约条款。

按照国际惯例，综艺节目模式价格为制作成本的5%到7%。以国际一流节目创作公司Frementle Media为例，该公司旗下的《达人秀》、《Idol》等模式引进中国后，模式费均在节目制作成本的5%～7%的范围内。灿星公司制作的《中国达人秀》在中国播出四季，曾获得了高达6.1的收视率和可观的广告收益，但购买模式的费用始终维持在300多万元的价格。

但《中国好声音》是个例外。灿星制作公司副总裁、宣传总监陆伟在接受周刊记者采访时表示，自《中国好声音》第一季在中国取得巨大成功后，之后每年的续约谈判，灿星都面临着Talpa“漫天要价”的胁迫。2016年，Talpa公司提出更加高昂的模式费（6000万美元，约4亿元人民币）和打包卖出旗下所有版权的续约条件，令灿星难以接受。

陆伟告诉记者，按照往年好声音的制作成本，6000万美元的模式费已经跟整个节目的制作成本持平，更重要的是Talpa公司还要求灿星和他们共同成立一个合资公司，买下该公司旗下全部近200个综艺节目模式，并进行制作，收益与Talpa分成。“我们不看好其他的模式，说实话，这两百多个节目我连听都没听过，一无所知，而我要为此付出差不多5000万美金（3个多亿人民币）的价钱。而且灿星是节目制作公司，我们也没有经验和业务能力将这些模式再转卖出去。”

根据唐德影视和Talpa公司发布的公告，唐德影视基本接受了这些条件，以将近1.1亿美元的价格打包买下了Talpa公司包括《The Voice of…》在内的近200个综艺节目模式，并与其成立合资公司对这些模式进行开发、运营。

唐德公司负责人吴宏亮曾在媒体采访时表态，Talpa公司和灿星之前合作的问题与唐德无关，“唐德会将重心放在如何跟现在的合作伙伴做好接下来的事情，前面的问题可以通过摆事实、讲道理澄清，甚至可以用法律手段。”而对于“天价版权费”的问题，唐德在签约发布会上表示，“这个价格值不值，有多大风险，各家的账自己算。”

模式猜想：“好声音”还是不是好声音？

尽管Talpa公司一再叫停灿星公司第五季“好声音”的制作，灿星依旧紧锣密鼓地进行着节目筹划。

灿星表态，原创一个模式并不是什么难事，模式本身并不意味着节目的成功。目前灿星公司主要做的事情，就是在原先模式内写明的赛制之外（舞美、logo等等），再制造出一个全新的形象包装和赛制。

“中国引进海外最火的模式失败的例子比比皆是，美国偶像在中国做的也不成功，模式节目能否成功跟制作相关，而不完全跟模式本身的名气、或具体内容相关。好声音的核心是找到最好的声音，并且找到最顶级的几位音乐人担当导师，这是节目最核心的看点而不是在于模式。我们完全有信心换一个原创模式做好这一季好声音。”据灿星方面宣称，他们将如期播出“好声音”，原因有以下几点。

一、“中国好声音”跟荷兰版权方没关系

“中国好声音”首先是一个节目名称，其次是一个品牌商标。在节目名称的角度，这个名字的知识产权应归浙江卫视所有。而“好声音”这个商标也已经由浙江卫视的蓝巨星公司注册。“无论从哪个角度来讲，中国好声音这个名词都不属于荷兰。”

二、浙江卫视只播灿星制作的“好声音”

根据广电总局对黄金档歌唱类真人秀的牌照限制，目前第三季度的牌照仅有一张，由浙江卫视持有，并且浙江卫视与灿星签定独家制作协议，即“中国好声音只能由灿星制作”。

三、灿星公司拥有“好声音”本土原创环节

灿星公司在拿到模式后，每年都会对模式进行一定的本土化创新设计。如今由灿星制作的原创版《中国好声音》，很有可能会保留前几季节目中由灿星原创的一些环节。

1、“好声音”曾经使用的双选模式和导师对战模式。即导师在九位学员三三分组的对决中有一组学员可以有两个名额进入决赛，以及导师战队两两对战的比赛模式。

2、现场媒体投票和导师打分模式。海外Voice节目中，学员的成绩由场外观众投票决定，而《中国好声音》则采取现场媒体投票和导师打分的规则。

3、继续强调导师与学员的关系。世界其他各国的Voice里面都非常不强调老师和学生的互动，因为西方文化里面没有像中国文化这么重视师生关系，而“好声音”模式里有非常重要的因素强调这一点。

灿星说法 Q=《北京青年》周刊A=灿星制作公司副总裁、宣传总监陆伟

Q：荷兰Talpa公司有说法称2016年1月合约已经截止了，这个说法的依据是什么？

A：我们的合约有这样两条，第一是每年的续约谈判中，要本着善意的原则进行谈判，第二如果要续约的话，我方在前一期节目结束之后两个月或三个月内已经发去一封确认函，确认我们会继续购买这个模式，而荷兰方面将授予我们独家续约权，只要我们没有提出拒绝购买，独家续约权就在我们手里。而这个独家续约权是没有时间期限的。荷兰方所谓的2016年1月终止合约是指16年1月时发给我们一封邮件，说他们不再把模式给我们，而我们认为这是一个单方面的行为。

Q：灿星曾表示，每一年续约时都被大幅涨价，具体情况是怎样的？

A：第一年是300多万买下的（节目模式），在第二年续约的时候就已经涨到6000万人民币了，翻了20倍。而且第二年采取的方法和现在的方法是一样的。在2013年我们进行第二季续约谈判的时候，他们也找了国内的一家制作机构，告诉我们这家机构愿意出1亿元人民币来购买《The Voice of···》的模式，我们当时有种受到胁迫的感觉，在经过非常艰苦的谈判之后，最终的模式费谈到了6000万元。到了第三、第四季续约谈判的时候，他们都有类似代理人的职位，在中国到处询价，但是当时没有人报这个价钱，所以第三季和第四季都是以6000万元的模式费成交的。那么到第五季的时候，他又找到了新的、愿意出高价买下模式的公司，就是唐德。所以他又提出了超出翻倍的模式费和成立合资公司的要求。

Q：花四亿人民币买版权，这个价格是什么概念？

A：唐德是制作公司而不是电视平台，也就是说他还要跟一家电视平台进行合作才能够播出。这样的话，一种可能性就是，一家电视台给他们两个亿，然后把节目给电视台播。另外一种可能性，按照我们原先跟浙江卫视的合作模式，基本上我们是全成本投入，然后广告费用三七分成。可是哪怕有一家卫视平台愿意拿出70%的广告费用给他分成的话，基本上节目的广告收入得到4到5个亿左右才有可能保本。

Q：灿星方面曾经指责Talpa公司一直游说其他公司来购买版权，据你们观察，他们为什么这样做？

A：就是为了抬价。有一个背景是，这家公司已经被英国ITV收购了，ITV收购它的钱只付了50%，另外50%的钱要看他盈利的状况，如果达不到ITV对其盈利指标的要求的话，剩下一半的收购费用是不支付或大量减少支付。所以在这一点上看，盈利是它的第一需求。所以它才采取这个方法来进行运作。恰好中国的电视行业竞争又比较激烈，模式的争夺也很激烈，有人愿意用这样的高价来买，相当于打破了国际惯例来进行抢购。如果没有人进行抢购的话，他谈判的底牌就没了，可这次他们在国内找到了接盘的人，如果跟我们谈判不成的话还可以跟另一家合作。所以销售是最重要的。

唐德说法

唐德影视拿到好声音版权后，外界最关心的问题就是唐德将如何制作好声音节目。对此，唐德影视董事长吴宏亮在发布会上表示，无论是资金实力还是平台，唐德都拥有制作节目的能力，也在积极推进跟外界所有平台的合作。

而对于灿星继续制作原创版“中国好声音”是否侵权的问题，吴宏亮也在发布会上作出回应：“中国这个名称是属于全国人民的，不是可以用注册方式能够注册下来的，至于好声音品牌，我是从我的版权方授权而来的，这个问题其实应该由我的版权方来回答。”

荷兰Talpa说法

针对灿星的指控和版权纠纷问题，荷兰Talpa公司负责人舒米茨在发布会上发表正式声明，称灿星方面的指控并不属实。

“我非常非常明确地告诉大家，灿星拥有之前几季的所有权。但是他们并没有决定续约。中国好声音或者好声音所有版权已于2016年1月被Talpa公司全部收回，这在全球都是一样的。在那之后，我们也一直在为好声音寻找一个新家，希望我们和新伙伴之间的战略合作能够有进一步的发展。所以在今天的发布会当中，如大家所见，我们选择唐德公司作为好声音之后版权所有方。我的中文并不是很好，但是近一段时间，我也阅读了很多中文报道，灿星所具有的报道都不是属实的，现在所有的版权我们已经授予唐德公司。”

围观看法

微信公众号“知其二” ：别人的孩子再好，也是别人的。只有自己的孩子，才是自己的。

微信公众号“权大师知识产权”：《中国好声音》对灿星来说是重中之重，如今却被唐德硬生生抢走。这不光是给灿星提的醒，更是给所有内容制作方敲响的警钟。资本大浪汹涌，光依靠购买版权，迟早会遇到砸金烧钱、弹尽粮绝的一天。

微信公众号“三声”：灿星制作对于整个行业的警告非常必要。原模式方为了索要天价模式费，不惜采取种种方法，挖空心思，甚至散布不实消息，影响市场。在文化产业和文化投资日益兴盛的今天，这对于整个文化投资市场的稳定也带来了极大的负面影响和不安定因素。