关于厦门市思明区节庆会展业发展的实践与思考

摘 要：节庆会展业是现代服务业的重要组成部分，在当代市场经济中扮演着越来越重要的角色。厦门会展业经过近三十年的发展，现已初具规模，影响力不断扩大，但与国内外著名会展城市相比仍存在一定差距。为此，在总结厦门市思明区近年来开展节庆会展活动实践经验的基础上，结合各地成功做法，提出加快发展思明区节庆会展业的思路与建议，也为其他地区发展节庆会展业提供启示和参考。

关键词：会展业；节庆；城市经济

中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）27-0160-03

一、发展节庆会展业的意义和作用

节庆会展业是现代服务业的一个新兴领域，主要包括会议、展览、节庆、演出、赛事等活动，以及由此产生的直接和间接经济社会效益，是经济和社会、文化相互交融的一种新型经济形式。近年来，随着市场经济的快速发展和区域经济文化交流的加速推进，节庆会展业在中国大中城市逐步兴起，北京、上海、广州、成都等大城市的节庆会展业已走在全国前列，潍坊、东莞等中小城市的节庆会展业则颇具特色。在国际舞台上，举办国际性会展活动的数量和规模，是衡量一个城市经济发展水平和国际化程度的一个重要标志。

节庆会展业承接第一、第二产业，连接第三产业，是促进城市经济发展的“加速器”和“催化剂”，在优化软硬环境、服务实体经济、拉动内需增长、增强城市竞争力、促进区域可持续发展等方面，正发挥着越来越大的作用，被誉为21世纪的“朝阳产业”、“绿色产业”，日益得到各地政府的高度重视。

1.有利于塑造和传播城市形象。一方面，为迎接大型节庆会展活动，举办城市往往会投入大量人、财、物资源，对城市的道路交通、绿化景观、会展场馆等基础设施进行大规模改造建设，对市容环境卫生进行综合整治，促使城市形象大幅改观。承办亚运会使广州城市面貌和人居环境发生巨大变化，就是一个很好的例证。另一方面，大量境内外客商和新闻媒体记者汇集活动举办地，通过各家媒体的现场参访报道，以及八方宾客日后的口碑相传，举办城市的品牌形象得以广泛传播，城市知名度和影响力显著提升。一些独具特色的节庆会展活动，如潍坊风筝节、洛阳牡丹节、广交会、哈洽会、博鳌论坛等，甚至已成为举办城市的无形资产和亮丽名片。

2.有利于拉动地方经济增长。节庆会展业影响面广，关联度高，具有强大的带动效应，不仅能带来场租费、搭建费、广告费等直接收入，还能间接拉动商贸、住宿、餐饮、娱乐、交通、通讯、旅游等相关行业发展，可谓是“牵一发而动全身”。活动期间，大量人流、物流、资金流、信息流、技术流集聚，既为当地消费市场带来商机和活力，也为城市招商引资、经贸洽谈、项目对接、技术交流等搭建了一个绝佳的平台，对城市经济产生广泛而深远的影响。

3.有利于推动产业优化升级。节庆会展业作为现代服务业的重要一环，具有资源消耗少、污染排放小、发展潜力大等特点。节庆会展业的快速发展，还可以整合各种资源，培育关联产业，催生一条新型的会展产业链。在当前资源环境压力增大、实体经济增长乏力的背景下，节庆会展业逐渐成为一些城市新的经济增长点，成为传统产业转型升级的重要方向。特别是一些大城市、中心城市，经济发展受到土地资源匮乏、发展空间受阻、传统产业减速等瓶颈因素制约，大力发展节庆会展业，有助于培育新兴业态，提升服务业发展水平，优化产业结构，促进节能减排，推动区域经济可持续发展。

4.有利于促进城市精神文明建设。节庆会展活动是一个城市向外界集中展示自身形象的大舞台，可以有效凝聚人心、达成共识，增强市民对城市的归属感、荣誉感和使命感，形成齐心协力、团结向上、包容开放的精神风貌。为此，当地政府十分重视开展文明礼仪宣传教育，注重提高市民道德素质，着力提升城市文化品位。同时，大型活动涉及面广、环节多、难度大，需要有关各方精心筹备、协调配合、攻坚克难，一方干群的工作激情与创造力往往能在短时间内被激发出来，对当地干部来说是一个学习和锻炼的大课堂，对广大市民来说是一次增进交流、拓宽视野、增长见识的好机会。

二、厦门市及思明区节庆会展业发展现状及存在问题

厦门市是海峡西岸重要中心城市、国际性港口风景旅游城市，区内气候宜人，环境优美，海陆空立体交通体系完备，城市基础设施和配套服务设施齐全，对台交流和对外开放水平较高。近年来，厦门市立足区位、资源、产业优势，高度重视会展业发展，将旅游会展业列为厦门市现代服务业五大千亿产业链之首，确定了打造中国会展名城和顶级会议目的地城市的目标，近日修订出台了《关于促进会议展览业加快发展的若干意见》等扶持政策，大幅提高奖励力度，支持会展业快速发展。

经过多年培育，厦门节庆会展业的专业化、品牌化和国际化水平不断提高，涌现出中国国际投资贸易洽谈会、海峡两岸机械电子商品交易会、中国（厦门）国际石材展览会、中国（厦门）国际佛事用品展览会、中国厦门国际游艇帆船展览会、海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会等一批在国内外具有较高知名度和影响力的品牌展会，其中投洽会是全球规模最大的投资促进盛会，石材展是亚洲规模最大的专业石材展，佛事用品展是全球规模最大的佛事用品专业展。海峡论坛、世界投资论坛、全球华人口腔医学大会等一批重量级会议在厦成功举办。厦门还成为安踏、特步、匹克、罗氏诊断等国内外品牌企业举办订货会、经销商大会、企业年会的首选城市。节庆赛事方面，厦门元宵灯会、中秋旅游嘉年华、厦门购物节、海峡两岸民间艺术节、国际马拉松赛、国际钢琴比赛等活动此起彼伏，异彩纷呈。

2013年，在宏观经济整体低迷的形势下，厦门会展业仍保持了较为强劲的发展势头。全年共举办各类展览184场，同比增长15.0%，展览总面积160.4万平方米，比增16.2%；共承接国际性会议32场，与上年度持平，国际会议参会人数9 900人，比增27.9%。去年全市展览业直接经济效益达47.92亿元，会议业直接经济效益达53.64亿元，会展业总体经济效益约为237.16亿元。endprint

作为厦门市的中心城区、老城区思明区是全市的政治、经济、文化、金融中心，也是厦门会展业的发祥地，创立于1985年的富山国际展览城开创了厦门经济特区展览业的新纪元。思明区也是现今全市大型会展活动的主要举办地，厦门国际会展中心、国际会议中心、文化艺术中心、人民会堂等大型会展设施均位于思明区，全市能承接大型会议的高星级酒店、主要会展承办机构、大型会展设计搭建企业80%以上位于思明区。2012—2013年，在思明区举办的展览数量占全市的比重达70%以上，展览面积占90%以上，大型会议数量占60%以上。

近年来，思明区从区域实际出发，充分发挥比较优势，把会展业列为重点培育的“7+1”产业集群（产业链）之一，出台思明区会展产业集群五年发展规划，大力推动节庆会展业发展。除了全力参与、协助和保障各级各部门在本区举办大型节庆会展活动外，思明区每年都围绕传统节假日、历史文化、民俗风情、自然资源、特色产业等主题，举办数十场具有一定规模和影响力的节庆会展活动，包括郑成功文化节、思明时尚节、思明购物节、元宵民俗文化节、沙雕文化节、观音山全国沙滩排球锦标赛、世界女子沙滩排球巡回赛、闽台商品美食展、老字号精品展、海西烘焙暨咖啡展览会、海峡两岸电子商务博览会等等。其中，郑成功文化节已成为国台办、文化部重点规划的两岸交流项目，正逐渐成为两岸同胞共叙亲缘、共谋发展的品牌活动；全国沙滩排球锦标赛是全国A级赛事，是中国参赛选手最多、水平最高的沙滩排球比赛。举办一系列节庆会展活动，对于营造辖区商业文化氛围、聚集人气、刺激消费、带动相关产业发展、增进两岸经贸文化交流等，起到了积极的推动作用。

思明区办会、办展、办节、办比赛起步较早，并取得一定成效，但与国内知名展会相比，思明区在这方面还存在一定差距。一是活动数量较多，但活动规模普遍偏小，大型会议展览更少，影响力不大。二是特色不够鲜明，主题比较分散，少有拿得出、叫得响的活动品牌。三是经济总量不大，工业基础较为薄弱，产业集聚度较低，缺乏办展的产业支撑。四是节庆赛事活动与商贸、旅游等产业的结合和互动不够紧密，没有产生最大效益。五是行政参与和财政支持较多，市场化运作不够成熟，可持续性不强。

三、加快发展思明区节庆会展业的思考与建议

1.明确发展思路，抓住主攻方向。近几年来，全国各地会展业发展如火如荼，同质化倾向明显，同业竞争日趋激烈。厦门会展业不仅与发达地区相比存在差距，还面临着周边城市的有力竞争。在这样的形势下，作为厦门会展业的集聚区，思明区要找准定位，创新思路，突出重点，推进节庆会展业优化升级，壮大节庆会展经济规模，增强竞争力和辐射力。从思明区的区位优势和资源条件分析，思明区节庆会展业要走品牌化、市场化和国际化的道路，重点培育专业展览、高端会议和特色节庆。展览方面，根据以往工作实践，由区级层面主办大型综合性展览，办展力量相对不足，对企业的号召力不够。因此，一方面要争取与国家、省、市相关部门合作办展，提高展览的规格和层次；另一方面要从区域实际出发，扬长避短，结合厦门及周边地区的优势产业、特色产业，自主培育几个具有一定规模和发展潜力的专业展、主题展、精品展。从厦门市办展实践来看，几个比较成功的展览都是专业展，如石材展、佛事用品展、机电展等。会议方面，思明区优美的景观环境和良好的酒店配套设施，很适合会议业发展，会议业是思明区发展节庆会展业的重点和优势所在。要大力申办或招揽各种类型的会议，重点是国际性会议、大型国内会议、高端学术会议、行业高层会议。同时，充分利用思明区总部经济资源优势，引导和鼓励总部企业在思明区举办各种产品订货会、发布会、研讨会、企业年会等活动。节庆方面，针对活动小而散的现状，建议整合资源，突出特色，进行归口分类管理，呈现主题化、系列化的特点，做精做优，形成品牌效应。同时，加强节庆与商贸、旅游等行业的结合与互动，文化搭台、经贸唱戏，以节庆活动为载体，带动相关行业发展。

2.加大政策扶持，促进产业升级。充分利用厦门市会展业扶持政策及思明区高端服务业优惠政策，扶持会展业做大做强。为了加快推进思明区会展业转型升级，建议尽快研究出台思明区会展业配套扶持政策，由区财政每年安排专项资金，在市会展业奖励政策的基础上，适当降低兑现门槛，对引进境内外大型品牌会展机构和会展项目，自主举办重点展会、专业展会、特色展会等进行奖励或补贴。

3.培育市场主体，提高专业水平。发展会展业，仅靠政府力量是远远不够的，会展企业才是会展业发展的主体。要转变观念，打破政府一元化办会办展的格局，树立会展主体多元化的理念，大力培育会展企业和中介机构，依托专业会展机构的规范化、市场化运作，培育形成完整的会展产业链。鼓励会展企业通过收购、兼并、联合、参股等形式组建会展集团，扶持一批成规模、有实力的会展龙头企业。鼓励大型旅行社成立专门的旅游会展公司，为会展业提供商旅一条龙服务。加强会展招商，把会展机构和会展项目列入政府对外招商引资的重要内容，大力引进专业会议服务公司、国内外知名展览公司、国际会展组织分支机构、会展业关联配套企业，同时努力争取全国性或区域性展会项目落户思明区。

4.发挥对台优势，谋求差异发展。充分发挥思明区对台区位优势，加强与台湾行业协会、知名会展机构、大型会展企业的联系，以申办、引进、合作等方式，联手创办一些可轮流在海峡两岸举办的节庆会展活动，以“海峡”主题挖掘节庆会展题材，共同打造“海峡”节庆会展品牌。例如，把节庆会展活动与“海上看金门”、“厦门金门二日游”等旅游产品相结合，以此作为卖点，吸引内地会展机构来思明区办会办展，吸引外地客商到思明区参会参展、旅游休闲和购物消费。

5.创新工作机制，优化发展环境。要从战略高度认识发展节庆会展经济的意义和作用，把节庆会展业列为经济中心工作之一。建议成立区级节庆会展协调机构，建立联席会议制度，对全区节庆会展活动进行统一规划和组织协调。区直各有关部门要齐心协力，密切配合，简化审批手续，提供优质服务。加强节庆会展业相关数据的统计和分析，为政策扶持、展会培育、对外宣传等提供依据。加大节庆会展活动的宣传推介，特别要注意使用微博、微信、社交媒体等新媒介，扩大活动的影响力和辐射力。指导和支持会展业行业协会开展工作，引导会展企业抱团发展，加强行业自律和诚信建设，避免恶性竞争、无序竞争，促进会展业持续健康发展。

参考文献：

[1] 陈运军，郑海龙.思明节庆经济活力四射[N].厦门日报，2009-09-30（8）.

[2] 思明区投资促进局.思明区会展产业集群发展规划[Z].2009.

[3] 厦门市会展协会.2013年度厦门市会议展览业发展报告[Z].2014.

[责任编辑 吴明宇]endprint