基于文化的设计理念对产品市场竞争力的提升作用

白生武

摘 要：现代市场经济的竞争日益激烈，如何提高我国的市场的竞争力是我们要解决的重要问题。文化在我国具有悠久的历史，基于文化的设计理念更是对我国经济的发展具有促进作用。因此，该文简单概述了基于文化的设计理念，并且主要阐述了基于文化的设计理念对于产品在商场竞争中的提升作用。

关键词：文化的设计理念 市场竞争力 提升作用

中图分类号：TU238 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）07（c）-0221-01

随着市场经济在我国的迅速发展，企业产品的市场竞争力对于企业能否开拓新的产品市场，进而占据较大的产品市场份额，以此获得超越竞争对手的利润获取能力至关重要。党的十八大提出了要建设社会主义文化强国、繁荣发展我国文化事业的宏伟战略目标，十八届三中全会进一步明确了文化软实力在促进我国经济繁荣发展方面的卓越成效。如何通过基于文化的设计理念来成功的实现中国文化思想与经济发展有机结合，从而提升企业产品的市场竞争力，是值得我们认真思考和深入研究的课题。

1 基于文化的设计理念概述

21世纪全球进入到了经济一体化的新时代，基于文化的设计理念是以对产品文化为设计核心的创新观念，该理念强调产品的开发必须具有相关的主体文化元素或文化符号进行融合设计以期实现无论是视觉效果还是产品功能定位都能满足现代人们消费需求的变化。因此，就基于文化的设计理念内容分析主要包括产品开发、功能设计、视觉艺术、客户体验等多方面。

2 基于文化的设计理念的特点

基于文化的设计理念是随着人们消费需求、消费观念以及消费方式的改变而产生的，该设计理念已经融入到产品开发的各个方面，就其特色分析该设计理念有深厚的文化底蕴。

2.1 基于文化的设计理念的独特性

企业都必须依靠一定的物理空间而存在，所以企业文化就必须体现一定的地域性，该地域内的文化、风俗习惯都会对企业的文化设计理念产生重大影响；同时，该设计理念还会受到企业自身企业文化的熏陶。因此，成熟的基于文化的设计理念的首要标志就必须体现其独特性，而正是该理念的独特性使企业的产品具有较强的市场竞争力。

2.2 基于文化的设计理念继承性

文化一定的时空条件下产生、生存和发展，因此文化是历史的产物。基于文化的设计理念也就随着其核心的依靠基础进而产生继承性，其继承性主要体现在三个方面：一是继承优秀的民族文化精华进行设计方案的规划。二是继承企业的文化传统对已存在的产品或将要研发的产品进行设计理念的探讨。三是全球联系日益密切，为了迎合不同的需求群体，基于文化的设计理念要同时的继承外来的企业文化实践和研究成果。

2.3 基于文化的设计理念人本性

中国传统的文化是一种以人为本的文化，重视人的核心作用。在我国的企业中基于文化的设计理念遵循“以人为本”的设计原则，企业在进行产品的设计的时候更是以满足人的需求为目标进行产品的研发设计工作。

2.4 基于文化的设计理念创新性

创新是一个民族进步发展的灵魂，基于文化的设计理念要想实现发展必须依靠创新。我国的传统文化的历史发展悠久，文化底蕴丰厚，所以我国企业在进行产品设计的时候可以依靠这种得天独厚的文化优势进行产品的研发设计，同时适应社会时代的步伐要结合时代的主流元素，一个优势的产品设计方案是能够创造出最前沿的流行需求的。

3 我国产品市场竞争力发展现状

国外企业或着合资企业占据着我国很大部分的产品消费市场。分析其中的原因不难发现我国的自主品牌由于缺乏市场竞争力只能定位于低端市场从而获取的利润也比较低下。除却我国自主品牌受到自身技术方面的限制外，就是我国企业缺乏独特的产品设计。设计真正的起源是工业革命时期，由于中国被当时的时代环境所累未能成功抓住设计理念在产品中的运用。21世纪是知识经济的时代，设计更是在各行各业得到了充分的发展，随着我国消费结构和人们生活方式以及思维活动的改变，一场基于文化的设计理念变革正在潜移默化的影响着企业的产品竞争力。

4 基于文化的设计理念对产品市场竞争力的提升作用

十八届三中全会中明确提出我国要建立文化强国，用文化来促进我国传统经济的转型，用文化来打造中国经济的“升级版”，产品的文化创意迎来了大发展的历史机遇，基于文化的设计理念是如何提升产品的竞争力的是需要进行深刻探讨和研究的课题。

4.1 基于文化的设计理念能够适应消费需求的变化

随着教育事业繁荣发展，国民的文化修养和素质普遍得到提升。因此现在主流的消费群体的文化素养以及消费需求已经更新换代，对产品的文化内涵需求与日俱增。简便的信息沟通和消费需求的更新，极速促进了潮流文化的发展，更是引领了基于文化设计理念在产品中的运用步伐。国人的消费方式的日新月异，对于产品的文化内涵需求急速扩张。因此，企业的产品设计应渗入到文化领域以谋求企业特有的竞争力，来获取更大层次的成功。

4.2 基于文化的设计理念能够塑造企业品牌形象

面对日益残酷的市场经济竞争环境，我国企业要想生存并继续发展下去，必须塑造企业的品牌形象。因为，成功的企业品牌形象的塑造可以提升企业产品竞争力，为企业的长期发展奠定坚实的基础。基于文化的设计理念对企业品牌形象的塑造主要体现是利用该设计理念的独特性优势进行产品的系统创新研发。从而实现企业以独特性的产品立足市场，以差异性谋求市场份额，进而应用基于文化的设计理念完成对企业品牌形象的独特性的塑造，提升企业产品的市场竞争力。

4.3 基于文化的设计理念能够提升企业核心竞争力

随着个性化时代的到来，却是标准化时代的衰落。企业通过传统的广告营销方式已经不能满足需求。只有企业的产品着重打造品牌质量，完善产品设计创新和品牌化运作的思路，在营销传播中才能获得客户的青睐。现代企业产品的核心竞争力之一就是产品的文化内涵，所以只有基于文化的设计创新理念才可以提升引导现代社会的人们消费需求升级，从而提升企业的核心竞争力，使企业获取高额的附加值。

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